Herausfinden, über Klick-Betrug

Das Umwandlungsverhältnis gut ist ein Maß dafür, wie man jemanden über Ihre Pay-per-Click-Werbung "konvertieren". Diese Zahl ist kritisch-ohne Ihre Conversion-Verhältnisse zu kennen, kann man nicht herausfinden, ob Sie gewinnen oder die PPC-Spiel zu verlieren.

Wenn 100 Leute auf Ihre Anzeige klicken, aber nur eine Buys, haben Sie ein Umwandlungsverhältnis von 1: 100. Warum würden 99 Leute klicken, aber nicht kaufen? Natürlich gibt es viele mögliche Gründe:

• Auf an Ihrer Seite kommen, erkennen sie, dass sie wirklich wollen, was Sie Werbung nicht, was ist.
• Ihr Preis ist zu hoch.
• Sie bevorzugen eine andere Marke des Produkts.
• Sie sind noch nicht bereit, zu kaufen.
• . . . und weiter und weiter.

Es gibt eine andere Art von nicht-Wandler (leider in einigen Fällen die größten Kategorie): der Clicker, die noch nie von Ihnen in erster Linie zu kaufen beabsichtigt, die so nur angeklickt, dass Sie den Klick kostenfrei wäre, den Clicker, die um geklickt haben Sie zu betrügen!

Klicken Sie auf Betrug wurde beschrieben als Milliarden-Dollar-Problem durch den Präsidenten des Snap.com. Der PPC-Geschäft ist ein $ 5 Milliarden pro Jahr Geschäft, und einige Schätzungen von Klickbetrug sind so hoch wie 20 Prozent- 20 Prozent von $ 5 $ 1 Milliarde Milliarde ist. Klicken Sie Assurance, ein Klickbetrug-Überwachung Unternehmen, sagt, dass es Kampagnen mit Klickbetrug Ebenen so hoch wie 80 Prozent, mit einem Durchschnitt von 18 Prozent gefunden hat. Das ist richtig, so viele wie 20 Prozent aller Klicks betrügerisch sein könnte.

Wie funktioniert Klickbetrug Arbeit? Es gibt zwei Haupttypen:

• Betrug soll Geld durch Kontext-Anzeigen zu machen
• Betrug soll Sie finanziell oder Schäden an Ihrem PPC Wettbewerbsposition zu verletzen

PPC ist eine ungewöhnliche Form in der Werbung, dass es tatsächlich fördert Betrug in einer Reihe von Möglichkeiten klicken. Es gibt keine Möglichkeit, in betrügerischer Absicht eine Zeitungsanzeige sehen können, sehen Sie in betrügerischer Weise eine TV-Anzeige, oder hören Sie in betrügerischer Absicht zu einem Radio-Anzeige. Aber mit PPC, zwei wichtige Eigenschaften ins Spiel kommen. Bestimmen Sie zuerst die Menschen sehen Ihre Anzeige, wie oft Sie den Klick kostenfrei. Zweitens Dank der Wunder der Content Match oder Content-bezogene Werbung, jeder Tom, Dick oder Harriet kann die Werbegeschäft und Aktien klicken Gebühren erhalten in.

Content-bezogene Werbung PPC-Anzeigen auf Nicht-Such-Websites, das heißt auf "Inhalt" Websites zu platzieren ist der Prozess. Eine Reihe von PPC-Systeme haben Kontext-Werbeprogramme, aber die am weitesten verbreitete ist die Google-AdSense-Programm.

Betrachten Sie diese allzu häufiges Szenario. Der Betrüger findet eine Gruppe von High-Click-Preis Schlüsselwörter und baut dann eine Website (oder vielleicht auch mehrere Web-Sites), die viel verwandte Keywords enthalten. Unsere Scammer unterzeichnet für das AdSense-Programm auf und beginnt Anzeigen auf seiner Website läuft.

Dann, Sie ahnen es, er beginnt die Anzeigen klicken. Jedes Mal, wenn er auf eine Anzeige klickt, erhält Google die Klick-Gebühr und schreibt einen Teil der Gebühr auf das Konto des Betrügers. Einfach, nicht wahr?

Die zweite Haupt Form des Betrugs ist einen Klick auf Wettbewerber-Anzeigen, um sie zu verletzen. Unternehmen A will den Großteil der Klicks für ein bestimmtes Keyword zu bekommen, aber festgestellt, dass es viel zu wettbewerbsfähig ist. Der Preis der Klicks für den oberen Teil der mehr als A will oder sich leisten können, zu zahlen.

So Firma A beginnt von Unternehmen B, C platziert auf die Anzeigen klicken, und D. hat diese mehrere Effekte:

• Firma A Konkurrenten verschwenden Geld, etwas, das an und für sich zu Unternehmen A werden erfreulich kann (nennen wir es das "trotz Faktor").
• Die Wettbewerber Umrechnungskurse gehen nach unten, so dass ihre ROIs nach unten gehen, auch. Sie können beschließen, die Anzeigen sind nicht mehr wettbewerbsfähig und fallen aus, so dass Unternehmen eine hohe Positionen bei geringeren Kosten zu erhalten.
• In einigen Fällen wird fallen Konkurrenten ihre Anzeigen Positionen zu senken, um Click-Kosten zu senken, so dass ihre Tagesbudgets zuletzt den ganzen Tag.
• Teilnehmer können durch ihre täglichen Budgets früher in den Tag, an welchem ​​Punkt ihre Anzeigen entfernt werden, so dass das Unternehmen A laufen hohe Positionen bei niedrigeren zu bekommen kostet den Rest des Tages.