Wie auf einer Markenarchitektur zu entscheiden,
Die Beziehung zwischen Ihrem Unternehmen und Ihre Marke wird genannt brund Architektur. Markenarchitektur Pakete ordentlich die Segmente Ihres Unternehmens in einer einzigen, verständliche Einheit. Die meisten Marken qualifizieren als eine von drei Arten von Markenarchitektur:
Eltern-dominanten Marken: Unternehmen, die diese Form der Markenarchitektur folgen Einführung jeder neuen Produktmarke unter dem starken Geschäftsmarkenidentität der Mutterorganisation. Nehmen Sie ein Eltern-dominant Branding-Strategie, wenn
Ihr Unternehmen verfügt über ein bescheidenes Marketingabteilung und Budget.
Alle Ihre Produkte unterstützen eine einzelne Markenimage Unternehmen und versprechen.
Sie wollen den Wert Ihres Unternehmens Marke als Teil einer langfristigen Plan zu erhöhen Ihr Unternehmen für Wachstum oder Verkauf herzurichten.
Eltern-endorsed Marken: Diese Marken geben Sie den Markt als ihre eigenen Marken, sondern haben die starke und sichtbare Bestätigung für ihre Mutterorganisationen. Die Marke Schwerpunkt liegt auf dem Produkt, aber die Business-Marke fügt sofortige Glaubwürdigkeit. Betrachten wir eine Eltern-Branding-Strategie unterstützt, wenn
Sie haben die personellen und finanziellen Ressourcen, um eine Reihe von Marken zu bauen.
Sie möchten für jede einzelne Marke starke Sichtbarkeit und Eigenkapital zu bauen.
Sie wollen neue Zielgruppen, deren Interessen ansprechen kann einfacher sein, mit einer neuen Marke zu erreichen, als mit der Identität Ihrer Muttermarke.
Sie konkurrieren in einer Arena, in der alle anderen Unternehmen, jede Zeile Marke.
Eltern-silent Marken: Diese Marken sind Eigentum ihrer Muttergesellschaften, sondern stehen ganz auf ihre eigenen auf dem Markt.
Der Aufbau Eltern-silent Marken ist die teuerste Markenstrategie von allen. Sie brauchen eine starke, eigenständige Marke für jedes einzelne Produkt zu bauen, plus Sie brauchen eine Business-Marke zu bauen, die sein Gewicht tragen kann, sowie jede neue Marke tragen, bis die Marke selbst als scheinbar unabhängige Einheit herstellt.