10 Branding-Fehler und wie man sie vermeidet

Einige Marken steigen zu große beginnt. Einige sind wackelig aus der get-go. Andere beginnen gut und verlieren dann ihren Weg durch Mangel an Konzentration, Disziplin und Follow-Through auf Markenstrategien, Markenversprechen und zuverlässig konsistente Markenerlebnisse.

Das Denken an Branding als eine schnelle Lösung

Der Fehler: Wenn das Geschäft ist nach unten, wenn das Interesse der Kunden Ebben, oder wenn der Wettbewerb Stöße, sonst besonnene Profis beginnen zu glauben, dass eine kosmetische Korrektur werden alle beheben, die in der unteren Zeile plagt.

Das Heilmittel: Bevor Sie das Gesicht Ihrer Marke zu schaffen oder zu ändern, sollten Sie eine genaue Reflexion von erstellen möchten, was an der Basis Ihrer Marke ist. Andernfalls droht eine Glaubwürdigkeitskrise groß.

Beginnend mit einer schwachen Markenidentität

Der Fehler: Schwache Identitäten erscheinen in Form von Namen, die den Umfang und den Erfolg der Marken, die sie repräsentieren begrenzen.

Das Heilmittel: Investieren Sie die Zeit und Geld erforderlich, um einen starken Namen und Logo zu entwickeln, wenn Sie zuerst Ihre Marke etablieren. Denken Sie daran, diese Punkte:

• In den meisten Fällen wird deinen Namen so lange leben, wie Ihr Unternehmen tut, so wählen, registrieren und schützen Sie einen Namen, Ihre Marke mit über Jahre und Jahrzehnte wachsen kann.

• Ihr Logo wird sich das sofort erkennbares Gesicht Ihrer Marke, so machen es zu einem starken, einfach, einzigartiges Design, das gut in allen Formen der Kommunikation wiedergibt.

Vergessen der Branding-Regel von einem

Der Fehler: Unternehmen, die kaum haben die Budgets und Personal erforderlich, um eine Marke aufzubauen versuchen, zwei oder mehr zu bauen.

Das Heilmittel: Es sei denn, Sie sicher sind, dass Sie das Marketing-Budget und Know-how haben erforderlich zu bauen und mehrere Marken zu unterstützen, halten Sie sich an die Regel von einer: Erstellen Sie eine Marke für Ihr Unternehmen. Wenden Sie die Regel von einer über diesen Rat:

• Erstellen Sie eine einzige Marke, die über alle Ihre Angebote Vorsitz kann.

• Führen Sie jedes neue Produkt oder eine Dienstleistung als ein Angebot unter dem one-and-only-Marke.

Andernfalls zu unterscheiden

Der Fehler: Wenn Sie nicht an die Kunden sagen können, was Sie am besten können, haben sie keinen Grund, Ihr Angebot und guten Grund zu wählen, für eine andere, eindeutige Lösung zu entscheiden.

Das Heilmittel: Finden Sie ein Unterscheidungsmerkmal, das Ihr Angebot führt über Alternativen zu zeichnen und bauen Sie Ihre Marke um diesen Punkt Unterschied.

Andernfalls Ihre Marke mit Fanfaren zu starten

Der Fehler: Wenn Sie Ihre Marke mit einem offiziellen Start einzuführen verlieren Sie eine große einmalige Gelegenheit, um Nachrichten über Ihre Markenidentität zu machen, Punkt Unterschied, Versprechen und Nachricht.

Das Heilmittel: Starten Sie Ihre Marke von innen nach außen, jeden Aspekt Ihres Unternehmens in Ausrichtung mit Ihrem Markenversprechen zu bringen, Persönlichkeit und Charakter, bevor Sie den Vorhang heben und führen Sie Ihre Marke in Ihrem Markt.

Andernfalls zu schützen und zu verteidigen,

Der Fehler: Markeninhaber nicht Marken zu erhalten oder zu verteidigen, sperren Domain-Namen, Marken-Nutzungsrichtlinien schreiben oder Markennutzungsregeln durchzusetzen.

Das Heilmittel: Schützen Sie Ihre Marke in drei wichtigen Punkten:

1. Datei Ihren Namen mit den entsprechenden Behörden und erhalten Marke Marken, wenn Ihr Bereich der Wirtschaft regionalen oder nationalen Grenzen überschreitet.

