Website Usability und Design for Lead Generation
Denken Sie an Ihre Website-Dienstprogramm und Nutzbarkeit als Grundlage für Ihre Website-Lead-Generierung Strategie. Eine Website, die gut aussieht kann man nur erhalten, so weit. Sie müssen Ihre Website zu sein funktional
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Um wirklich effektiv mit Ihrer Website-Design, benötigen Sie einen benutzerorientierten Ansatz, um Ihr Denken zu nehmen - wie kommt ein Zuschauer konsumieren Informationen, wo sie am ehesten zu klicken, und wie will er Ihre Seite zu navigieren?
Wenn Sie nur in Bezug auf die Roh-Lead-Generierung denken und zu bombardieren Ihre Zuschauer mit einer Million Anrufe zum Handeln in der Hoffnung auf ein paar Spaghetti an einer Wand zu werfen und zu sehen, was klebt, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass Ihre Website ist nicht sehr effektiv ist bei Erzeugen tatsächlich qualifizierte Leads.
Stattdessen darüber nachdenken, wie Sie sehen eine Website. Wo navigieren Sie zu? Was sind einige Beispiele dafür, wo Sie aus der Website Bouncen aufgrund der schlechten Usability? Auch denken von einigen Websites, die Sie wirklich bewundern. Wer macht einen guten Job zu sagen Ihnen genau, was zu tun ist und wie es zu tun?
Machen Sie Ihre Website scanbare
Wenn Sie verstehen, wie Ihre Besucher denken über eine Website navigieren, können Sie intelligentere Entscheidungen zu treffen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anrufe zum Handeln (CTAs) sind klar und Ihre Inhalte prägnant.
Eine aktuelle Usability-Studie von Jakob Nielson, Principal Analyst bei Nielson Norman Group durchgeführt wird, behauptet, dass Website-Zuschauer nur etwa 28 Prozent des Textes auf einer Webseite zu lesen. Daher müssen Sie Ihren Punkt so schnell und präzise wie möglich zu machen. Zum Beispiel, wenn Sie eine Tagline auf Ihrer Homepage aufnehmen möchten, stellen Sie sicher, dass es zeigt, was Ihr Unternehmen tut. Auch sollten Sie den Text mit Überschriften zu brechen und Untertitel für die Website-Skimming zu optimieren.
Sie können auch eine Wärme-Mapping-Technologie wie verrückt Egg implementieren eine bessere Visualisierung zu erhalten, wo die Menschen klicken, wo sie blättern, und wie sie interagieren und Ihre Website zu lesen. Dies kann helfen, bessere Entscheidungen zu treffen, wenn es darum geht, wie Sie Ihren Text Layout und wo du deine CTAs. Die folgende Abbildung zeigt ein Beispiel von Crazy Egg Wärme-Mapping - die dunkleren Bereiche auf der Heatmap zeigen, wo ein Besucher klickt, rollen, oder interagiert mit der Seite in gewisser Weise.
Die Umsetzung klar Konversionspfade
Für ein Website-Besucher eine Führung zu werden, müssen Sie ihm zu sagen, wohin sie gehen und was Sie wollen, ihn zu tun. Das klingt einfach, aber in Wirklichkeit kann ziemlich schwierig sein, vor allem, wenn mehrere Gruppen innerhalb Ihres Unternehmens Input haben, was auf Ihrer Webseite geht. Smashing Magazine erklärt: "Wenn die Navigation und Website-Architektur nicht intuitiv sind, wächst die Zahl der Fragezeichen und macht es schwieriger für Benutzer zu verstehen, wie das System funktioniert und wie man von Punkt A nach B. Eine klare Struktur, moderate visuelle Hinweise zu Punkt und leicht erkennbare Links können Benutzer ihren Weg und Ziel zu finden. "
Höchstwahrscheinlich, wenn ein Betrachter auf Ihre Website kommt, weiß sie, was sie sucht. Ob es sich um Ihre neuesten Inhalte Vermögenswert oder eine Produkt-Demo, zeigen sie, wohin sie gehen, so dass sie diesen Vermögenswert oder ein Formular ausfüllen, für die Demo herunterladen können, schnell.
Werfen Sie einen Blick auf die nächste Zahl, die zeigt, Zwangsversteigerung'S Homepage Navigation. Wenn Sie nach Informationen über eines ihrer Produkte suchen, können Sie leicht den Kopf auf die Registerkarte Produkte, wo sie eine Aufschlüsselung der einzelnen Produkte geben sie bieten und eine kurze Beschreibung. Oder wenn Sie wurden der Suche nach Informationen auf welche Branchen sie dienen, können Sie einfach auf die Branchen-Seite für eine klare Aufschlüsselung navigieren. Ihre Navigation ist intuitiv und einfach.
Viele Vermarkter versuchen, eine kreative Spin auf Navigation Wortschwall zu setzen - denken, dass es mehr kreativ und ansprechend für den Betrachter aussieht. Allerdings geht nichts über gute altmodische Einfachheit, wenn sie mit dem Äquivalent von virtuellen Wegweiser auf Ihrer Website zu tun haben. Nette oder witzige Synonyme für Navigation verbiage dienen nur ein Vermarkter des Ego auf Kosten führt zu aufblähen, die Ihre Website verlassen, weil sie verwirrt sind, wo zu gehen. Denken Sie daran, Sie sind einen Klick entfernt verlassen aus ist, so halten Sie es einfach.
Nachdem ein Zuschauer erfolgreich die Informationen findet, muss er, machen es einfach für ihn auf den richtigen CTA zu klicken oder die richtige Download-Formular ausfüllen.
Verbesserung der Website Lesbarkeit
Der andere Schlüssel Punkt im Auge zu behalten ist Ihre Website die Lesbarkeit. Zuschauer gerne zu scannen, so dass Ihre Kopie muss klar sein, prägnant und lesbar. In der Tat, nach der Usability-Studie von Jakob Nielson geleitet: "Ein 58-Prozent-Zunahme in der Website-Usability kann einfach durch Schneiden etwa die Hälfte der Wörter auf einer Seite der Website erreicht werden."
Zu viele schöne Worte, die Raum einnehmen, sondern lassen den Besucher nicht informiert, was Ihr Unternehmen tut hilft niemanden. Stellen Sie sicher, dass Ihr Vokabular für jemanden in einer Junior-Leseniveau angemessen ist. Dies ist nicht zu sagen, dass Ihre Zuschauer nicht intelligent sind, aber es bedeutet, dass Sie Konzepte einfach und prägnant halten sollte.
So viele Vermarkter auf wortreich Deskriptoren stecken, sondern versuchen, Ihre Website als utilitaristische zu sehen - Je kürzer, desto besser.
Um ein Gefühl dafür, wo Ihre Website Reihen auf die Lesbarkeit Skala Besuche read-able.com. Dies ist ein kostenloses Lesbarkeitstest-Tool. Geben Sie einfach die URL Ihrer Website an, um eine Lesbarkeit Bewertung und Erklärung zu bekommen.
Meistens Ihre Zuschauer für Schlüsselwörter scannen möchten, die anwendbar sind, was sie suchen auf Ihrer Website, so stellen Sie sicher, Ihre Hauptpunkte und Keywords sind im Vordergrund. Betrachten Sie sie in Ihre Positionen setzen und jede Seite Zerschlagung von strategisch platzierten Aufzählungszeichen verwenden. Diese konzentriert sich Ihre Aufmerksamkeit der Leser, so dass sie genau wissen, was sie sollten suchen.