Wie zu Print-Anzeigen Verwenden Sie Ihre Build Brand
In großen Print-Anzeigen, die Schlagzeile, kopieren und Design zusammenarbeiten, um Aufmerksamkeit zu erregen, Interesse inspirieren, fördern eine Markenversprechen, aufgefordert, die gewünschte Aktion, und voranbringen, das Markenimage. Das ist viel, aber es ist nicht zu viel verlangt. In der Tat ist es, was Sie aus jeder Print-Anzeige zu verlangen müssen Sie platzieren.
Um Erfolg zu haben, muss jeder Print-Anzeige drei leistungsstarke Komponenten umfassen:
Überschrift
Kopieren
Entwurf
Stanzen bis Schlagzeile Macht
Vier von fünf Print-Anzeige Leser lesen nur die Schlagzeile, schreiben Sie so ein, dass Ihre Aussichten von Targeting-fähig ist, Aufmerksamkeit erregenden, und die Menschen den Rest Ihrer Geschichte zu lesen möchten.
Viele große Anzeigen haben keine Schlagzeilen, sondern sie verfügen über eine erstaunliche Foto oder Abbildung, die Leser Aufmerksamkeit ergreift. Es sei denn, Sie ein Grafikelement mit sicher Bremskraft leisten können, eine Schlagzeile jedes Mal verwenden.
Schlagzeilen kann lang oder kurz sein. Sie können an der Spitze, in der Mitte oder am unteren Rand der Anzeige sitzen. Sie können nur ein einziges Wort verfügen, einen Satz, einen Satz oder eine Frage. Es ist nicht die Schlagzeile Form, was zählt. Es ist die Funktion. Hier einige Schlagzeile Rat zu folgen und Fallen zu vermeiden.
| Machen | nicht | Allgemeine Hinweise |
|---|---|---|
| Kennzeichnen Sie Ihre stärkste Punkt. | Verfügen über eine kluge Aussage, dass die Menschen lesen über erfordert tolearn, was du redest. | Verwenden Sie Ihre Schlagzeile Ihre primäre Botschaft zu vermitteln, und verwenden Sie CopyTo Ihren Anspruch sichern. |
| Feature-Leistungen statt Funktionen. | Führen Sie die Glocken und Trillerpfeifen Sie bieten, ohne zu sagen, was für den Kunden theymean. | Doppelt so schnell ist ein Feature. Holen Sie sich das Job in halfthe Zeit getan ist ein Vorteil. |
| Convey eine positive Nachricht. | Konzentrieren Sie sich auf das Problem, das Sie lösen. | Holen Sie sich einen erholsamen Schlaf stellt die Lösung.beseitigen Sie Schlaflosigkeit stellt das Problem. |
| Mit leistungsstarken, überzeugende Sprache. | Verwenden Sie Fachbegriffe, blah- Sprache oder Worte peoplewon't verstehen. | Strom Wörter enthalten frei, neu, sparen,besser, Wie, jetzt, einfach,Garantie, Gesundheit, Liebe, sparen,Sicherheit, und, am wichtigsten von allem, Sie. |
| Beteiligen Sie den Leser. | Sprechen Sie mit sich selbst. | Sie sparen 20% bei unserem 20-jährigen Jubiläum BeatsWir feiern unser 20-jähriges Bestehen. |
| Seien Sie klar und glaubwürdig. | Seien Sie unverschämt oder klug zu dem Punkt der inkohärenten zu sein. | Auf einen Blick, ergreifen sie die Aufmerksamkeit, einen Punkt zu machen, und yourbrand Versprechen vorantreiben. |
Überzeugend Kopie
Effektive Image-Anzeigen enthalten manchmal keine Kopie überhaupt. Sie verlassen sich auf die Stärke des Markennamens und des Logos, zusammen mit einer fesselnden Foto oder ein anderes Bild, um die Marke voranzutreiben und das Bewusstsein, Glaubwürdigkeit zu erweitern, und Loyalität. Schauen Sie sich Modeanzeigen für gute Beispiele.
Die meisten Werbekunden müssen ihre Anzeigen messbare Maßnahmen zu zünden, aber, und aus diesem Grund, die meisten Anzeigen rechnen Kopie eine ziemlich wichtige Rolle zu spielen. Wenn Sie Ihre Anzeige erwarten Verbraucher Antwort zu erzeugen - in Form von geänderten Meinungen, erhöhte Interesse, Anfragen für weitere Informationen, Anfragen über den Preis oder Optionen, Geschäftsbesuche oder andere Aktionen, die Verbraucher zu einer Kaufentscheidung zu bewegen - umfassen Ad-Kopie, die ist oben zur Aufgabe.
