Konsistenz in Marketing für kleine Unternehmen

Wenn Sie Ihre Marketing-Botschaft sind Handwerk und kommen mit einem oder mehreren Möglichkeiten, um es klar zu kommunizieren, erinnere mich an eine Sache: konsistent sein! Wenn Sie eine klare, gut fokussierte Nachricht wiederholen, werden die Menschen schließlich es. Stellen Sie sicher, dass Sie sich fragen, wie konsequent Sie Ihre Marketing-Kommunikation sind.

So überprüfen Sie die Konsistenz, sammeln eine breite Probe Ihrer eigenen Marketing-Kommunikation (Mailings, Website-Ausdrucke, Fotos von Schildern, Print-Anzeigen, und so weiter). Legen Sie sie auf einem Konferenztisch oder nach ihnen in einem Raum. Tragen Sie einen oder mehrere Helfer, vorzugsweise Menschen, die scharfen Augen zum Detail und sind bei Bearbeitung gut.

Untersuchen Sie Ihre Proben für Variationen und Inkonsistenzen. Schauen Sie genau auf, wie Sie das Produkt und seine Vorteile als auch die verbalen und visuellen Stil jeder Kommunikation zu beschreiben. Wenn einige sind informelle und andere sind formal, zählt das als eine Unstimmigkeit.

Wenn die Druckanzeige Rockwell fett schwarz verwenden Extra Bold (eine Art-Stil) für ihre Schlagzeilen und Ihre Website benutzt blau Helvetica, beachten Sie diese Inkonsistenz auch. Auch uns genau ansehen, wie der Markenname und Kontaktinformationen präsentiert. Sie sollten immer erscheinen in genau der gleichen Form und Stil.

Auch wenn eine einzelne Anzeige, Web-Seite, Mailing, Zeichen oder andere Kommunikation ist klar und gut gestaltet, es wird nicht gut funktionieren, wenn Sie es mit Ihren anderen Mitteilungen konsistent ist. Niemand erinnert sich, was Sie in den Bereichen Marketing sagen, wenn Sie sich häufig wiederholen, klar und konsequent.

Die Arbeiten an machen Sie Ihre Präsentation konsequenter, und Sie werden erstaunt sein, wie viel besser Ihre Ergebnisse werden. (Beachten Sie, dass jedes einzelne Für Dummies Buch hat die gleiche gelbe Grundfarbe für die Abdeckung und die gleiche Schriftart für den Titel. Sie würden die Serie ohne diese Konsistenz nicht erkennen.)