2. Stellen Sie, adoptieren sie, und Nutzungsrichtlinien durchzusetzen, so dass diejenigen, die innerhalb oder außerhalb des Unternehmens nicht mit Ihrer Markenidentität zu manipulieren.

3. Adresse jede Marke Nutzung Übertretung, ohne scheitern.

Im Glauben, dass, was Sie sagen, ist wichtiger als das, was Sie tun

Der Fehler: Marken leiden, wenn sie nicht an ihre Versprechen einhalten.

Das Heilmittel: Erkennen Sie, dass Ihre Marke wird entweder hergestellt oder unterbrochen nicht durch das, was Sie sagen, sondern durch das, was Sie tun. Nehmen Sie diese Schritte:

1. Identifizieren Sie jeden Punkt von Kundenkontakt in Ihrem Markenerlebnis.

2. Beurteilen Sie jede Kontaktstelle, um zu sehen, dass Sie Ihre Markenbotschaft präsentieren, Versprechen, das Aussehen und Ton konsequent und ohne scheitern.

3. Identifizieren und korrigieren Sie alle Berührungspunkte, wo die Marke Erfahrung Ihres Markenversprechen unterschritten.

4. prüfen Sie regelmäßig Ihre Markenerlebnis gegen Markenerodierend Kommunikation oder einer Dienstleistung erlischt zu gewährleisten.

Der Verlust der Markenkonsistenz

Der Fehler: Markeninhaber zu langweilen. Sie erhalten müde von ihrem Aussehen und Nachrichten, so dass sie beginnen Improvisieren. Einfach so, geht Konsistenz aus dem Fenster.

Das Heilmittel: Erkenne, dass zu bauen und eine starke Marke halten, müssen Sie konsequent sein. Befolgen Sie diese Ratschläge:

• Bestehen Sie auf eine einheitliche Darstellung Ihres Logos.

• Setzen Sie Ihre Markenversprechen in Worte und stellen Sie sicher, dass es an jedem Punkt der Begegnung mit Ihrer Marke gehalten wird.

• Definieren und treu bleiben, um Ihre Markencharakter.

• Erstellen Sie brandNutzungsRichtlinien werden von jeder gefolgt.

Auch Ihre Marke Vorstellung weit zu strecken

Der Fehler: Eine gute Marke erweitert seinen Namen einer zweifelhafte Produkt oder ein Produkt, das die Markenbotschaft und Versprechen, verwirrend Kunden und Erodieren der Marke emotionale Verbindung mit seiner treue Fangemeinde widerspricht.

Das Heilmittel: Erweitern Sie Ihre Marke auf ein neues Angebot ist eine intelligente, lukrative Aktion nur, wenn Sie innerhalb Ihrer Marke Reichweite erweitern, entweder in Ihrem etablierten Produktkategorie verbleibenden oder in Kategorien zu bewegen, die sehr kompatibel mit Ihrem Markenangebot.

Wie Sie Markenerweiterungen betrachten, betrachten Sie diese zwei Verwarnungen:

• Achten Sie darauf, dass alle neuen Produkte, die Ihre Markenidentität tragen mit den Erwartungen der Verbraucher der Marke übereinstimmen.

• Achten Sie darauf, dass Ihre neue Angebot zu einem bestehenden Angebot nicht so ähnlich ist, dass die Kunden den Unterschied nicht feststellen können.

Das Ignorieren Marke Alterserscheinungen

Der Fehler: Wenn Marken in der Vergangenheit stecken bleiben, sind Markenartikler oft die letzten, die zu bemerken.

Das Heilmittel: In regelmäßigen Abständen, setzen Sie Ihre Marke durch das Äquivalent einer physischen. Achten Sie auf diese Symptome:

• Wesentliche Eigentums- oder Führungswechsel, die Ihre Mission, Vision, Werte oder strategische Ausrichtung ändern

• Wesentliche Änderungen an der Produktlinie oder Vertriebskanäle

• Wesentliche Änderungen an der Marktsituation, einschließlich deutlich gesteigerter Wettbewerb oder große Verschiebungen in Kundenpräferenzen und Verhaltensweisen

• Eine Fusion oder Übernahme

• Eine Marke, die nicht mehr den veränderten Geschäfts- und Markt widerspiegelt

• Eine Marke Nachricht, Erfahrung oder Identität, die veraltet geworden ist und nicht mehr synchron mit den Interessen der Kunden und Geschmack