Wie Sie Ihre Marke mit einer Marke Statement zu definieren
Ihre Markenaussage,
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Die Marke Aussage, die Sie entwickeln dient als Lenkrad für Ihre Markenstrategie. Es beeinflusst alles drehen Sie in die Präsentation Ihrer Marke zu machen - von ihm die Erfahrung, um die Schaffung eines Namens und des Logos auf die Herstellung Anzeigen und Marketing-Materialien geben, die Kunden begegnen werden, wenn sie in Kontakt mit Ihrer Marke aus jeder Richtung kommen.
Was zu integrieren
Wie Sie Ihre Marke Aussage schreiben, stellen Sie sicher, dass es die folgenden Informationen widerspiegelt:
Die drei Dinge, wollen Sie die Leute über Ihr Unternehmen wissen: Was Sie anbieten, das Publikum Sie dienen, und wie sind Sie am besten, was Sie tun.
Ihr Punkt der Differenz (wie Sie Ihren Zielmarkt anders und besser als alle anderen Optionen dienen).
Ihr Unternehmen versprechen, dass durch alle Markenerlebnisse bestätigt wird.
Ihre Marke Charakter oder Persönlichkeit, die in allen Marken Ausdrücke projiziert durch die Stimmung und Stimme mitgeteilt werden.
Die Anatomie eines Markenaussage
Ihre Markenidentität ist das Gesicht Ihrer Marke. Es enthält Ihren Namen, Logo, Slogan oder Motto, Werbung, Marketing-Materialien, Schilder, und jede andere Art und Weise, dass Sie Ihre Marke in Ihrem Unternehmen und in Ihrem Markt auszudrücken.
Ihre Marke Aussage führt Ihre Markenidentität. Es beschreibt die Menschen, Ihre Marke muss sich auf die Attribute es zu markieren müssen, und das Versprechen und Charakter, den sie vermitteln müssen. Um eine Marke Anweisung schreiben, die Ihre Markenstrategie führt, verwenden Sie dieses Format:
[Dein Name] Versprechen [Ihre Zielgruppe], Dass sie für die auf uns zählen [Ihr einzigartiges Attribut oder Vorteil] Geliefert mit [Informationen über den Charakter, Stimme und Stimmung, die Sie vermitteln].
Grade Ihre Aussage
Bevor Sie Ihre Marke Anweisung als eine Annahme, die Ihre Markenstrategie führen wird, sehen, wenn Sie beantworten können # 147-ja # 148- auf diese drei Fragen:
Ist die Aussage Ihrer Differenz beleuchten? Ist es deutlich zu machen, wie Sie von anderen Lösungen in Ihrem Business-Bereich unterscheiden?
Ist die Aussage kundenzentrierte? Ist es zu klären, was wertvollen Nutzen oder Wert, den Sie bieten und versprechen, andere eher als das, was Sie für sich selbst anstreben?
Können Sie die Aussage mit einer einheitlichen Stimme in allen Märkten und Medien projizieren? Und können Sie ihr Versprechen durch jeden Kontakt mit Ihrem Geschäft und als Teil der gesamten Kundenerfahrung mit Ihrer Marke zu erfüllen?
Setzen Sie Ihre Marke Anweisung zum Test
Nachdem Sie Ihre Marke Erklärung verpflichten, testen Sie es intern in Ihrem Unternehmen und mit wichtigen Kunden oder potenziellen Kundengruppen.
In persönlichen Gesprächen und Fokusgruppensitzungen, bestätigen, dass die Marke Aussage, die Sie in Resonanz mit Ihren Zielmarkt Publikum gefertigt haben, indem sie die Antworten auf diese Fragen zu lernen:
Ist das Versprechen Sie mit dem Glauben Menschen, die derzeit konsistent zu machen über Sie? Oder wenn Sie ein neues Unternehmen oder Produkt-Branding, ist das Versprechen ein, in dem Sie realistisch glauben, dass Sie Vertrauen entwickeln können?
Ist das Versprechen von Ihnen durch jede Form von Markt Begegnung leben kann?
Ist das Versprechen leicht zu verstehen? Wenn ein Kunde es zu einem anderen zu erklären waren, glauben Sie, würden sie in der Lage sein, klar zum Ausdruck zu bringen?
Sind die einzigartigen Eigenschaften oder Vorteile in Ihrer Marke Aussage wirklich sinnvoll für die Kunden hervorgehoben?
Ist das Zeichen, das Sie in Ihrer Marke Aussage im Einklang mit dem Charakter zusammengefasst haben, die andere glauben Sie strahlen?
Wenn Sie zwischen dem Versprechen, Vorteile geringe Unterschiede aufzudecken und Charakter definiert in Ihrer Markenidentität Aussage und die Attribute andere glauben, über Ihr Unternehmen um wahr zu sein, sind Sie klar, was Anpassungen der beiden Denkweisen würde ausrichten?
Wenn Ihre Marke eine kurze, leicht zu erreichenden dienen, und relativ kleinen Markt, können Sie Ihre Marke Aussage auf eigene Faust zu testen. Für Marken, die größere Märkte dienen oder großen Konkurrenz von etablierten und anerkannten Marken stehen, investieren in professionelle Hilfe Ihre Aussage zu testen, bevor Sie es zu arbeiten, wie Sie Ihre Marke, Design sein Logo und Tagline und Marketingmaterial erstellen.