Entlarven ein paar Mythen über PR

Es ist ironisch: Ein Zweck der PR ist gute Presse zu bekommen und schlechte Presse zu vermeiden, aber PR selbst hat ziemlich schlechte Presse im Laufe der Jahre hatte. Das öffentliche Bild von PR wurde teilweise von der Unternehmens flacks produziert, die ihren Lebensunterhalt toxische Leckagen und Öl leaks- von hucksters Vertuschung umschwebten Paris Hilton oder P. Diddy- und von Hollywood-Agenten halten drogenabhängigen Reha-Zeitpläne "Filmstars aus der Papiere.

Ihr erster Schritt in Richtung auf eine erfolgreiche PR-Praktiker zu werden, ist Mythos von der Realität zu trennen. Hier sind einige der häufigsten Missverständnisse über die Öffentlichkeitsarbeit.

Pressemitteilungen funktionieren nicht mehr

Reality: Pressemitteilungen funktionieren, und sie sind oft die kostengünstigste und am wenigsten zeitraubend Form von PR. Kein PR-Instrument ist einfacher zu benutzen oder so effektiv wie eine einfache, gut geschrieben, kurze Pressemitteilung auf einem starken Haken oder Winkel basiert. Pressemitteilungen immer noch funktionieren. Sie funktionieren gut. Sie sind einfach herzustellen und kostengünstig zu verteilen.

"Legitime" Medien Brüskierung PR

Realität: Ein großer Teil der "News" Sie in der Zeitung lesen, hören im Radio und im Fernsehen sehen, hat seinen Ursprung in PR-Materialien in den Medien suchen nach Organisationen und Unternehmen schickten ihre Ursachen, Produkte oder Dienstleistungen zu fördern.

Praktisch jede Medien-Steckdose Sie Werbung suchen sind aus können beirren Sie etwas Deckung zu geben, vorausgesetzt, dass Ihre Materialien auf Ziel sind und Sie können eine Geschichte von echtes Interesse für ein Publikum anbieten oder erstellen.

Redakteure wollen bewirtet werden

Realität: Redakteure haben keine Zeit bewirtet werden. Dies ist eine Erweiterung des Mythos, dass der persönliche Kontakt mit den Medien Menschen schließen ist notwendig, um den Medien zu bekommen. Die meisten Redakteure bevorzugen PR Quellen zu halten, auch gute, auf Armlänge. Sie bevorzugen Story-Ideen und Vorschläge in einem Brief oder einer Pressemitteilung zu erhalten, anstatt haben die in einem längeren Gespräch übertragen Details. Die meisten Redakteure und Produzenten sind Druck orientiert und lieber so geschrieben kommunikations-, wenn sie Fragen haben, werden sie fragen. Wenn ein Gespräch notwendig ist, würden sie lieber es 5 Minuten über das Telefon als ein Zwei-Stunden-Mittagessen.

Snail Mail ist awful- über Nacht Zustelldienste und Fax-Arbeit groß

Realität: Eine einfache ein- oder zweiseitige Pressemitteilung, an die Redaktion per Post erster Klasse gesendet werden, ist ebenso wirksam wie Fax oder über Nacht und Zustelldienste, wie Federal Express, UPS oder DHL - und viel, viel billiger.

Wie für die elektronische Übermittlung, einige Zeitschriften Sie begrüßen länger Feature Material auf einer CD oder über das Internet gesendet, aber das Standardformat ist immer noch ein gedrucktes Manuskript, und dies um 99,99 Prozent der Magazine in den Vereinigten Staaten akzeptiert wird. Wenn Sie einen Computer-Datei zur Verfügung stellen kann, gehen Sie voran. Aber es ist nicht notwendig, und es wird in der Regel nicht Ihre Chancen auf Akzeptanz zu erhöhen.

Jede Tatsache in den Medien berichtet wird, geprüft und verifiziert

Realität: Die meisten PR-Materialien werden aufgegriffen und mit fast keiner Überprüfung jeglicher Art ausgeführt werden. Zeitungen und Rundfunkstationen haben einfach nicht genug Leute, jede Tatsache zu überprüfen. Redakteure und Produzenten neigen dazu, PR-Materialien ziemlich viel wie IS- zu laufen, wenn sie zu bearbeiten, es ist in der Regel für Stil, Grammatik und Platzgründen nicht sachliche Inhalte hinzuzufügen oder zu überprüfen.

Erste Werbung ist eine Sache von Glück und Timing

Realität: Der Zufall begünstigt den vorbereiteten Geist, und das Timing kann gesteuert werden,. Personen, die sich die Öffentlichkeitsarbeit nicht erfolgreich sind (anders oder überhaupt, für diese Angelegenheit) sehen oft diejenigen, die mit Argwohn und Zynismus erfolgreich sind. "Oh, sie sind glücklich", behauptet die Exekutive bei einer Firma, die in einem wichtigen Fachzeitschrift eine positive Geschichte über seinen Konkurrenten sieht. "Sie müssen diese Mitarbeiter Schriftsteller mit der richtigen Geschichte zur richtigen Zeit in Berührung gekommen."

In Public Relations, Marketing, Promotion, die Einführung neuer Produkte und Verkauf, ist das Timing entscheidend: Sie sind erfolgreich vor allem, weil Sie Ihre Medien-Kontakt, Zielmarkt, oder Aussicht auf genau zum richtigen Zeitpunkt erreichen.

Es braucht nicht viel Zeit in Anspruch nehmen

Public Relations, die Ergebnisse erfordert eine Investition von Zeit, egal, wie viel Geld involviert ist. Sie schreiben nicht eine Pressemitteilung und sehen es in der Zeitung am nächsten Morgen. Viel Zeit ist das Schreiben ausgegeben (auch wenn Sie einen großen Schriftsteller sind) entsprechende Medienlisten zu entwickeln, und am wichtigsten, Follow-up-Anrufe Telefon zu tun, bevor irgendetwas tatsächlich die Presse trifft. Wenn Sie mehr als tausend Versand von Pressemitteilungen sind, sollten Sie tausend Anrufe werden zu machen. dass die Zeit zu verbringen, ist, wie Sie die besten Ergebnisse zu erzielen. Je mehr Zeit Sie setzen, erhalten je mehr man aus ihm heraus.