Wie Sie Ihr Unternehmen die Marktposition ermitteln
Sie müssen Ihr Unternehmen seine Marktposition zu wissen, bevor Sie eine effektive Marke für Ihr Unternehmen (oder Produkt oder Service). Die Ermittlung Marktposition hängt von drei Hauptaufgaben:
Abbildung Ihrer Punkt Unterschied aus. Ihre einzigartigen Eigenschaften sind, was stellen Sie sich von Ihren Mitbewerbern und Kunden, um Ihr Angebot zu gewinnen.
Aber nur anders zu sein, ist nicht genug für eine erfolgreiche Positionierung Strategie. So positionieren Sie Ihre Marke, müssen Sie sowohl Attraktion und Unterscheidung:
Attraktion: Geben Sie Werte und Attribute, die Kunden wollen oder müssen wirklich.
Unterscheidung: Geben Sie Werte und Attribute, die Kunden nur erhalten können, wenn sie mit Ihrem Unternehmen arbeiten oder Ihr Produkt kaufen.
Entscheiden Sie, welche Kunden Sie am besten dienen. Konzentrieren Sie sich auf das Marktsegment Sie am besten dienen. Anstatt zu versuchen, alle Menschen in jeder Hinsicht zufrieden zu stellen, bitte große Marken, einige Leute - ein definiertes Segment des Marktes - in einer außergewöhnlichen Art und Weise wegen der einzigartigen und sinnvolle Attribute und Erfahrungen, um die Marken bieten.
Finden Sie Ihren Platz in der Wettbewerbslandschaft. Schauen Sie, wie Sie Ihr Angebot passt in Ihrem Wettbewerbsumfeld, einschließlich
Wie Sie Ihre Kunden glauben, dass Ihr Angebot zählt.
Wie Sie glauben, dass Ihr Angebot zählt.
Wenn die Menschen Ihre Marke falsch verstehen, kann man nicht einfach mit einem Zauberstab ihre Meinung zu ändern. Sie müssen strategisch aus der Position bewegen Sie Ihre Marke in Kunden nimmt derzeit den Köpfen, wo Sie wollen, es zu sein. Sie müssen auch sicher sein, dass die Position, die Sie Ihre Marke auf dem Markt zu halten möchten, nicht bereits durch eine andere Marke genommen.
Wenn Sie versuchen, Ihre Marke in einem Markt oder Geist Position bereits von einem Konkurrenten getroffen zu Schlitz, stellen Sie einen langen und harten Kampf bergauf. Eine ebenso schlechte Idee versucht, jemand anderes Marke zu nutzen, ab. Durch likening Ihre Marke zu einer anderen Person, alles, was Sie tun, ist ein Schlaglicht auf einen Wettbewerber werfen und zeigen Sie Ihre eigenen zweiten String Position.