Warum sollten Sie Ihre Marke
Um Marke oder nicht Marke, das ist die Frage. Oder zumindest das ist die Frage, die, bis die Menschen in der Luft hängt, die über nicht ganz sicher sind, ob sie wirklich brauchen eine Marke, diese Wahrheit zu hören: Mehr als jede andere Qualität - mehr noch als starke Abschluss, große Management oder tolle Produkt oder Service-Ideen - Marken sind der Schlüssel für langfristiges Wachstum und Erfolg zu gewinnen.
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Durch den Aufbau einer Marke, werfen Sie eine starke, klare Vision von dem, was Sie stehen. Ohne eine Marke, verwischen Sie in einen Dime-ein-Dutzend, one-scheint-just-like-eine andere Kategorie genannt Rohstoffe. In einem Meer von ähnlichen Entscheidungen, unterscheidet Branding und hebt Ihr Angebot, den Weg für das Bewusstsein, bevorzugt Pflasterung, Auswahl und Rentabilität.
Wenn Sie Ihr Angebot auch nur einer Art und Weise denken kann, ist sinnvoll anders und besser (nicht nur anders, sondern Bedeutung anders und besser!), dann haben Sie zumindest ein Grund, eine Marke aufzubauen, die es in der renommierten Bereich der Menschen, Produkte, Unternehmen und Organisationen bewegt, die als deutlich verschieden, bevorzugt und wertvoller als alle anderen abheben.
Branding, um das Budget-Zerschlagung Rohstofffalle vermeiden
Warren Buffett, weithin als der am meisten des 20. Jahrhunderts erfolgreiche Geschäfts Investor, fasst die Formel für den Geschäftserfolg in vier häufigsten zitierten Worten zusammen: Kaufen Sie Waren verkaufen Marken.
Commodities sind Angebote, die das gleiche Bedürfnis zu dienen alle voneinander unterscheiden kann, weil sie scheinen, lösen das gleiche Problem, und liefern den gleichen Wert Kunden. Wenn die Menschen nicht einen klaren Grund ein Produkt über eine andere zu kaufen sehen können - wenn sie glauben, dass sie alle den gleichen Wert und die Qualität liefern - sie kaufen, was zu dem niedrigsten Preis verfügbar ist, die für den Geschäftserfolg kaum eine Formel.
Marken sind das Gegenteil von Rohstoffen. Eine Ware wird zu einer Marke, wenn diejenigen, die in den Markt verstehen und schätzen überzeugenden Eigenschaften, die es anders und besser als andere in seiner Kategorie. Branding ist ein leistungsfähiges Werkzeug, das ein Angebot in einer Weise unterscheidet, die Vorliebe der Verbraucher entwickeln und zu liefern Preismacht - die Energiepreise zu erhöhen, ohne die Geschäfts zu verlieren.
Flugtickets, Laptops, und Erdbeermarmelade als Waren beginnen. Alle Teilnehmer richten im Grunde das gleiche Bedürfnis grundsätzlich auf die gleiche Art und Weise, und wenn die Kunden keinen Grund, einen über den anderen zu wählen, sie einfach für den einen mit dem niedrigsten Preis zu entscheiden.
Doch jeden Tag, Kunden machen bewusste Entscheidungen das Angebot von einer Fluggesellschaft oder den Computerhersteller oder Marmelade Hersteller über die anderen zu kaufen, weil der einzigartigen Attribute, denen sie vertrauen über ihre Wahl wahr zu sein. Vielleicht sind sie von den Vielflieger-Club Optionen, Service oder Garantieprogramm, Bio-Zutaten oder irgendwelche einer Unmenge anderer Unterscheidungsmerkmale gewonnen - die Markenversprechen - dass sie verstehen und glauben, sind Premium-Preise wert.
