Verwirren Cause-Related Marketing Nicht mit Philanthropie, Sponsoring oder soziale Verantwortung

Ursache Marketing erstes Ziel ist die Vermarktung sowohl für das Unternehmen und die Ursache. Während Philanthropie ein Ziel von Ursache-Marketing ist, Philanthropie ist nicht ihr vorrangiges Ziel. Ursache Marketing und Sponsoring teilen sich ein gemeinsames Thema: sie sind beide Win-Win.

Wo sie auseinander gehen ist in der Ebene der Verpflichtung zwischen den Partnern und die Taktik, die Ursache Marketing einzigartig machen. Während das Sponsoring im Allgemeinen ein einfacher Austausch von Geld für eine Werbe-Gelegenheit ist, ist Ursache Marketing eine tiefe Partnerschaft.

Darüber hinaus scheinen die soziale Verantwortung und soziale Verantwortung der Unternehmen (CSR) in diesen Tagen in aller Zungen zu sein. Das Problem ist, dass sie diese Worte austauschbar mit Ursache-Marketing verwenden, die nicht korrekt sind.

CSR ist ein Engagement der Organisation in einer Art und Weise zu arbeiten, die sozial verantwortlich ist. Ursache Marketing kann eine Reflexion der größeren CSR-Strategie sein, aber das ist nicht immer der Fall. Für die meisten Organisationen ist Ursache Marketing eine einzelne Kachel in dem Mosaik, das ihre gesamte CSR-Strategie ist.

Starbucks Shared Planet ist sein unternehmerisches Engagement Geschäft in einer Weise zu tun, die für die Menschen gut sind und den Planeten (CSR-Anweisung). Starbucks 'Ursache-Marketing-Kampagnen zur Unterstützung der Produkt (RED) spiegeln diese Gesamtstrategie des Unternehmens Engagement sind aber nur ein kleines Stück eines viel größeren CSR-Programm.

Betrachten Sie den Starbucks-Kaffeetasse in der folgenden Abbildung das ist die Unterstützung (RED). Starbucks-Unterstützung (RED) für Rot spiegelt die soziale Verantwortung der Unternehmen, seine Ethik und seine Werte. Der Anteil der Verkaufsförderung geschaffen es um das Geld zu erhöhen Taten Ursache Marketing Worte zu fassen ist. Wenn CSR der Bauplan für den Wandel ist, Ursache Branding ist das Holz, das verwendet wird, um ihn zu bauen, und Ursache-Marketing ist der Hammer.

Soziale Verantwortung, CSR, und Ursache-Marketing-Aktie eine Bindung, aber sie sind nicht das Gleiche.

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