Wie Sie Ihre Ursache-Marketing-Programm zu wählen

Die Taktik von Ursache-Marketing sind eines der wichtigsten Dinge, die es von anderen Arten von Partnerschaften, wie zum Beispiel das Sponsoring unterscheiden. Ursache Marketing beginnt mit einem Unternehmen und eine Ursache, und beide Partner profitieren. Das Wesen eines Ursache-Marketing-Programm ist Win-Win. Wenn Sie nicht über eine Win-Win-Programm haben, müssen Sie nicht Ursache Marketing.

Ursache-Marketing-Programme gibt es in sechs gängigen Typen:

  • Point-of-Sale-Programm: Wenn ein Verbraucher an der Kasse für eine Spende entweder durch einen Kassierer erbeten oder durch Beschilderung (aktiv Ursache Marketing genannt), auf der prominent angezeigt wird, um die Käufer zu ermutigen, ein Geschenk (passive Cause-Related Marketing) zu machen, ist es am Point-of-Sale genannt. Pinups, Münze Kanistern und elektronische Spenden über eine Kreditkarte Maschine Register sind alle Formen von Point-of-Sale-Programme.

  • Kauf oder Aktion ausgelöste Spendenprogramm: Wenn ein Verbraucher ein Produkt oder eine Dienstleistung und eine Spende kauft, ist für eine Sache gemacht, es ist ein Kauf ausgelöste Spende. Alternativ kann anstelle eines Kaufs wird eine Spende, wenn der Verbraucher eine gewisse Art von Aktion ausführt. Zum Beispiel über die Feiertage, spendet die Kaufhauskette Macy traditionell einen Dollar an die Make-a-Wish Foundation für jeden Brief an Santa in seine speziellen Speicher Briefkästen gesunken.

  • Lizenzprogramm: In einem Lizenzprogramm zahlt ein Unternehmen eine Gebühr eine Non-Profit der Marke auf dem Produkt zu verwenden. Lizenzierung kann ein Zertifizierungsverfahren durch die Non-Profit sind, bevor das Unternehmen erlaubt ist, das Logo zu verwenden. Da eine Ursache großen Attraktivität der Marke muss ein Lizenzprogramm auszuführen, ist es im Allgemeinen durch größere Ursachen mit der Marketing-Muskel und juristische Mitarbeiter ausrollen ein professionelles Programm geübt. Die Lizenzierung ist keine Taktik für Ihre durchschnittliche oder lokale Ursache.

  • Nachricht Förderungsprogramm: Bei dieser Art von Programm, setzt ein Unternehmen seine Ressourcen, um eine Ursache orientierte Botschaft zu arbeiten, um zu fördern. Zum Beispiel kann ein Unternehmen die Produktion und Werbung Ressourcen zu schaffen und Luft eine 30-Sekunden-Werbespot, Zeitungsanzeige, oder Radio Zeitplan für einen Ursachen Partner.

  • Das Engagement der Mitarbeiter-Programm: In diesem Programm nutzt ein Unternehmen seine Belegschaft für soziale gut. Die Unternehmen wollen nicht nur Geld und ein Produkt zu geben, die sie zu Ursachen-wollen, dass ihre Mitarbeiter in eine sinnvolle Arbeit zu engagieren, die die Ursache hilft und fördert die Kundenbindung.

  • Digitale Programme: Das Web, Social Media und vor allem standortbasierte Dienste dramatisch Ursache Marketing auswirken und die Art und Weise ändern sich die anderen Arten von Ursache-Marketing-Programm ausgeführt werden. Um ein digitales Programm auslassen ist die Zukunft der Ursache Marketing zu verlassen und wie Ursache und Unternehmen werden Partner in den kommenden Jahren.

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