Marketing: Betrachten wir Kreativität und Markenpräsentation
Einer der wichtigsten Schritte, die Sie in den Bereichen Marketing machen können, ist eine starke, ansprechend, unverwechselbar, zu erstellen und leicht identifizierbar Markenimage. Jeder kennt die Top-Marken der Welt, wie Google, Apple, eBay, oder IKEA. Ferrari aufrichtenstallion Logo und Nike Rascheln sind unverkennbar.
Wie haben diese Marken nach oben steigen? Teilweise durch Kreativität in geeigneter Weise in die Entwicklung ihrer Markenbilder und Logos verwenden. Und sie bleiben in der Nähe der Spitze, weil ihre Logos sind unverwechselbar, ansprechend und (etwas schwer zu denken) relativ zeitlos.
Viele heiße, neue Marken gehen durch einen Boom und scheitern dann zu kleben. Sie bekommen modifiziert oder ersetzt. Nehmen Sie MeetMe, Inc., die die am schnellsten wachsende Marke war im Jahr 2013 das Leben als MyYearbook.com begonnen, aber erreicht Breakout Erfolg durch Namen zu ändern und das Hinzufügen von ein Smiley-Gesicht zu sein Logo.
So wird mit Klassikern wie Coca-Cola MeetMe werde bald dort sein? Vielleicht, aber im Jahr 2014, ist das Unternehmen ein neues Video-Dating-Service Aufschieben Charme, mit einem unverwechselbaren scripted Version des Wortes Charme als Logo. Entweder sind die ersten beiden in den Produktentwicklern gesäumt Logos, oder jemand im Marketing ist twitchily kreativ und können das Logo allein nicht lange genug verlassen, um ein Klassiker zu machen.
Kreativität spielt nicht die ganz Rolle, die Sie bei der Schaffung einer starken Marke denken. Klarheit, Konsistenz und Stärke scheinen wichtiger als Kreativität zu sein, wenn ein Markenname und das Logo zu entwickeln, so müssen Sie vorsichtig sein, zu vermeiden, dass übermäßig kreativ mit Ihren Ideen. Versuchen Sie die folgenden Möglichkeiten, kreativ zu sein:
Beginnen Sie mit einem klaren, einfachen, starken Logo. Logos sollen das Produkt zu symbolisieren, so halten sie klar und einfach und nutzen sie konsequent, bis sie stark erkennbar werden.
Setzen Sie das Logo auf der Vorderseite der Verbraucher in Verbindung mit attraktiven Produkten. Sie verdienen den Markenwert durch einen guten Job machen. Ihr Produkt und Service müssen die Kunden wertvoll zu sein.
Fügen Sie einen stetigen Strom von guten Marketing-Kommunikation, eine Marke zu schaffen, die jeder kennt und respektiert. Diese Kommunikation kann alles von Verpackungen und Anzeigen auf Websites und gute soziale Medien Exposition umfassen. Halten Sie immer in Verbindung steht. Lassen Sie niemals Ihre Marketing-Programm verstummen.
Inter ist die größte Beratung in den Bereichen Branding spezialisiert und veröffentlicht jährlich eine Liste von Marken, die von ihrem Wert sortiert. Zum Beispiel schätzt Interbrand noch die Coca-Cola Markenidentität hoch findet aber seinen Wert nicht schnell wächst, anders als kreativer, schneller bewegenden Marken wie Google.
Diese Tabelle untersucht die zehn Top-Marken ab 2013 (Sie können für die letzten Rankings Inter Webseite überprüfen). Die Art und Färbung Noten werden auf Grund meiner Beobachtungen dieser Marketing-Stücke 'Marken.
