Entwickeln Sie eine Leistungsstarke Small Business Marke

ein kleines Unternehmen Marke zu entwickeln erfordert harte Arbeit, aber die Auszahlung ist Umsatz. Ihr kleines Unternehmen ein weltweit anerkanntes nicht haben kann # 147-Macht Marke # 148-, nur weil Sie nicht über die Marketing-Muskel haben, dass die Ebene des Bewusstseins weiter anheizen. Aber man kann die stärkste Marke in Ihrem Zielmarkt sein. Alles was es braucht ist

• Zu wissen, das Image der Marke, die Sie projizieren möchten

• Die Entwicklung eines deutlichen Punkt der Differenz, die für Ihre Zielgruppe relevant und nützlich ist

• Engagement und Disziplin Nachdem Sie Ihre Marke zu projizieren gut

• Die Ausgaben, was notwendig ist Ihre Botschaft an Ihre Zielgruppe zu bekommen

• Verwalten Sie Ihre Marketing, so dass es eine durchgängige Eindrücke, die die gewünschte Markenbild in den Köpfen Ihrer Ziel Aussicht ätzen

In PS auf Ihr kleines Unternehmen Marke

Branding-Experte Liz Goodgold weiß, was es braucht eine Marke an die Macht. Sie hat es für sich selbst getan und für ihr Geschäft, Red Fire-Branding. Das Ergebnis: verfügt über mehr als 500 Medien, darunter ABC, NBC, CBS, PBS, CNBC, CNN, The Wall Street Journal und die New York Times.

Ihr Branding Beratung umfasst folgende Schritte:

1. Legen Sie ein Ziel und folgen Sie Ihrer Leidenschaft.

2. Beginnen Sie Ihren Markenaufbau Bemühungen eine Kernkompetenz zu entwickeln.

3. Finden und nutzen Sie Ihre # 147-kühle Quotient, # 148- den Aspekt der Sie oder Ihr Geschäft, das ist einzigartig, unvergesslich, und Interview-würdig.

   Wenn Sie nicht sicher sind, über Ihre # 147-kühle Quotient, # 148- Goodgold empfiehlt die Erfolge der großen Marken zu duplizieren Sie Ihre eigenen Branding-Erfolgsgeschichte zu bauen. Als Beispiele, wendet sie sich in dieser fünf Frage brand Stärke Quiz Prominente:

4. Haben Sie street credibility haben? Haben Sie Tiefe auf Ihrem Gebiet und das Wissen über die wichtigsten Trends? Verbessern Sie kontinuierlich Ihr Know-how und Angebote? Werden Sie eine Marke ohne Kernkompetenz Orte, die Sie in der Kategorie von Paris Hilton oder Kim Kardashian.

5. Haben Sie je ne sais quoi haben? Simon Cowell könnte es so nennen die # 147-X Factor # 148-: die einzigartige Marken-DNA, die Sie interessant, spannend und unvergesslich macht. Carrie Underwood und Josh Krajcik haben es auf jeden Fall.

6. Haben Sie eine Signatur Phrase haben? Wenn Sie kochen mit # 147-EVOO, # 148- ausrufen # 147-Bam # 148- nach einer Zutat hinzufügen oder Ihre Show schließen mit # 147, das ist eine gute Sache # 148- oder # 147-halb selbst gemacht, # 148- du bist auf dem Weg zu einer eigenen Marke Vokabular.

7. Menschen Wissen Sie von einem Namen? Ist Ihr Moniker so einzigartig und in der Arena bekannt, dass Sie Ihren vollständigen Namen verwenden ist nicht notwendig? Beispiele: Seal, Bono, Beyoncé # 233- und Adele.

8. Ist Ihre Marke visuell konsistent? Ein einzigartiges und einheitliches Erscheinungsbild baut Markenwiedererkennung. Die Leute wollen wissen, dass das, was Sie heute sehen, wie Sie morgen aussehen werden. Bruno Mars zum Beispiel, setzt nicht weg sein Filzhut jederzeit schnell.

Nehmen Sie sechs Schritte, um Ihr kleines Unternehmen Marke zu verwalten

eine gut geführte Marke Gebäude folgt bestimmte Schritte:

1. Definieren Sie, warum Sie im Geschäft sind.

   Was macht Ihr Unternehmen tun? Oder, wenn Sie eine persönliche Marke Gebäude sind, was tun Sie? Wie machen Sie es besser als jeder andere? Setzen Sie in den Grund zu schreiben, die Ihr Unternehmen existiert und die positive Veränderung, die Sie erreichen wollen.

2. Überlegen Sie, was Sie Menschen zu denken, wenn sie Ihren Namen hören.

