So verwenden Techniken Corporate Branding Ihre persönliche Marke zu entwickeln
Unternehmen müssen ihr Markenimage aufzubauen und zu pflegen, im Geschäft zu bleiben. diese Techniken wissen, gibt Ihnen einen Vorteil, wenn Ihre persönliche Marke aufzubauen. Markenwert
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Wenn ein Unternehmen einen schlechten Ruf von einem minderwertigen Produkt oder mangelhafte Kundendienst hat, wird seine Marke getrübt, und im Geschäft bleiben wird schwierig. (Sein Markenwert an Wert verliert.) Ein Unternehmen mit einer getrübten Marke sicherlich nicht wachsen. Marken sind zerbrechlich, und alle Aspekte des Unternehmens ein Kunde Begegnungen müssen mit der versprochenen Markenbotschaft, konsequent zu sein.
Warum Unternehmen investieren, so stark in den Bereichen Branding
Eine erfolgreiche Marke ist das Ergebnis der Erfahrungen, ein Unternehmen mit ihren Kunden, Mitarbeitern, Lieferanten schafft und Gemeinden - und die emotionalen Gefühle, die als Folge dieser Erfahrungen entstehen. Unternehmen investieren in Branding, weil es ihnen auseinander setzt und steigert den Umsatz.
Eine Marke ist die Gesamtdarstellung einer Vielzahl von Eigenschaften, einschließlich
Das Produkt oder die Dienstleistung selbst
Sein Ruf
Der Preis des Produkts oder der Dienstleistung
Sein Logo und / oder Slogan
Der Kundendienst, die das Produkt oder die Dienstleistung unterstützt
Die Marke Versprechen (was bedeutet, was geliefert und wie wird)
Kunden, die Gefühle über das Produkt oder die Dienstleistung
Die Persönlichkeit einer Marke ist eine Kombination aus seiner sensorischer Reiz (die Art und Weise es sieht, fühlt, Geräusche, Gerüche und Geschmäcker), rational Berufung (die Art, wie er ausführt und wie kostengünstig es ist), und Emotionalität (die Emotionen dass es induziert und die Verbände es bringt in den Sinn). Erfolgreiche Marken sind unvergesslich und sinnvoll, und sie appellieren an die Zielgruppe, die das Produkt oder die Dienstleistung bestimmt ist.
Mit anderen Worten, ist eine Marke nicht nur ein Logo oder Ton mund es ist, was die Leute über das Unternehmen, Produkt fühlen, oder Dienstleistung in Frage. Laut Marty Neumeier, Leiter der Transformation in der Liquid Agency, Branding ist in der Geschäftswelt kritisch werden, weil
Die Menschen haben zu viele Möglichkeiten und zu wenig Zeit.
Die meisten Angebote haben ähnliche Qualität und Ausstattung.
Menschen neigen dazu, den Kauf Entscheidungen auf Vertrauen basieren.
Crafting eine positive, einzigartige Markenimage
Die Marken werden aufgebaut, was die Leute sagen über Sie, nicht das, was Sie über sich selbst sagst.
-Guy Kawasaki
EIN Markenzeichen Dies ist die komplette Persönlichkeit einer Marke. Im Wesentlichen ist es die Anhäufung aller Kundenerfahrungen mit der Marke oder ein Produkt und ein Unternehmen tut alles in ihrer Macht Stehende, um sicherzustellen, dass Bild positiv ist, sowie auf dem Markt einzigartig. Ein positives Markenimage wird durch die konsequente Bereitstellung auf einem Markenversprechen im Laufe der Zeit entwickelt.
In seinem Buch Die Marke Gap (New Riders), Marty Neumeier schreibt, dass alle führenden Unternehmen fünf Dinge tun, um sich gut zu Marke:
Unterscheiden: Heben sich von der Masse ab. Die Menschen sind fest verdrahtet zu bemerken, was anders ist.
Zusammenarbeiten: Bringen Sie die besten Leute zusammen, um die Marke zu bauen.