| Marke | Stil | Färbung |
|---|---|---|
| Apfel | Friendly, unterscheidbar Apple-Design | Weiß, grau |
| Spaß, ungewöhnliche Beschriftung | Bunte, häufig blau, rot, gelb und grün | |
| Coca Cola | Fließende, klassische Skript | Rot |
| IBM | Starke Blockschrift | Blau mit weißem |
| Microsoft | Plain, sauber, modern Beschriftung (geändert nach 25 Jahren fromblack kursiv in 2012) | Grau Beschriftung, kleine rot-grün-blau-gelb Würfel (abgeleitet fromthe Windows-bunten Logo und in die Unternehmensmarke in2012) |
| General Electric | Elegant, traditionelle Monogramm Initialen (GE) | Blau mit weißem |
| MC Donalds | Geschwungene, bogenförmige M | Gelb |
| Samsung | Off-Center blauen Oval, mit einem einzigartigen Brief EIN | Weiß in gedruckter Form, oft Silber ohne den Kreis auf Handys |
| Intel | Klein modernen Buchstaben in einem energischen Kreis | Blau |
| Toyota | Saubere Blockschrift mit eleganten, modernen Logo ofelliptical Formen kombiniert | Rot in gedruckter Form, oft Silber auf Fahrzeuge |
Wie die Tabelle zeigt, sind diese Top-Marken und ihre Logos teilen sich zwei wichtige Gemeinsamkeiten:
Einfach, wortbasierten Designs und Namen: das Logo lesbar zu machen, die Designer dieser Top-Marken machte sie besonders leicht zu erlernen und wieder zu verwenden.
Eine Ausnahme von dieser einfachen und leicht zu lesen oder zu sagen-out-loud Plan ist die Top-Marke von Apple Computer, Inc. Dieses Logo des Unternehmens, ein Apfel mit einem Biss aus ihm heraus genommen, trotzt der Regel, dass große Marken ihre Namen buchstabieren, aber die Assoziation zwischen dem Bild und der Name ist ein no-brainer.
Einfache, starke, konservative Farben: Blau und Rot dominieren die Top-Marken: gelb oder Gold, Silber oder Grau und Grün auch erscheinen. Marken, die zwei Farben (wie der 26. Platz von IKEA und dem 19. Platz Amazon) verwenden in der Regel von der konservativen Gaumen von blau, rot, weiß, silber oder grau zu zeichnen, und schwarz, mit dem gelegentlichen Spritzer gelb oder Gold.
eine kreative Mischung aus mehreren Farben zu haben, ist selten, aber nicht unbekannt. Zweitrangierten Google tut es, und so auch der 28. Platz eBay, aber die meisten der Top-Marken bevorzugen eine einzige Farbe.
Microsofts Firmenlogo bestand aus schwarzer Schrift nur, bis im Jahr 2012 in einem modernen grau-Typ, mit einem bunten Würfel neu gestaltet wurde die Stärke des Windows-Logo zu nutzen, während es immer noch klar und sauber zu halten. Blues sind in der Regel Marine (dunkel), aber gelegentlich leichter (denken HP und BMW). Es ist interessant, dass man alle Top-100-Marken ziemlich genau mit weniger als zehn Farben zeichnen konnte.
Das Ziel der Top-Marke Formel (die kombiniert einfache, wortbasierten Designs und starken, traditionellen Farben) ist ein Design zu erstellen, die für jeden sehr gut lesbar und klar ist, überall, ob im Druck groß oder klein, gezeigt, auf ein Produkt, oder im Internet. Obwohl Ausnahmen zu jeder gute Formel vorhanden sind, beginnen Sie Ihre Markenidentität bilden, indem diese Formel folgen und zu sehen, wie es für Sie arbeitet.
Obwohl große Marken bleiben in der Regel auf einfache, klare Beschriftung und einer konservativen Farbe Gaumen, bauen sie ihren Wert durch kreative Werbung, kreative Produktdesign und kreative Verteilung um sicherzustellen, dass die Verbraucher über sie aufgeregt sind. Halten Sie Ihre Kreativität auf einer ziemlich kurzen Leine, wenn Sie Ihre Markenidentität der Gestaltung, aber lassen Sie Ihrer Fantasie einen guten Lauf haben, wenn es um die Gestaltung andere Elemente Ihrer Marketing-Programm kommt.