   Was wollen Sie aktuelle und potenzielle Mitarbeiter über Ihr Unternehmen zu denken? Was wollen Sie Interessenten, Kunden, Lieferanten, Partnern, Konkurrenten und Freunde zu denken?

   Sie können nicht verschiedene Dinge für jede dieser Gruppen sein und haben immer noch eine gut geführte Marke. Zum Beispiel können Sie keine interne Firma Mind-Set haben, die sagt, # 147-Wirtschaft um jeden Preis # 148- und erwarten, dass die Verbraucher glauben, dass niemand kümmert sich mehr um die Produktqualität und Kundenservice als Sie.

   Finde heraus, was Sie Menschen zu denken, wenn sie Ihren Namen hören. Dann fragen Sie sich, ob das Markenimage zu jeder der verschiedenen Gruppen glaubwürdig ist, mit denen Sie kommunizieren. Wenn es nicht ist, entscheiden, wie Sie Ihr Unternehmen verändern müssen, um das Image Ihrer Marke möglich zu erreichen.

3. Denken Sie an die Worte, die Sie Menschen verwenden möchten, wenn Ihr Unternehmen zu definieren.

   Fragen Sie Ihre Mitarbeiter, Partner und Kunden diese Frage: Wenn die Leute unseren Namen hören, welche Bilder denken Sie kommen in den Sinn? Wenn jeder sagt, die gleiche Sache, und wenn diese Worte sind die Worte, die Sie mit Ihrem Namen verknüpft werden soll, haben Sie eine gut geführte Marke. Wenn Lücken auftreten, haben Sie Ihre Marken-Management für Sie arbeiten ausschneiden.

   Liste Wörter, die Sie Menschen für Ihr Unternehmen zu verknüpfen möchten, und sicher sein, dass Sie auf diese gewünschte Bild zu leben. Dann führen die Menschen an die richtigen Schlussfolgerungen jene Eigenschaften zu präsentieren - das Markenimage - konsequent und wiederholt in Ihrer Marketing-Kommunikation. Wählen Sie Nachrichten und grafische Symbole, die das gewünschte Bild zu projizieren unterstützen.

   Zum Beispiel, sein Image zu ätzen als eine Marke für Mittelamerika, Conseco Versicherung ein Gänseblümchen statt eine Rose kennzeichnet, einen Golden Retriever, anstatt einen Pudel, und ein komfortables loafer anstatt eine Stilettferse. Rolex behält seine Luxusmarke Bild durch eine Krone als Logo kennzeichnet und durch seine Unterschrift Uhren-Kollektion den Namen Oyster geben.

4. Pinpoint die Vorteile, die Sie Menschen mit Ihrem Unternehmen verknüpfen möchten.

   Herauszufinden, diese Unterscheidungen führt zu Ihrer Definition der Position, die Sie in der Verbraucher Köpfe besitzen wollen.

5. Definieren Sie Ihre Marke.

   Schauen Sie sich Ihr Unternehmen durch eine oder Aussicht auf die Kunden Augen, wie Sie Ihre Marke definieren. Was die Leute sagen und denken über Ihr Unternehmen und die einzigartigen Vorteile, die sie auf sie zählen zu liefern? Warum wählen sie Ihr Geschäft und es vorziehen, von Ihnen immer wieder zu kaufen? Wie würden sie definieren Sie Ihre Marke und das Versprechen, es macht?

   Kochen Sie Ihre Ergebnisse nach unten auf ein Konzept - eine Marke Definition -, dass Sie ehrlich glauben, dass Sie in den Köpfen derer, die sich mit Ihrem Unternehmen besitzen kann. Im Folgenden sind Beispiele dafür, wie drei weithin bekannten Marken, die von der Öffentlichkeit allgemein wahrgenommen werden:

6. Volvo: Das sicherste Auto

7. CNN: Das All-Nachrichtensender

8. Google: Die Top-Internet-Suchmaschine

9. Bauen Sie Ihre Marke durch jeden Eindruck, dass Sie zu machen.

   Um eine starke Marke, Projekt ein einheitliches Erscheinungsbild, Ton und Qualitätsniveau durch jeden Punkt des Kundenkontakts, ob in Person oder durch Marketing aufzubauen und ob online oder offline.

   Revidieren Sie Ihre Marke Eindruck Punkte Punkte, an denen Kunden Eindrücke Ihres Unternehmens bilden. Bewerten, ob jeder Eindruck verbessert oder beeinträchtigt die Marke Sie bauen, je nachdem, wie gut es projiziert Ihre Marke mit Klarheit und Konsistenz.