Wie Lizenzieren Sie Ihre Marke
Brand Licensing ist eine der am häufigsten verwendeten Möglichkeiten, um eine Marke zu erweitern, vor allem, weil es eine Marke ermöglicht die Einführung neuer Produkte zu erreichen, ohne operativ für die Aufgabe rüstet sich. Stattdessen Lizenzen der Marke ihren Namen einem Hersteller, die auf allen Produktions- und Marketing-Bemühungen des neuen Produkts erfolgt.
Wenn du Lizenz Ihre Marke, im Grunde vermieten Sie Ihre gesetzlich geschützte Markenidentität zu einem anderen Unternehmen, die Produkte tragen wird Ihr Name herstellen und verkaufen.
Um den Verbraucher, lizenzierte Produkte aussehen wie Markenprodukte. Also, bevor Sie eine Lizenzvereinbarung zu prüfen, sollten Sie die Vereinbarung in Produkten führen, die alle Markeneigenschaften erfüllen und vermeiden Sie alle Marke schädlichen Minen.
Verstehen Lizenzierung Kauderwelsch
Brand Licensing kommt mit einer eigenen Sprache. Die Begriffe, die Sie hören, die meisten gehören die folgenden:
Lizenzierung: Leasing einen markenrechtlich geschützten oder Markenidentität urheberrechtlich geschützt, einschließlich Markenname, Logo, Slogan oder eine andere Form der Marke Unterschrift, zu einem anderen Unternehmen, in der Regel für den Einsatz auf ein Produkt oder eine Produktlinie.
Lizenzgeber: Der Inhaber der Marke und der Mieter der Rechte.
Lizenznehmer: Das Geschäft Vermietung Rechte die Markenidentität zu verwenden.
Vertragliche Vereinbarung: Die formale Genehmigung Dokument, das definiert, wie der Lizenznehmer die Marke verwenden kann und wie der Lizenzgeber gezahlt.
Der Vertrag sollte bestimmte Nutzungszwecke, Beschränkungen für Anwendungen, einen geografischen Bereich, Zeitraum, Zahlungsplan, und Begriffe enthalten. Verlassen Sie sich auf einen Anwalt zu erstellen und die Vereinbarung zu überprüfen und formale Unterschriften erhalten. Handshakes sind groß, aber nur nach die Tinte trocken ist.
Lizenz: In den meisten Verträgen verpflichtet sich der Lizenznehmer dem Lizenzgeber eine garantierte Mindestzahlung sowie eine Abgabe auf alle Verkäufe zu zahlen, die den Mindestbetrag nicht übersteigen.
Vorteile der Lizenzierung
In einem guten Lizenzvertrag profitieren beide Parteien. Der Lizenzgeber erhält den Vorteil einer Markenerweiterung und Einnahmen (über Lizenzgebühren) ohne Investitionen in die Produktentwicklung, Produktion oder Marketing. Der Lizenzvertrag stellt eine nicht-Cost-Form von Markenwert nutzen.
Der Lizenznehmer erhält den Nutzen der den Markennamen des Lizenzgeber, die sofort das Bewusstsein verleiht, Unterscheidung und Vertrauen auf die Produkteinführung des Herstellers. Ohne die Notwendigkeit für jede Marke Investitionen in die Entwicklung, ist der Lizenzgeber der Lage Markt Prominenz zu erreichen und eine Premium-Verkaufspreis dank der Verpachtung des Lizenzgebers Markennamen befehlen.
Lizenzierung Schritte folgen
Die meisten Lizenzvereinbarungen ergeben, was entweder für den Verbraucher sieht aus wie eine Marke produzierte Produkt oder eine Co-Branded-Produkt. Zum Beispiel Lizenzen Disney seinen Namen Timex und Timex macht Uhren mit Mickey Mouse. Der Verbraucher denkt, dass die beiden zusammengetan, um die Uhr möglich zu machen, und sie taten es, obwohl es eher wahrscheinlich durch eine Lizenzvereinbarung war als durch eine Produktions- und Marketing-Partnerschaft.
Wie Sie Ihr Markenprodukt auf den Markt kommt ist ein Blick hinter die Kulissen Frage, die für den Verbraucher unsichtbar ist. Der Verbraucher sieht einfach das Produkt, verbindet sie mit Ihrem Namen und entscheidet, ob das Produkt verbessert oder vermindert das Image Ihrer Marke.
Geben Sie lizenzierten Angebote das gleiche Maß an Rücksichtnahme und Kontrolle, dass Sie jede andere Marke oder Linienerweiterung ergeben.
Bauen, schützen und verwalten Sie Ihre Marke und ihr Ansehen.
Andernfalls werden einige Lizenznehmer Ihren Namen wert der Mietvertrag Preis.
Stellen Sie Lizenzierungsrichtlinien.
Fügen Sie, wie weit werden Sie Ihre Marke erlauben, reichen - in Bezug auf die Produktkategorien, Preisbereich und Vertriebskanäle - über lizenzierte Produkte.
Lizenz nur zu gut geführten, gut respektiert und gut finanziertes Unternehmen.
Begrenzen Sie Lizenzpartner auf eine oder nur wenige in jeder Produktkategorie oder geografischen Gebiet.
Umsetzung eines umfassenden Lizenznehmer Trainingsprogramm, um sicherzustellen, dass alle lizenzierten Produkte entwickelt und vermarktet, um Ihre Marke Standards.
Die meisten Lizenznehmer Ausbildungsprogramme beginnen mit der Ausbildung, die Lizenznehmer in den Markenimage und Nutzungsrichtlinien eintaucht. Sie decken auch die Schritte Lizenznehmer ergreifen müssen, um Zulassung von Produkten, Verpackungen und Materialien oder Kommunikation zu gewinnen, die die Markenidentität zu tragen.
Überwachen und schützen die Möglichkeit, Ihre Marke über lizenzierte Produkte in der gleichen Art und Weise präsentiert wird Ihnen seine Verwendung innerhalb der eigenen Organisation zu schützen.
Seien Sie wachsam in Bezug auf Missbrauch Ihrer Markenidentität oder Verletzungen auf Ihrer Lizenz.