Grundtypen der Segmentierung für Marketing Automation
Segmentierungen sind in der Regel dynamisch sein, wenn Marketing-Automatisierung verwenden. Allerdings gibt es tatsächlich drei Haupttypen von Segmentierungen. Ihr Ziel für jede Liste zu kennen, hilft Ihnen zu bestimmen, wie Sie Ihre Segmentierung korrekt zu fertigen. Betrachten Sie das folgende Modell, wenn Ihr Ziel ist die Bestimmung:
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Einmalige Verwendung: Statische Segmentierung
Die Verfolgung einer bestimmten Aktion: Semi-dynamische Liste
Liste, die jeden Tag neu generiert werden muss: Voll dynamische Liste
Grundlagen der statischen Segmentierung für Marketing-Automatisierung
Statische Segmentierungen nur einmal sind Listen, die mit Namen bestückt sind. Zum Beispiel, wenn Sie eine statische Segmentierung einzurichten, um alle Leitungen finden, die VPs in New Jersey sind, wird Ihr Marketing-Automation-System, diese Liste zu finden. Aber nach einer statischen Liste erzeugt wird, werden die Menschen nie wieder in die Liste aufgenommen werden.
Dies ist in der Regel die einzige Art von Liste, die Menschen vertraut sind, bevor Marketing-Automatisierung verwenden. Die häufigsten Anwendungen für statische Listen sind wie folgt:
Einmalige Aktionen: Kampagnen, die Sie nicht auf einer regelmäßigen Basis laufen.
Gezielte Vertriebsunterstützung: Wenn Sie Verkäufe unterstützen und Vertrieb für eine bestimmte E-Mail bittet zu gehen, statische Listen sind große schnelle Arbeit der Job zu machen.
Erstellen personas:Personas sind eine sehr häufige Segmentierung auf demografische Informationen basieren Menschen. Sie basieren auf Datenpunkte basieren und müssen nur einmal ausgeführt werden. Sie können mit diesen sehr weit fortgeschritten erhalten und sie voll dynamisch, aber zu starten, verwenden Sie statische Segmentierungen Ihre Personas zu erstellen.
Grundberichterstattung: Segmentierung können Sie leicht helfen zu sehen, wie viele Menschen eine Kombination von spezifischen Aktionen durchgeführt haben, die in der Berichterstattung hilfreich sein können.
Statische Kampagnen sind die unterste Ebene der Segmentierungen. Wie Sie Ihre Nutzung von Marketing-Automatisierung suchen zu erhöhen, sollten Sie, als auch lernen, zu verwenden, dynamische Listen für Ihre automatisierte Programme mit statischen Listen für die oben genannten spezifischen Zwecke in Betracht ziehen.
Grundlagen der semi-dynamische Segmentierung für Marketing-Automatisierung
Semi-dynamische Segmentierungen sind Listen, die mehr Menschen, aber nicht subtrahieren Menschen aus, der Liste hinzugefügt werden können. Zum Beispiel, wenn Sie eine semi-dynamische Segmentierung von VPs in New Jersey gegründet, wird Ihr Marketing-Automation-System alle Menschen, die die Kriterien erfüllen, und fügen Sie die neuen Leute, die jeden Tag die gleichen Kriterien erfüllen.
Da semi-dynamische Segmentierung ermöglicht keine Subtraktionen aus der Liste, wenn jemand einen Job Titel von VP ändert sich in Ihrer Datenbank CMO, wird es nicht ihn oder sie durch die gleiche Automatisierung aus der Liste zu entfernen, die diese Person auf die Liste gesetzt. Das Entfernen der Person würde eine weitere halbdynamischen Segmentierung erfordern.
Einige Verwendungsmöglichkeiten für semi-dynamische Listen sind wie folgt:
High-Level-Segmentierung auf Engagement: Zum Beispiel, wenn Sie eine Liste aller zu halten wollen, die ein bestimmtes Webinar, eine semi-dynamische Liste ist immer eine gute Wahl besucht, weil Ihre Follow-up-Marketing wahrscheinlich nicht davon abhängt, ob diese Menschen eine andere Webinar in Zukunft teilnehmen.
