Der Aufbau einer Marke für den Markterfolg

Wenn die Leute Ihren Namen hören, zaubern sie eine Reihe von Eindrücken auf, die beeinflussen, wie sie denken und zu kaufen. Diese Gedanken definieren Ihre Marke.

Ihre Marke befindet sich in Ihrem Kunden Geist als Ergebnis aller gemacht Eindrücke von Begegnungen mit Ihrem Namen, Ihr Logo, Ihre Marketing-Botschaften, und alles andere, dass die Menschen sehen und über Ihr Unternehmen zu hören.

Etwas so einfach, wie Sie Ihre Geschäftsadresse trägt dazu bei, wie Sie Ihre Marke wahrgenommen wird. Was das betrifft, geht jedes Mal, wenn jemand in Ihr Unternehmen und schaut sich um, besucht Ihre Website, trifft einen Mitarbeiter oder wirft einen Blick auf Ihre Anzeige, diese Person bildet einen Eindruck, die zu einer Mind-Set über Ihr Unternehmen führt.

Sie können eine starke Marke haben, ohne eine Leistung Marke mit

Levi ist ein Power-Marke. Es ist mächtiger als Wrangler, Lee, oder zu erraten. Alle sind Marken. Alle vermitteln eine Identität und ein Versprechen. Aber man ist international und durch alle Alters- und Bevölkerungsgruppen bekannt, während die anderen haben einen engeren Einfluss und daher weniger Marketing-Macht. Die Macht der Marke stammt aus dem Ausmaß, in dem sie bekannt ist.

Ihr kleines Unternehmen wahrscheinlich nie eine weltweit anerkannte "Macht Marke" haben, nur weil Sie nicht haben (und für diese Angelegenheit nicht brauchen), um die Marketing-PS, die das Niveau des Bewusstseins weiter anheizen.

Aber du kann sein die stärkste Marke in Ihrem Zielmarkt. Alles was es braucht ist

• Zu wissen, das Image der Marke, die Sie projizieren möchten
• Engagement und Disziplin Nachdem Sie Ihre Marke zu projizieren gut
• Die Ausgaben, was notwendig ist Ihre Botschaft an Ihre Zielgruppe zu bekommen
• Verwalten Sie Ihre Marketing, so dass es einen einheitlichen Eindruck macht, die gewünschten Marken-Image in den Köpfen Ihrer Ziel Aussicht ätzt

Konsistenz baut Marken

Wenn Sie Ihre Marketing-Kommunikation einen einzigen Eindruck für Ihr Unternehmen, bauen sie eine starke Marke. Bleiben Sie konsequent in Ihrem Marketing von

• Projizieren ein einheitliches Erscheinungsbild.
• Projizieren eine konsistente Ton in Ihrer Kommunikation.
• Projizieren eines einheitlichen Qualitätsstandard, demonstriert durch konsequente Kommunikation, konsistente Produkte und konsistente Dienstleistungen.

Halten Sie mit Ihrer Marke. Versuchen Sie nicht, das Image Ihrer Marke zu ändern, wenn Sie sicher sind, dass es für den Markt nicht mehr geeignet ist. (Und wenn das der Fall ist, sollten Sie besser vorbereitet werden, um Ihr Unternehmen zu ändern -. Weil Ihre Marke die öffentliche Darstellung Ihres Unternehmens)

Stellen Sie sich vor, wie müde Suppe die Leute bei Campbell ihres Labels sein müssen, sondern sich vorstellen, was ihre Verkäufe geschehen würde, wenn sie es einfach aufgegeben, weil eine launische Marketing-Manager sagte, "die etwas Neues versuchen lassen."

Branding erleichtert den Verkauf

Mit einem gut geführten Marke, Ihr Unternehmen braucht kaum selbst einzuführen. Innerhalb Ihrer Zielgruppe, werden die Menschen wissen bereits, Ihr Unternehmen, seine Persönlichkeit, und das Versprechen Sie zu Kunden zu machen - alles auf, was sie haben durch Ihre Marketing-Kommunikation gesehen und gehört.

Ohne eine gut geführte Marke, werden Sie verbringen die Hälfte aller Verbraucher Kontakt nach oben versuchen, Ihr Unternehmen vorstellen und Ihren Fall zu machen, während einige bekannte Marke X auf der Straße, den Verkauf, dass die Zeit machen zu verbringen.