Wenn Kopie zu schreiben, halten Sie diese Punkte beachten:
Seien Sie sicher, dass der erste Satz für den Fang von Interesse fähig ist, und verleitet den Leser mehr wissen wollen.
Seien Sie sicher, dass der zweite Satz, den Leser in den dritten Satz lockt, mit jedem zusätzlichen Satz Ihre Markenversprechen voran und mehr Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufzubauen.
Fügen Sie eine Einladung, Maßnahmen zu ergreifen.
Inspire Aktion mit einem Anreiz.
Aufruf zum Handeln.
Entwurf für Auswirkungen
Der einfache Aufbau ist ein Schlüsselelement. Blättern Sie durch die Seiten von jeder Zeitung oder Zeitschrift. Die Anzeigen, die ins Auge fallen dürften diejenigen mit wenigen Elementen, auffälligste Grafik und sauber, aufmerksamkeitsstarke Optik.
Wenn Sie eine erhebliche Menge an Geld in Ad-Käufen zu investieren, ernsthaft in Erwägung ziehen bei der Erstellung von professionell gestalteten Anzeigen zu investieren.
Wie Sie Ad-Designs zu erstellen oder überprüfen, sollten Sie diese Tipps:
Verwenden Sie Kunst. Leser blättern Sie durch Publikationen in Schnellfeuergeschwindigkeit, Anhalten nur, wenn eine Überschrift oder visuelle gewinnen ihre Aufmerksamkeit.
In einigen Anzeigen, zeigt die Kunst das beworbene Produkt. In anderen Fällen zeigt es das Produkt in Gebrauch oder für die Vorteile das Produkt liefert. In anderen Fällen stützt sich die Kunst auf das, was genannt wird entlehnt Interesse durch ein Foto oder Abbildung, die zur Anzeige Nachricht bezieht sich indirekt.
Zum Beispiel, ein Unternehmen der Toskana Urlaub mit ein Foto von Florenz kann verfügen (das Produkt), kann es ein Foto von Menschen in der Nähe einer Villa zeigen sitzen mit Blick auf eine Landschaft des Chianti (das Produkt in Gebrauch), oder es kann eine Abbildung der Weingläser verfügen über oder Weinreben (entlehnt Zinsen).
Halte es einfach. Auf einem überfüllten Seite gewinnt die saubere Anzeige mit offenen Raum Aufmerksamkeit aus dem einfachen Grund, dass es die Augen des Lesers einen Platz gibt einen Moment der Zuflucht vor der visuellen Überwältigung zu finden. Um Ihre Anzeige Design zu optimieren:
Rahmen Ihrer Anzeige. Anstatt laufende Kopie oder Design-Elemente an den Rand Ihrer Werbefläche, isolieren Sie Ihre Anzeige mit ungefüllten Raum oder einer starken Grenze.
Vermeiden Sie unnötige Elemente. Anzeigen, die Preise für ihre Wirksamkeit gewinnen verfügen fast immer Zurückhaltung Design im Gegensatz Überlastung zu entwerfen. Leser Augen über Anzeigen fegen, in der Regel von oben links nach unten rechts. In wenigen Augenblicken beachten sie die Nachricht, den Inserenten Logo, und ob oder nicht wollen sie einen genaueren Blick zu nehmen.
Größe Ihrer Anzeige Ihre Nachricht übereinstimmen. Wenn Sie ein $ 1,99 Angebot zu fördern sind, ein kleines Raum Anzeige kann gut funktionieren. Aber wenn Sie eine Marke ein und möchte sagen, im Wesentlichen vor, # 147-Hallo, Welt. Wir werden eine große Sache zu sein, und hier ist der Grund, # 148- Größe entsprechend Ihrer Anzeige.
Projekt einen einzigen Blick und Stimme in Ihrer Marke Anzeigen. Verwenden Sie zum Beispiel die gleiche Schriftauszeichnung in allen Schlagzeilen, die gleiche Grenze Design, die gleiche Art der Illustrationen, die gleiche Persönlichkeit, und die gleiche Platzierung Ihres Logos.