Als Beweis dafür, dass aus überfüllten Rohstoffkategorien Aufzug Angebote Marken, Blick auf die folgenden Beispiele:
| Ware | Marke |
|---|---|
| Alkoholfreie Getränke | Coca Cola |
| Wasser | Evian |
| Turnschuhe | Nike |
| Technologie | Apfel |
| Rasierklingen | Gillette |
| Internetsuche | |
| Online-Handel | Amazonas |
| Logistik | UPS |
| Kaffee | Starbucks bucks~~POS=HEADCOMP |
| Unterwäsche | Victorias Geheimnis |
Wenn Sie eine Marke aufbauen, entwickeln Sie Wert, Vertrauen, bevorzugt, und das Potenzial für höhere Preise und Gewinnmargen.
Branding Ihre Vision zu werfen
Ihre Marke spiegelt die Vision des guten, die Sie erreichen wollen. So wie die Bilder auf eine Flagge des Landes den Kern symbolisieren, was zu dieser Kultur wichtig ist und Nation, spiegelt Ihre Marke den Kern dessen, was wichtig ist für Sie und Ihre Organisation. Es ist das Banner, das bedeutet, was Sie sind leidenschaftlich über, Ihre Grundwerte, was Sie erreichen streben, und das Versprechen, auf dem Sie dem Spiel Ihren Ruf.
Eine klar definierte Vision ist es wichtig, ob Sie eine persönliche Marke oder eine Organisations Marke Gebäude sind:
Wenn Sie eine persönliche Marke entwickelt haben, müssen Ihre Vision verdeutlicht die Eigenschaften und Merkmale, für die Sie bekannt sein soll. Es hält Sie auf dem richtigen Weg und lenkt die Präsentation eines authentischen, gut ausgerichtet Stimme und Präsentation in allen persönlichen Kommunikation, egal ob online und offline.
Wenn Sie ein Produkt, Unternehmen entwickelt haben, müssen oder Non-Profit-Marke, Ihre Vision definiert, warum du tust, was du tust und das ultimative gut wollen Sie durch Ihren Erfolg zu erzielen. eine klare Vision Aufbau hält Ihr gesamtes Team auf dem richtigen Weg und macht einen fast transparenten Prozess Branding. Durch das Verständnis der langfristige Vision der Sie arbeiten zu erreichen, wird das Markenversprechen eine Verpflichtung, die gefangen wird, nicht gelehrt, in der gesamten Organisation.
Große Marken stammen aus dem Glauben, Persönlichkeiten und Werte derer, die Marke führen. Sie führen zu einer Marke Kultur, die authentisch und tief empfunden ist.
Branding auf Vertrauen und erhöht Wert gewinnen
Inmitten einer Flut von unbekannten Optionen, Marken als Freunde abheben können Sie zählen. Das Vertrauen führt zu Auswahl, Kauf und für die Marke Bauer, Rentabilität.
Instinktiv haben Sie den Einfluss der Marke vertrauen bereits tausendfach bewährt. Denken Sie an das letzte Mal, wenn Sie Bewerber überprüft, oder durch Bildschirm-after-Bildschirm von Schuh Auswahl gescrollt oder gescannte Bewertungen für Filme in der Stadt zu spielen. Sie haben eine Wahl zu treffen, und die Chancen stehen gut, dass Sie sich für das Angebot entschieden Sie dachten, Sie vertrauen konnte. Branding, oder deren Fehlen, führte zu Ihrer Auswahl.
Wenn Sie alle Möglichkeiten, wie ähnlich und ziemlich risikofrei betrachtet, können Sie wahrscheinlich Bequemlichkeit oder niedrigen Preis Ihre Entscheidung kippen. Das ist, weil kein einziges Angebot Ihr Vertrauen inspiriert oder Scheidungs Vorteile präsentiert, so dass Sie ging mit dem schnellsten, am wenigsten teure Option.
Aber wenn nach alle Optionen Scannen Sie auf ein Angebot angesiedelt, die Sie aus dem Weg nahm oder verursacht ein wenig oder viel mehr zu zahlen, wurde Ihre Entscheidung über einen Sinn wahrscheinlich aus, dass die, die Sie wert ausgewählt war der Preis oder die Schwierigkeiten, weil man glaubte, es würde Sie nicht im Stich. Das Vertrauen, fast sicher, war das Ergebnis einer guten Branding.