Entwickeln Sie effektive Marketing-Kommunikation für Kleinunternehmen

Alle Marketing-Kommunikation oder Werbung für Ihr kleines Unternehmen, ob in Person geliefert, durch Werbeaktionen oder über die traditionellen Medien, Direct Mail, oder per E-Mail, müssen die gleichen Aufgaben zu erfüllen:

• Aufmerksamkeit erregen.

• Weitergabe von Informationen die Aussicht wissen will.

• Aktuelle Angebote, die empfindlich sind, wie und wann die Aussicht will, Maßnahmen zu ergreifen.

• Bekräftigen warum würde die Aussicht, Maßnahmen zu ergreifen wollen.

• Verschenken Sie einen Grund, Maßnahmen zu ergreifen.

• Starten Sie eine Beziehung, die zunehmend bedeutet Förderung Interaktion und Zwei-Wege-Kommunikation zwischen Ihnen und Ihren Kunden.

Eine gute Kommunikation überzeugen Perspektiven und schubsen sie in die Tat ohne erkennbare Anstrengung. Sie verschmelzen die Wortschwall mit der visuellen und die Botschaft mit dem Boten, so dass die Verbraucher eine einzige zündende Idee erhält.

Kreative Typen werden Ihnen sagen, dass die Kommunikation, Marketing, schauen einfach zu viel Zeit und Talent nimmt, und sie haben Recht. Wenn Sie verbringen mehr als $ 10.000 an einer Werbemaßnahme oder eine große Marketing-Fahrzeug, wie etwa die Entwicklung einer Website, Werbekampagne oder die Produktverpackung, bringen in Profis um Ihnen zu helfen.

Kommunizieren Sie Ihre kleine Unternehmen "große Idee durch Werbung

Nachdem Sie Ihre Ziele, die mit der Definition, was Sie mit Ihrer Werbung erreichen wollen, und eine kreative kurze Vorbereitung, die definiert, wie Sie Ihre Ziele zu erreichen, ist es Zeit, Ihre kreativen Botschaft zu entwickeln.

Egal, welche Zielgruppe Sie erreichen, um die Menschen in diesem Publikum beschäftigt sind und von einem Ansturm von konkurrierenden Nachrichten abgelenkt. Deshalb große Kommunikatoren wissen, dass sie große Ideen zu projizieren müssen über den Marktplatz Lärm gehört zu werden.

Die große Idee ist es, Werbung, was die Bremse, Gaspedal und Lenkrad zu fahren sind. (Sehen Sie, warum sie es groß nennen?) Hier ist, was die große Idee hat:

• Es stoppt die Aussicht.

• Es Brennstoffe Interesse.

• Es inspiriert Aussichten um die gewünschte Aktion zu nehmen.

Werbung Lehrbücher verweisen auf Volkswagen # 147-Think Small # 148- Werbekampagne als historisches Beispiel für eine große Idee. Volkswagen verwendet es einen Markt in Aufmerksamkeit zu einer Zeit, zu betäuben, wenn große Flosser, Spur hogging Spritfressern die Autobahnen ausgeschlossen. # 147-Vorfahrt für KMU # 148- - zwei Wörter durch ein Bild von einem besetzten Haus begleitet, rund Volkswagen Beetle miniaturisierten auf einer ganzen Seite - gestoppt Verbraucher verändert Einstellungen, und machte den Bug schick.

In jüngerer Zeit, # 147-Got Milk? # 148- war die große Idee, die Milch Umsatz entsaftet, und # 147-Geruch wie ein Mann # 148- arbeitete wie Magie für Old Spice.

Aber große Ideen sind nicht nur für große Werbekunden. In meiner Heimatstadt von Portland, Oregon, schrullig große Idee des Voodoo Donut, der # 147-Die Magie ist in das Loch # 148- hat sich für eine Zwei-Auslass internationale Attraktivität gewonnen (wenn auch erweitert) Unternehmen.

Große Ideen sind

• Unter Berufung auf Ihren Zielmarkt

• Aufmerksamkeit erregende

• Fähig zum Fördern der Nutzen Sie versprechen

• Zwingend

• Unvergesslich

• Überzeugend

Eine Idee, qualifiziert sich als eine große Idee nur, wenn sie alle vorhergehenden Qualifikationen erfüllt. Viele Kunden verlassen, wenn sie getroffen auf Aufmerksamkeit erregende und unvergesslichen Idee. Betrachten Sie es auf diese Weise: Eine zugeschlagene Tür ist Aufmerksamkeit erregende und einprägsam, aber es ist weit von ansprechend, vorteilhaft, überzeugend, oder überzeugend.

