Wie die Kosten für Ihre Data Driven Marketing-Kampagne Abbildung

Wenn Sie Ihre Daten driven-Marketing-Kampagnen bewerten, müssen Sie natürlich ihre Kosten zu verstehen. In der Tat, müssen Sie die Kosten selbst zu verstehen, bevor Sie Ihre Kampagnen durchführen. Sie haben ein begrenztes Budget und Sie wollen sicherstellen, dass Sie es effektiv verwenden.

In den meisten Fällen beziehen sich diese Kostenmetriken zu Kosten, die spezifisch gebunden an eine bestimmte Kampagne sind. Sie werden in der Regel nicht versuchen, in die Kosten Ihres Gehalts oder der Abteilung Kopiermaschine in Ihre Analyse von Marketing-Kampagnen zu berücksichtigen.

Die Kosten Sie konzentrieren werde darauf haben, sich mit der Herstellung und Lieferung Ihrer Marketing-Botschaften zu tun. Im Falle der Direktwerbung, kreative Entwicklung, Druck und Portokosten werden berücksichtigt. In der Online-Welt, Entwicklungskosten, Produktionskosten für Videos und E-Mail-Versand und Tracking-Gebühren sind typische Beispiele für Kosten, die Kampagnen zugeordnet sind.

Die meisten Finanzteams sind komfortabel mit Teilkostenrechnung in Bezug auf Marketing-Kampagnen. Das heißt, sie sind nur mit den Kosten, die unmittelbar im Zusammenhang mit der Kampagne ausführen. Es gibt Zeiten, obwohl, wenn Arbeit oder Produktentwicklungskosten einbezogen werden müssen.

Wenn zum Beispiel ein Call-Center-Mitarbeiter hinzufügen muss Aufträge zu einer Kampagne im Zusammenhang mit zu verarbeiten, werden diese Kosten oft durch die Marketing-Kampagne zu tragen. Auf jeden Fall ist es gut, Praxis Vereinbarung von Ihrem Finanz Leute vorne über bis zu erhalten, die in der Bewertung der Kampagnenergebnisse aufgenommen werden Kosten.

Datenbank-Vermarkter haben einige traditionelle Kostenmetriken von den breiteren Disziplinen Marketing und Werbung geerbt. Diese sind sehr einfache Berechnungen, die Sie werden sehen (und machen) immer wieder.

Eine extrem einfache, aber sehr häufig Weg, um Kosten zu messen, ist zu berechnen, was es kostet mehr als tausend Kunden zu erreichen. Dies ist bekannt als Kosten pro Tausend, meist abgekürzt CPM. Die römische Zahl M ein Tausend.

Wie Verwenden von Marketingkampagnen CPM in Datenbank

Um diese Metrik zu berechnen, müssen Sie wissen, nur die Gesamtkosten Ihrer Kampagne und die Größe Ihrer Zielgruppe. CPM wird dann unter Verwendung der folgenden Gleichung berechnet:

CPM = 1000 x (Gesamt Kampagne Kosten / Zielgruppe Größe)

Der Satz Kosten pro Tausend wird auf leicht unterschiedliche Weise verwendet, je nachdem, wer das Reden tut. Häufig Mail Häuser und E-Mail-Dienstleister ihre Preise auf CPM-Basis zitieren. Werbung wird oft auf CPM-Basis gemessen. In beiden Fällen sind die Kosten, die sie sich beziehen, im allgemeinen nicht voll mit kreativen Entwicklung oder Produktionskosten belastet. Sie beziehen sich speziell auf die Kosten des Erhaltens der Nachricht übermittelt.

Lassen Sie sich nicht verwirrt: Eine ähnliche Metrik in der Werbung

Im Falle von Werbung, werden die Kosten typischerweise in der Größe eines TV oder Radio-Publikum oder auf der Grundlage der Teilnehmerbasis zu einer Zeitung oder Zeitschrift berichtet basiert. Diese Art der Berichterstattung ist auch in der Online-Werbung häufig, wenn Werbebanner oder Pop-ups gekauft werden, zum Beispiel.

In dieser Situation sprechen Werbetreibende über die Kosten pro tausend Impressionen. Ein Eindruck im Wesentlichen bedeutet, dass jemand eine Chance hatte, um die Anzeige zu sehen. Es beläuft sich auf die Anzahl der Male, dass eine Werbung vor einem Kunden gestellt wurde, unabhängig davon, ob sie es tatsächlich sah oder nicht.

Für eine Zeitungsanzeige, würde die Anzahl der Impressionen die Durchblutung der Zeitung sein. Für eine Online-Popup-Anzeige, wäre es die Anzahl der Zeiten der Anzeige aufgetaucht.

In diesen Fällen ist die Kosten pro Tausend Impressions oder CPMI werden durch Ersetzen der Zielgruppe Größe mit der Anzahl der Impressionen berechnet, wie folgt:

CPMI = 1000 x (Werbekosten / Anzahl der Impressions)

So verwenden Sie CPM-Kampagnen zu vergleichen

Der Hauptvorteil der CPM-Metriken ist, dass sie es leichter zu vergleichen Kosten zwischen verschiedenen Arten von Marketing-Kampagnen zu machen. Ihre Marketing-Manager balancieren ständig die Kompromisse zwischen verschiedenen Marketing- und Werbestrategien. CPM-Metriken geben ihnen ein Gefühl der relativen Kosten der Verbraucher über verschiedene Kanäle zu erreichen.

CPM-Metriken repräsentieren alle Kosten für eine Standard-Publikumsgröße von 1.000 Konsumenten. Dies bedeutet, dass sie Kopf an Kopf verglichen werden, ohne Unterschiede in der Größe des Publikums zu berücksichtigen haben. Sie stellen eine Möglichkeit, die Effizienz verschiedener Marketingprogramme zu vergleichen.

Wenn CPM Metriken Datenbank-Marketing-Programme für andere Marketing- und Werbekampagnen zu vergleichen, ist es wichtig, um sicherzustellen, werden Sie den gleichen Kosten einschließlich. Sie können aufgefordert werden, um die Effizienz eines Direct-Mail-Programm mit einer Zeitschriftenanzeige zu vergleichen. Dabei ist darauf zu achten, dass beide Metriken entweder enthalten oder enthalten nicht die Kosten mit kreativen Entwicklung verbunden, zum Beispiel.

Kosten pro Tausend ist kein Allheilmittel, wenn es um Messung und den Vergleich von Kampagnen geht. Aber es ist nützlich. Viele Marketing- und Werbekanäle haben begrenzte Fähigkeit, ihre Wirksamkeit zu verfolgen. CPM-Metriken können nahezu universell einsetzbar. Dies bedeutet, dass sie ein Kern strategisches Instrument sind.

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