Branding ist der Prozess, der die Meinungen Leute halten über Ihre Marke mit dem Satz von Gedanken ausrichtet Sie wollen, dass sie glauben und vertrauen. Wie Sie Ihre Marke zu entwickeln, diese Schritte in dieser Reihenfolge wie folgt vor:
Bestimmen Sie, was Sie Branding und ob Ihre Marke wird Ihre erste und einzige oder einer von mehreren Marken in Ihrer Organisation.
Forschung alles über Ihr Produkt und den Markt zu kennen, in dem es zu konkurrieren.
Positionieren Sie Ihre Marke definieren, was es einzigartig macht und wie sie auf dem Markt in einen freien Raum Schlitz und in Ihrem Bewusstsein der Kunden.
Definieren Sie Ihre Marke mit der Feststellung, wofür sie steht, welche einzigartigen Vorteil es bietet, welchen Wert es verspricht, und das Bild, das alles von Ihrem Marketing-Kommunikation, um Ihr Produkt-Design, Business-Charakter und Kundenerfahrung durchdringen wird.
Entwickeln Sie Ihre Markenidentität, einschließlich Ihren Markennamen, Logo, Slogan und andere Marke Unterschrift Elemente.
Starten Sie Ihre Marke, zuerst intern und dann, indem sie es über Werbung, Social-Media-Werbung, Promotions Ankündigung und Präsentationen.
Verwalten Sie Ihre Marke durch das Verständnis und Ihre Marke Wert nutzen, indem Sie Ihre Marke durch Nutzungsregeln und gesetzlichen Rechte zu schützen und durch eine stets konsistente und positive Markenerlebnis zu bieten, die Treue unter denen, schafft die darstellen, wählen Sie, und bleiben, um Ihre Marke treu.
Überwachen, zu bewerten und aktualisieren Sie Ihre Marke zu halten es relevant und glaubwürdig im Hinblick auf Änderungen an Ihr Unternehmen, Ihre Kunden oder Ihrem Markt.
3 Regeln Branding
Mit ein paar einfachen Regeln können Sie Ihr kleines Unternehmen erfolgreich Marke. Wie Sie, starten möchten, und Ihr Branding-Programm verwalten, zu erinnern und andere trainieren diese drei Branding Regeln zu beachten:
Ihre Marke ist ein Versprechen, dass jedes Mal, die Menschen kommen in Kontakt mit jeder Facette Ihrer Organisation verstärkt werden müssen.
Ihre Marke muss genau der Leitthemen Ihrer Organisation, Ihre Führung, und alle, die Ihre Markenerlebnis für die Verbraucher liefern.
Konsistenz baut Marken, so jede Begegnung mit Ihrer Marke - ob mit Ihren Mitarbeitern, Produkt, Website, Marketing-Kommunikation, Berichterstattung, Social Media oder andere jede andere Form der Marke Begegnung oder Erfahrung - muss konsequent Ihre Markenversprechen vermitteln und dazu beitragen, Ihre gewünschte Markenidentität.
Attribute eines guten Markenname
Ihre Marke Namensgebung ist bei weitem die größte Herausforderung, bedeutsame und notwendige Phase im Prozess der Branding. Allerdings mit einem guten Markennamen kommen kann tückisch sein. Die folgende Liste zeigt Qualitäten eines starken Markennamen.
Reflektiert den Charakter der Marke
Beschreibt das Angebot der Marke
Erstellt eine Verbindung mit dem Versprechen der Marke
Ist leicht und angenehm zu sagen
Ist einzigartig und unvergesslich
Kann in Anspruch genommen werden und rechtlich als Domain-Name, und als Social-Media-Benutzernamen geschützt
Wirtschaftliche Vorteile einer starken Marke
Große Marken schaffen Vertrauen der Verbraucher und emotionale Bindungen. Als Ergebnis fördern sie die Beziehungen zwischen Konsumenten und Produkten, die auf die folgenden wertvolle Vorteile führen:
Premium-Preise: Die Verbraucher zahlen mehr für Markenartikel, die sie höheren Wert und geringeres Risiko als weniger bekannte Alternativen haben glauben.
Niedrigere Kosten des Umsatzes: Die Verbraucher von geschätzten Marken machen wiederholen und häufige Einkäufe. Als Ergebnis sind kundenAnschaffungsKosten über eine langfristige Kundenbeziehung amortisiert.
Niedrigere Kosten der Förderung: Die Verbraucher von geschätzten Marken werden zu Botschaftern, die positive Mund-zu-Mund verbreiten ohne Kosten für die Marke.
Höhere Marktanteile: Bewunderte Marken erwerben treue Kunden, die mehr Kunden an die Marke zu rekrutieren, die Marke Anteil des Marktes zu erhöhen bei gleichzeitiger Reduzierung kundenEntwicklungsKosten und Gebäude Immunität gegen Wettbewerbs Angriffe.
Niedrigere Fluktuations: Große Marken anziehen leidenschaftliche Mitarbeiter, die ihre Begeisterung für zufriedene Verbraucher weitergeben, die Mitarbeiter Arbeitsplätze angenehmer wiederum machen, Mitarbeiterfluktuation als Folge reduziert.
Höhere Statur: Bewunderte Marken genießen ein hohes Maß an Bewusstsein und esteemin den Köpfen der Verbraucher, Branchenführer, Gemeindeleiter, Nachrichtenredakteure und Finanzanalysten und Investoren, die noch höhere Markenpräferenz und Marktplatz Prominenz führt.
7 Anzeichen dafür, dass Sie Ihre Marke Mai benötigen ein Update
Die Zeiten ändern sich, Unternehmen zu ändern, die Interessen der Verbraucher zu ändern, Kultur ändert, und manchmal müssen Marken, zu ändern. Wenn Ihre Marke eine oder mehrere der Ereignisse in der folgenden Liste steht Ihre Markenstärke gefährdet sein könnte und eine Marke Update kann in Ordnung sein:
Wesentliche Geschäfts Änderungen
Wesentliche Veränderungen des Marktes
Eigentümerwechsel oder Führung
Schnelle Markt- oder Produktlinienerweiterung
Die wichtigsten Produkt, Kanal, oder strategische Diversifizierung
Eine Fusion oder Übernahme
Eine Markenidentität, die mit der aktuellen Markt- und kulturellen Geschmack und Trends aus Schritt ist