Wie Fix Ein defektes Marke
Die meisten Marken brechen nicht, weil die Märkte verändern, sondern weil Unternehmen ändern. Manchmal, Namen oder Logos müssen aktualisiert werden, um Schritt zu halten mit Marktgegebenheiten, Geschmack und kulturellen Trends, aber diese Art von marktorientierten Wandel handelt sich nur um eine kosmetische Aktualisierung oder Namen Einstellung, nicht eine Marke Überholung.
Marke Überholungen notwendig werden, wenn das Geschäft Überholungen buchstäblich das Herz und die Seele des Unternehmens ändern. Wenn der Kern des Unternehmens - die Basis der Marke - radikal verändert, das Gesicht der Marke - der Name der Marke, das Logo und die Identifizierung Elemente - muss auch geändert werden. Ansonsten gibt es eine Diskrepanz zwischen dem, was die Marke sagt, es ist und was in der Tat, die Marke ist. Und das ist eine Formel für die Glaubwürdigkeit Katastrophe.
Schützen Sie Ihre Wertsachen
Der wichtigste Schritt bei der Festsetzung oder eine Marke zu aktualisieren ist die Bestimmung, welche Markenwerte den höchsten Wert in der Unterhaltungs Köpfen tragen. Marke Vermögenswerte enthalten
Ihr Markenname
Ihre Marke identifizieren Elemente, einschließlich Ihr Logo, Ihre Logo oder ein Skript, Ihr Slogan oder Motto, Ihr Farbschema, Ihre Verpackung und Marke Unterschrift Gegenstände wie einen einzigartigen Duft (denken Cinnabon), eine musikalische Signatur (United Airlines 'Hintergrundmusik, zum Beispiel), oder sogar Unterschrift Ereignisse, die die Verbraucher auf Ihren Namen verlinken
Ihre Marke Kernbotschaft und Versprechen
Ihre Marke Dominanz in einem definierten Marktnische
Ihre Marke Link zu den wichtigsten Kundengruppen
Wenn Sie feststellen, dass Ihr Markenzeichen geringe Bewusstsein hat oder dass seine Verwendung im Laufe der Jahre schlecht verwaltet wurde, können Sie feststellen, dass Ihr Symbol ersetzt wird nur dazu dienen, Ihr Bild zu stärken. Wenn Sie auf der anderen Seite, finden Sie, dass die Verbraucher hohe Aufmerksamkeit und Rücksicht auf Ihren Namen haben, sollten Sie denken lange und hart, bevor sie zu verlassen.
Den Wandel herbeiführen
Starten Sie den Revitalisierungsprozess, nachdem Sie die folgenden Schritte unternehmen, um die Markenwerte zu bestimmen, sollten Sie behalten und welche entbehrlich:
Erhalten Sie die Führung Ihres Unternehmens von Anfang an beteiligt.
Die Person, die Ihr Unternehmen führt sollten in der Marke Revitalisierung oder Rebranding-Prozess führen oder beteiligt sein. Ansonsten sind Sie apt einen harten Kampf zu stellen, wenn es Zeit ist, die neue Identität anzunehmen.
Bestimmen Sie, ob Sie aktualisieren oder zu revidieren, Ihre Markenversprechen.
Im Wesentlichen ist Ihre Marke das Versprechen Sie alle machen, die mit Ihnen umgehen, Ihr Unternehmen oder Ihre Angebote. Das Ausmaß, in dem Sie ändern Sie Ihre Versprechen zu einem großen Teil den Grad bestimmt, zu dem Sie Ihre Marke zu ändern.
Bestimmen Sie, ob Sie Ihren Namen müssen zu verändern, zu leicht oder drastisch, Ihr Unternehmen, Markt passen, und Vertriebskanäle.
Entscheiden Sie, ob Sie Ihr Logo Redesign müssen.
Im Rahmen der Neugestaltung Prozess, umschreiben Sie Ihre Grafik-Richtlinien und Ihrer Markenmanagement-Richtlinien.
Entscheiden Sie, wie Sie Ihre Markenerlebnis zu verfeinern werden, so dass jede Begegnung Nachricht Ihre revitalisiert Marke stärkt, stärkt das Markenversprechen, und hilft, Ihre gewünschte Bild zu entwickeln.
Relaunch Ihre Marke, innerhalb Ihrer Organisation zu starten.
Nicht diesen Schritt überspringen über. Wenn Sie Verständnis zu gewinnen scheitern und Buy-in von Ihrem internen Team, nichts, was man tun kann extern Ihre Marke aus den Verzweigungen speichern.
Wenn Ihre revitalisiert Marke bekannt ist, akzeptiert und intern (und nicht einen Moment vor), nehmen Sie Ihre Marke Öffentlichkeit angenommen.
Beginnen Sie mit einer Werbe Generation Aufwand, teilt die Geschichte, warum Sie die Änderung machst, wie Sie bauen auf Erbe Ihrer Marke, während gleichzeitig Ihre Marke die Zukunft umarmen, und wie Sie Ihre neue Identität und Markenstrategie konzentrieren sich auf eine klare, starke, starke Vision.
Starten Sie die Kommunikation und Promotions zu verkünden und die Mitteilung Ihrer revitalisiert Marke verstärken.
Investieren Sie die Zeit und Dollar notwendig zu bauen und schützen Sie Ihre revitalisiert Marke Wert.
Fehler zu vermeiden, wenn die Wiederbelebung
Wie Sie überprüfen, aktualisieren und neu ausrichten Ihre Marke Ihr Unternehmen und die Realität des Marktes zu begegnen, zu vermeiden einige der häufigsten Fehler zu vermeiden, indem sie ein paar Minuten mit dieser Liste von Fallen zu verbringen. Die häufigsten Fehler sind
Wird der Kopf der Organisation als Führer Ihrer Marke Revitalisierung zu gewinnen
Failure zu beurteilen, ob Ihr Produkt oder Ihre Marke Erfahrung - und nicht Ihre Markenidentität - sein kann, was Ihre Marke Wertschätzung in seinem Markt weh
Failure erfahrene Fachleute zu gewinnen, mit der Forschung, Entwicklung Name, Logo-Design, Markenregistrierung und Markenkommunikation zu helfen
Andernfalls informieren Sie Ihre Mitarbeiter frühzeitig darüber, warum Sie eine Marke Revitalisierung sind Unternehmen
Failure Ihre aktuelle Markenwerte zu schützen, wie Sie Ihre Marke für die Zukunft zu revidieren
Fehler ein zu halten Silent Stage, eine Zeit, in der Markenpläne der Nähe der Weste gehalten werden, bis sie durch das Management und bereit für die Präsentation Ihres Unternehmens interne Team angenommen sind (put in vertrautem, lose Lippen sinken Schiffe)
Fehler einzuführen und Unterstützung intern gewinnen, bevor Sie Ihre revitalisiert Marke Geschichte außerhalb der Grenzen Ihrer Organisation lassen
Failure Ihre treuesten Kunden, Investoren zu erreichen und Lieferanten mit Nachrichten Ihrer revitalisiert Marke, bevor sie über Ihre Marke Veränderungen durch die Weinrebe oder durch soziale oder Massenmedien erfahren
Das Fehlen einer Marke-Management-Plan zu schaffen, die eine kontinuierliche und konsistente Kommunikation Ihrer Markenbotschaft sichergestellt, und versprechen, über alle Kommunikationskanäle und an allen Verbraucher Berührungspunkte
Failure Ihre revitalisiert Marke mit der Fanfare einzuführen es verdient