Ein wesentlicher Bestandteil Online

Ohne eine Marke, haben Sie vor jedem Verkauf, den Fall für Ihr Geschäft aufzubauen. dass zu tun, ist harte Arbeit persönlich und noch härter arbeiten online, wo Sie nicht dort sein können Einführungen zu machen, schaffen Vertrauen entgegen Widerstand oder Barrieren abzubauen.

Die Leute kaufen alles online - von Kontaktlinsen zu Autos - ohne den Vorteil von Demonstrationen oder Testfahrten. Warum? Weil Kunden kommen zu E-Business mit Vertrauen in die Marken, die sie kaufen. Wenn sie nicht über eine Marke sehen sie wissen, sind die Chancen des Online-Kauf auftretenden Senkblei. Aber wenn sie eine Marke sehen sie kennen und mögen, dann werden sie den Preis und die Bedingungen zu überprüfen, ihre Auswahl zu treffen, und das Produkt kaufen.

Sechs Schritte zum Markenmanagement

Gute Markenführung folgt bestimmte Schritte.

1. Definieren Sie, warum Sie im Geschäft sind.

Was macht Ihr Unternehmen tun? Wie machen Sie es besser als jeder andere?

Setzen Sie in den Grund zu schreiben, die Ihr Unternehmen existiert und die positive Veränderung, die Sie erreichen wollen.

2. Überlegen Sie, was Sie wollen Menschen zu denken, wenn sie Ihren Namen hören.

Was wollen Sie aktuelle und potenzielle Mitarbeiter über Ihr Unternehmen zu denken? Was wollen Sie Interessenten, Kunden, Lieferanten, Partnern, Konkurrenten und Freunde zu denken?

Sie können nicht verschiedene Dinge für jede dieser verschiedenen Gruppen sein und haben immer noch eine gut geführte Marke. Das Markenimage von jeder dieser Gruppen gehalten hat, in eine Identität zu synchronisieren - eine Marke -, dass die Menschen vertrauen und zu glauben.

3. Denken Sie an die Worte, die Sie Menschen verwenden möchten, wenn Ihr Unternehmen zu definieren.

Fragen Sie Ihre Mitarbeiter, Partner und Kunden diese Frage: Wenn die Leute unseren Namen hören, welche Bilder denken Sie kommen in den Sinn?

Wenn alle sagen das Gleiche - und wenn diese Worte sind die Worte, die Sie mit Ihrem Namen verknüpft werden soll - Sie haben eine gut geführte Marke. Wenn Lücken auftreten, haben Sie Ihre Marken-Management für Sie arbeiten ausschneiden.

Liste Wörter, die Sie Menschen für Ihr Unternehmen zu verknüpfen möchten, und sicher sein, dass Sie auf diese gewünschte Bild zu leben. Dann führen die Menschen an die richtigen Schlussfolgerungen jene Eigenschaften zu präsentieren - das Markenimage - konsequent und wiederholt in Ihrer Marketing-Kommunikation.

4. Pinpoint die Vorteile, die Sie Menschen mit Ihrem Unternehmen verknüpfen möchten.

Herauszufinden, diese Vorteile können Sie sich auf die Vorteile landen Sie in Ihrem Marketing-Kommunikation kommunizieren wollen. Es führt auch zu Ihrer Definition der Position, die Sie in der Verbraucher Geist besitzen wollen.

5. Definieren Sie Ihre Marke.

Schauen Sie sich Ihr Unternehmen durch eine oder Aussicht auf die Kunden Augen, wie Sie Ihre Marke definieren. Was sagen die Leute - und denken - über Ihr Unternehmen? Warum wählen sie Ihr Geschäft und es vorziehen, von Ihnen immer wieder zu kaufen? Wie würden sie definieren Ihre Marke?

# 8226; Kochen Sie Ihre Ergebnisse nach unten auf ein Konzept - eine Marke Definition -, dass Sie ehrlich glauben, dass Sie in den Köpfen derer, die sich mit Ihrem Unternehmen besitzen kann.

6. Bauen Sie Ihre Marke durch jeden Eindruck, dass Sie zu machen.

Klarheit und Konsistenz sind Schlüssel, um es richtig - jedes Mal!

Eine gut geführte Marke schafft eine starke emotionale Verbindung und eine starke emotionale Bindung fördert treuen Kundenverhalten. Schützen und projizieren Ihre Marke durch jede Darstellung Ihres Unternehmens auf dem Markt.