Segmentieren auf Produktinteresse: Eine Liste von Personen, die Interesse an einem bestimmten Produkt-Segment gezeigt haben, ist ein gutes Beispiel für eine Liste, die nicht die Fähigkeit müssen die Menschen von ihm zu entfernen.
Der Vorteil des semi-dynamische Listen über voll dynamische Listen ist die Geschwindigkeit, mit der sie ausgeführt werden können. Je nach Ihrer Marketing-Automation-Tool kann Geschwindigkeit ein großes Anliegen sein. Die meisten semi-dynamische Listen mit weniger Rechenleistung und können größere Datenmengen schneller arbeiten. Dies bedeutet, dass Ihre Segmentierungen kann mehrmals pro Tag laufen.
Grundlagen der voll dynamischen Segmentierung für Marketing-Automatisierung
Voll dynamische Segmentierung bedeutet, dass eine Person aus der Liste werden auf dem gleichen Datenpunktwechsel basierend hinzugefügt und entfernt werden. Zum Beispiel kann eine vollständig dynamische Liste von Interessenten, die Ihre Website in den letzten 30 Tagen besucht haben, ist eine Liste, die jeden Tag, basierend auf Besuche auf Ihrer Website wachsen und schrumpfen.
Zieht man Menschen aus einer Kampagne aufgerufen Unterdrückung. Zum Beispiel, Vermarkter, die Leitungen in einer Gelegenheit Bühne von ihren E-Mail-Explosion oft beziehen sich auf die abgezogen Liste als Unterdrückungsliste zu subtrahieren wollen. CRM-Daten ist eine sehr häufige Datenfeld zur Unterdrückung führt zu verwenden.
Hier sind einige gute Einsatzmöglichkeiten für voll dynamische Listen:
Drip Pflege: Wenn eine Erziehung Liste einrichten, sollten Sie eine vollständig dynamische Liste verwenden. Auf diese Weise können Sie die Menschen auf der Liste hinzuzufügen und sie zu entfernen, nachdem sie nicht mehr gepflegt werden müssen.
Schritt halten mit Blei Phasen: Viele Unternehmen brechen ihre Marketing-Zyklus in Stufen nach unten. Voll dynamische Listen von der Marketing-Zyklusstadium segmentiert sind immer up-to-date mit einem klaren Bild von Ihrer Führung Trichter.
Estimating Zukunft führen Fluss: Wenn Sie eine vollständig dynamische Liste verwenden, um mit einer bestimmten Punktzahl mit einem Segment von Leads zu halten, können Sie leicht Zukunft führen Ströme abzuschätzen.
Marketing-Kampagne Ausführung: Wenn Sie Ihre Kampagne eine bedingte Liste von Personen erfordert und die Liste kann von Tag zu Tag unterschiedlich sein, voll dynamische Segmentierungen sind ein Muss.
Segmentieren für persönliche Note: Die Segmentierung kann sehr nützlich sein, wenn Sie Ihre einflussreichsten und vocal Fans zu finden. Einrichten von Segmentierungen, sie zu finden und sie halten zusammen macht die Menschen für Fallstudien und Testimonials sehr leicht zu identifizieren. Bei der Suche nach einer Segmentierung für vocal Perspektiven einzurichten, sollten Sie bei Blei-Score, soziales Engagement Metriken und Gesamtaktivität als Schlüsselkennungen suchen.
Segmentieren für die Berichterstattung: Die Segmentierung kann in der Berichterstattung sehr hilfreich sein. Mit Ihrem Bericht in einem bestimmten Segment von Menschen zugeschnitten, haben Sie eine wesentlich exaktere und bestimmten Bericht. Zum Beispiel könnten Sie Segment alle Interessenten, die jemals mit einem Tropf pflegende Kampagne beschäftigt und einen Bericht ausführen, um zu sehen, ob sie eine höhere Abschlussrate als Leitungen haben, die nicht.