Ursache Marketing in Real Life: Produkt (RED)

Während die Ursache Marketing-Anstrengungen Produkt (RED) treffend für die Opfer von HIV / AIDS mit infiziertem Blut genannt wird, deckt sie auch die beiden Reaktionen die Menschen im Allgemeinen auf die Ursache. Entweder sind sie mit rotem Kopf aus sprudeln über seine Marketing-Fähigkeiten und Erfolg oder rot sehen, was sie als Marketing-System anzuzeigen, die großen Unternehmensmarken profitiert.

U2-Frontmann Bono und Kennedy Spross Bobby Shriver gestartet Produkt (RED) s Teil des Umsatzes Ursache-Marketing-Programm im Jahr 2006 AIDS verwüsteten Afrika zu helfen. Die Verbraucher Produkte von Produkt kaufen (RED) Partner wie die Gap, Apfel, Nike und andere, und ein Teil des Erlöses geht die Medizin Afrikaner mit HIV / AIDS zu kaufen müssen am Leben zu bleiben.

Bisher Produkt (RED) hat hob mehr als $ 160.000.000 - eine beeindruckende Menge in so kurzer Zeit.

Produkt (RED) ist reine Spiel Ursache Marketing. Es wurde gegründet, Ursache-Marketing-Programme mit dem Handel zu entwickeln, um Geld zu sammeln und im Kampf gegen HIV / AIDS in Afrika.

Ja, Product (RED) ist für Ursache Vermarkter der Himmel auf Erden!

Aber Produkt (RED) ist nicht ohne seine Kritiker, die sich beschweren, dass Einzelhändler Einlösen auf die Ursache in. Das sprudelte im Jahr 2007 über, als bekannt wurde, dass (RED) Partner wie die Gap hatte Dutzende von Millionen von Dollar für Marketing (RED) ausgegeben. In einigen Fällen hatten die Ausgaben überschritten, was Unternehmen für die Sache erhoben hatte.

Aber welches Produkt (RED) gewonnen hat ist nicht zu leugnen. Seit 2006 hat es Millionen von Dollar an Spenden erhalten, wie versprochen. Und die Förderung, die ohne Kosten zu (RED) kam, hat Position half er als Top-philanthropischen Marke in der vielleicht kürzester Zeit in der Geschichte. (Bedenken Sie, dass Top-Ursache-Marken wie die Heilsarmee sind seit mehr als hundert Jahren auf sie gewesen und St. Jude-Kinderkrankenhaus für fast 50)

Produkt (RED) hebt eine wichtige Unterscheidung über Ursache-Marketing. Beide Produkt (RED) und seine Partner auf gegenseitigem Profit konzentriert. Während die Ziele der Ursache Marketing karitativen sind, ist es nicht Liebe. Ursache Marketing ist ein Geschäft.