Cobranding Vorsichtsmaßnahmen
Sie können in Betracht ziehen als nächster Schritt cobrand. Cobrands Kapital über die Vorteile von zwei kompatiblen Marken, die ähnlich wünschenswerte Eigenschaften für die Verbraucher mit ähnlichen Profilen präsentieren. Cobranding Vorteile sind:
Beide Marken profitieren von der Möglichkeit zu einer größeren Kundenbasis ansprechen als entweder in der Lage sein kann, auf seine eigene zu erreichen.
Jede Marke steht seine Wertschätzung durch Kreditaufnahme auf die Stärke der Partnermarke zu verbessern.
Die Marken teilen Marketing-Kosten, was zu Kosteneinsparungen für jeden.
Jede Marke profitiert von der empfundenen Billigung des anderen.
Im Anschluss an die möglichen Gefahren von cobrand sind:
Markenführung wird durch die Notwendigkeit kompliziert, die unterschiedliche Betriebssysteme und Managementansätze der einzelnen Marken zu integrieren.
Die Co-Branded-Angebot können die Verbraucher verwirren, wenn die Verbindung zwischen den beiden Marken ohne weiteres ersichtlich ist, sinnvoll und leicht zu verstehen.
Eine Marke kann in der Statur verringert werden, wenn die Verbraucher die Partnermarke betrachten ein nicht kompatibles Spiel zu sein.
Cobranding Bemühungen können strategische Allianzen beinhalten, in denen zwei Marken vereinen gemeinsame Ziele oder Co-Branded-Aktionen, bei denen zwei Marken-Team zu erreichen bis kurzfristigen Umsatzziele zu erreichen. Die Bemühungen können auch Co-Branded-Produkteinführungen beinhalten, in denen zwei Marken zusammen, um ihre Produktion und Marketing-Bemühungen bringen einen größeren Auswirkungen auf den Markt zu erreichen, als entweder allein erreichen könnte.
Beispiele für Co-Branded-Produkteinführungen gehören die Coach Ausgabe von Lexus, die ATT Universal-Mastercard, und Eddie Bauer Ausgabe von Ford Explorer. Jeder nutzt die Wertschätzung und die Attribute der beiden Marken durch eine Partnerschaft, die eine gute Passform in den Köpfen der Verbraucher ist, weil die Marken auf ähnliche Märkte ansprechen, bieten ähnliche Qualität und stellen ähnliche Vorteile.
Bevor Sie eine Co-Branding-Partnerschaft verbindet, sollten Sie eine starke beantworten kann # 147-ja # 148- auf jede dieser Fragen:
Sind Ihre Marken kompatibel, ohne direkt miteinander konkurrieren?
Sie appellieren Ihre Marken auf die gleichen oder sehr ähnliche Kunden?
Werden beide Marken ihren Ruf durch die Partnerschaft verbessern?
Haben Kunden, Medien, Investoren und andere gleichermaßen beide Marken zu respektieren?
Sind die Verwaltung und Vermarktung von Designs beider Marken kompatibel?
Haben Sie einander vertrauen?
Sind alle Details auf dem Papier nach unten und von beiden Parteien unterzeichnet, einschließlich des Co-Branding-Marketing-Plan, Budget, Zeitplan und Verantwortlichkeiten?
Können Sie die Co-Branded-Produkt oder die Beförderung in einem Satz erklären, die Sinn für Mitarbeiter, Kunden und andere machen? Sind beide Marken erklären es auf genau die gleiche Art und Weise?