Beleben Sie eine Marke mit Social Media
Es ist möglich, eine Marke durch den versierten Einsatz von Social Media zu beleben. Wenn Sie von Old Spice denken, was denkst du? Opa? Kindheit Vatertagsgeschenke von Walgreens? Ziemlich viel. Im Jahr 2010, Procter Gamble ging voll aus und tat etwas, über das Image der Marke.
Während der Super Bowl, begannen sie, # 147-The Man Your Man Wie # 148- Werbekampagne riechen konnte, mit Schauspieler und der ehemalige NFL-Praxis Kader Wide Receiver Isaiah Mustafa.
Das kommerziell wurde mit der Kommentarzeile im Februar auf YouTube gepostet: # 147-wir sind nicht sagen, diese Körper zu waschen Ihr Mann Geruch wie ein romantischer Millionär jet fighter pilot machen, aber wir sind einschmeichelnd es. # 148- Ab heute das Video mehr als 42 Millionen Mal angeschaut hat sammelte.
Im Juni 2009 trat Old Spice Twitter und begann Anhänger auf die Popularität der Anzeige Super Bowl basiert zu bauen. Am 12. Juli 2010 versucht, einen einzigen Beitrag von Old Spice ihr Publikum (siehe Abbildung).
Warten in den Flügeln, Old Spice-Marketing-Agentur, Wieden + Kennedy, hatte ein Team von Marketingspezialisten, Textern, Techies und Social-Media-Spezialisten der bereit in einem Studio in Portland. Drei Tage lang luden sie Benutzer mit dem Old Spice Guy auf verschiedenen sozialen Netzwerken und verfolgt Antworten zu interagieren.
Die Comebacks wurden nicht nur für Web-Promis, sondern auch zu den gewöhnlichen Menschen geschickt, die auf sozialen Plattformen zuvor geäußert hatte und zeigte eine Affinität für die Marke.
Fans reagierten mit Kommentaren und hausgemachten Videos, und das Team beantwortet mit Kommentaren und Videos. In den folgenden drei Tagen das Team 185 30-Sekunden-Videos in Echtzeit gefilmt reagiert Social Media Beeinflusser zu Erwähnungen von @OldSpice von High-Profile.
Die Videos wurden mit nicht sequiturs von Mustafa in seiner Dusche stehend geliefert gefüllt. Seine unkonventionell, cool-dude persona, gespickt mit sorgfältig schriftlichen Antworten, machte jedes Video ansprechender als der andere. Zulassen das Team völlige Freiheit Marketing-Inhalte in Echtzeit zu schreiben, war ein mutiger Schritt von Procter angesehen Zocken.
Am Ende der Kampagne, die # 147-Old Spice Man # 148- dankte allen und verabschiedete sich in eine Video. In drei Tagen hatte Old Spice erreicht 1,8 Milliarden Kampagne Eindrücke. Nach PRWeek, Old Spice stieg der Umsatz 107 Prozent gegenüber dem Vormonat.
Obwohl diese Art der Kampagne über den Bereich der meisten kleinen Unternehmen ist, könnte die Idee Verkleinerung nur Arbeit.