Brainstorming Ihren Weg zum effektiven kleine Unternehmen Marketing-Kommunikation

Brainstorming ist ein all-geht Gruppenprozess für Ideen durch freie Assoziation und einfallsreiche Denken ohne Effekthascherei, keine Ahnung, Besitz, keine Bewertung, und auf jeden Fall keine Kritik zu erzeugen.

Der Punkt des Brainstormings ist, den Geist auf Autopilot setzen und sehen, wohin es führt. Sie können Ihre Brainstorming-Sitzungen, indem Sie einige der Forschung im Voraus zu verbessern:

• Study Webseiten und Magazinen für die Inspiration. Pick-up Kopien von Advertising Age, Adweek oder Communication Arts (erhältlich am Kiosk und in den meisten Bibliotheken) für einen Blick auf die neuesten Ad-Trends. Auch gehören Modemagazine, die ein Schaufenster für große Ideen und Imagewerbung sind.

• Schauen Sie sich Wettbewerber Anzeigen und Anzeigen für Unternehmen, die ein ähnliches Publikum zu Ihrem Ziel. Wenn Sie Luxusgüter verkaufen, sehen Sie Anzeigen für High-End-Autos, Schmuck oder Designerkleidung. Wenn Sie über den Preis konkurrieren, studieren Anzeigen von Target und Walmart.

• Schauen Sie sich Ihre eigene Vergangenheit Anzeigen.

• Überlegen Sie, wie Sie die ungewöhnlichsten Eigenschaften Ihres Produktes oder einer Dienstleistung in einzigartige Vorteile ummünzen.

• Gekritzel. Letztlich kombinieren große Marketing-Botschaften Wörter und Visuals. Sehen Sie, wo Sie Ihren Bleistift Ihren Geist führt.

• Erweitern Sie Ihre Perspektive durch einen Kunden einladen oder einen Front-Line-Mitarbeiter Person in der Brainstorming-Sitzung teilzunehmen.

Wenn Sie Ihre Marketing-Projekt über einem Mitarbeiter oder externen Fachleuten drehen, können Sie oder können sich nicht entscheiden, in der Brainstorming-Sitzung teilzunehmen.

Wenn Sie teilnehmen, denken Sie daran, dass eine Brainstorming-Sitzung keinen Chef hat, und jede Idee ist eine gute Idee. Beißen Sie Ihre Zunge jedes Mal, wenn Sie sagen wollen, # 147-Ja, aber. . . # 148- oder, # 147-Wir haben versucht, das einmal und. . . # 148- oder, # 147-Get real, ist diese Idee einfach nur dumm # 148.

Am Ende des Brainstorming, sammeln und die Ideen zu bewerten:

• Welche Ideen ansprechen, die Zielgruppe und unterstützen die in Ihrer kreativen kurz skizzierten Ziele?

• Welche am besten präsentieren den Verbraucher von Vorteil?

• Welche kann man mit Kraft umzusetzen und innerhalb des Budgets?

Jede Idee, die in allen Punkten gewinnt, ist ein Kandidat für die Umsetzung.

Einfache Regeln für die Werbung für eine effektive kleine Unternehmen Marketing-Kommunikation

Die folgenden Regeln gelten für alle Anzeigen, unabhängig vom Medium, die Nachricht, die Stimmung oder die kreative Richtung:

• Kennen Sie Ihre Ziel und bleiben Sie auf Strategie.

• Sei ehrlich.

• Sei genau.

• Sei originell.

• Seien Sie klar und prägnant.

• Sie overpromise oder übertreiben nicht.

• Nicht egozentrisch oder, schlimmer noch, arrogant sein.

• Nicht schwer zu verkaufen.

• Beleidigen Sie nicht, diskriminieren oder beleidigen.

• Schalten Sie nicht die Aufgabe der Anzeigenerstellung über einen Ausschuss.

Ausschüsse sind für Brainstorming groß, aber wenn es um die Entwicklung Schlagzeilen kommt, runden sie die Ränder weg von starken Ideen. Sie beseitigen jede Nuance, die jedes Ausschussmitglied fragwürdig findet, und sie drängen sich Nachrichten mit Details, die mehr auf die Vermarkter Rolle als auf dem Markt. Eine alte Cartoon beliebt in Werbeagenturen ist geuntertitelt, # 147-Ein Kamel ist ein Pferd von Ausschuss entworfen # 148.