Innovate: Denken Sie kreativ und strategisch. Sie kommen mit Ideen, die Menschen neugierig machen.
Bestätigen: Bringen Sie die Zielgruppe in den Branding-Prozess, um zu sehen, ob sie die Marke mögen.
Pflegen: Schauen Sie sich die Marke als ein Muster des Verhaltens. Eine gute Marke sollte im Laufe der Zeit entwickeln.
Manchmal sogar erfolgreiche Unternehmen erhalten ausgelöst, wenn ihre Praktiken nicht mit ihren Ruf der Marke ausgerichtet sind.
Differenzieren von Wettbewerbern
Die erste Taktik, die erfolgreiche Unternehmen nutzen, wenn Branding sich zu differenzieren ist. Es ist auf der Liste für einen Grund: Differenzierung zu Branding Erfolg entscheidend ist. Aber was genau bedeutet Differenzierung?
Wenn eine Marke auf dem Markt wie jeder andere Marke sieht, ist es ein Ware: ein Produkt oder eine Dienstleistung, die die gleiche dem Kunden als jede andere Option sieht. Wenn der Kunde nichts Besonderes über das Produkt oder die Dienstleistung erkennt, kann sie genauso leicht kaufen sie von jemand anderem.
Eine Firma Differentiate - es zeichnet sich - in zweierlei Hinsicht:
Durch herauszufinden, was ihr Produkt oder eine Dienstleistung unverwechselbar macht: Hier sind einige Fragen, die ein Unternehmen selbst, um fragt seine Einzigartigkeit zu identifizieren:
Was ist anders als über die Dienstleistungen oder Produkte, die wir anbieten?
Was haben unsere aktuellen Kunden oder Kunden gemeinsam?
Wie unterscheiden wir uns von unserer Konkurrenz?
Was ist das Besondere, was wir auf den Markt bringen?
Durch die Vermarktung ihrer Produkte auf eine bestimmte Nische: In einigen Fällen Unternehmen konzentrieren alle ihre Marketing-Bemühungen auf eine kleine, aber gut definierten Segment der Bevölkerung. Unternehmen können Nischen schaffen, indem Bedürfnisse zu identifizieren, Wünsche und Anforderungen, die schlecht oder gar nicht von anderen Unternehmen angegangen werden und durch neue Produkte und Leistungen zu liefern, sie zu erfüllen.
Kommunikation mit Kunden emotional
Erfolgreiche Marken machen starke emotionale Verbindungen zwischen dem Produkt oder eine Dienstleistung und den Zielmarkt. Eine starke emotionale Verbindung erhöht die Kundenbindung, die in einen höheren Umsatz und die Fähigkeit, übersetzt ein Premium-Preis zu berechnen. Erfolgreiche Marken wissen, dass emotional mit dem Kunden verbindet, dass Kunden von jemandem verwandelt einen Kauf in jemanden zu machen, der ein treuer Anhänger wird.
Unternehmen fordern die Gefühle von menschlichen Eigenschaften in Produkte zu injizieren. (Es ist nicht nur Katze Food- es ist Katzenfutter, dass Ihr Haustier glücklich und gesund pflegt wie möglich für so viele Jahre zu halten!) Dabei verknüpfen sie die Herzen der Kunden auf das Wesen der Marke.
Verhaltensökonomie ist ein relativ neues Gebiet, und es beinhaltet die analytische Verfolgung von dem, was zu tun oder etwas zu kaufen, eine Person denkt, vor. Verhaltensökonomie ist die Wissenschaft der Auswahl für die Verbraucher. (Klassische Ökonomie, Im Gegensatz dazu analysiert, nachdem im Nachhinein Entscheidungen.)
Wenn diese Art von Sache, die Sie interessiert, halten Sie ein Auge für Artikel zu diesem Bereich. Als Verhaltensökonomie seine Methoden der Erfassung von Daten verfeinert, es wird sicherlich Marke Kaufentscheidungen als Vermarkter zu Hause in die Psychologie der Wahl beeinflussen.