Schreiben effektive Marketing-Kopie für Ihre Business Website
Die Leute lesen online- nicht, wird sie Ihre Business-Website-Scan Zeit zu sparen. Sie müssen Ihren Schreibstil für das Web aufgrund der Beschränkungen von Zeit und Platz auf dem Bildschirm anzupassen. Das macht Sinn, weil es 25 Prozent länger dauert das gleiche Material Bildschirm zu lesen, als es auf dem Papier zu lesen. Versuchen Sie, diese Vorschriften zu beachten:
Verwenden Sie die umgekehrte Pyramide. Verwenden Sie die journalistische Konvention der umgekehrten Pyramide, mit den wichtigsten Informationen am Anfang jeder Seite. Die Leser vielleicht nie das Ende des ersten Absatzes, geschweige denn das Ende der Seite erreichen.
Schnappen Leser mit Schlagzeilen. Gute Schlagzeilen greifen die Leser von den Aufschlägen. Subheads helfen, den Text auf einer Seite brechen, ist es leichter zu lesen macht. Wenn Sie eine andere Schriftgröße, Stil oder Farbe für die Überschriften und wenn Ihre Schlagzeilen oder Subheads einen Suchbegriff enthalten, können Sie zusätzliche Punkte in Suchmaschinen-Rankings erhalten.
Schreiben Sie starke führt. Der erste Satz auf der Seite aufgerufen, um die lede. Haken Leser mit Vorteilen, ihnen zu sagen, was sie auf Ihrer Website, speichern oder Seite finden. Es verbessert die Suchmaschine drei vor vier Suchbegriffe im ersten Absatz enthalten Ranking.
Halten Sie wichtige Informationen über die Klappe. Nutzer verbringen etwa 80 Prozent ihrer Zeit mit dem Lesen, was oberhalb der Falte - das heißt, auf dem Teil einer Web-Seite, die ohne Scrollen sichtbar ist.
Beschränken Sie die Verwendung von PDF-Dateien. Während Designer wie PDF-Dateien, da PDFs Designs erhalten, dieses Dateiformat ist für die Benutzer nicht groß.
Verwenden Sie aktive Stimme. Shun passive Stimme zugunsten der aktiven Stimme. Das heißt, führt die Gegenstand der Aktion anstatt sie empfängt. Hinweise darauf, dass Sie passive Stimme verwenden: Formen des Verbs sein, einschließlich der Konstruktionen da ichs, es gibt, oder es ist.
Betonen zweite Person. Benutzen Ihre oder Sie ausdrücklich als Subjekt oder implizit mit Imperativ Verben, wie kaufen, zu überprüfen, rufen, oder Anmelden. Zweite Person zwingt Sie über die Vorteile, nicht Features zu sprechen, damit die Besucher sagen, was sie von Ihrer Website bekommen. Sogar die New York Times verweist auf die zunehmende Verwendung von Sie, deine, meine, und unsere wie der Madison Avenue folgt dem Trend zu Individualisierung und Personalisierung.
Verwenden ersten und dritten Person umsichtig. Sie können in einigen der ersten Person schieben (unser oder wir, insbesondere in Sätzen wie # 147-Wir bieten eine Geld-zurück-Garantie # 148-). Nur nicht viel Zeit im Gespräch über sich selbst und Ihr Unternehmen zu verbringen.
Bleiben Sie informell. Mit wenigen Ausnahmen, eine informelle, arbeitet Plauderton besser als Dissertation Stil, korrektes Englisch.
Verwenden Sie Aufzählungslisten. Satzfragmente sind in Ordnung, vor allem in Aufzählungen. Aufzählungszeichen helfen dem Leser Text schnell scannen.
Fügen Sie Text-Links. Verknüpfen Sie großzügig auf andere Teile Ihrer Website innerhalb des Textes. Diese kontextuellen, interne Links helfen Benutzern in eingehenden finden Informationen schnell und Menschen, um mehrere Seiten Ihrer Website bewegen.