Schreiben Sie eine kreative Marketing-Brief

Jede und alle Marketing-Materialien, von Anzeigen und Broschüren zu Websites und Pakete, die Nutzen aus der Verwendung eines Briefings, ein Dokument, das den grundlegenden Zweck und Schärfe eines bestimmten Marketing-Stück legt und bietet einige unterstützende Informationen, die Sie Grist für Ihre kreativen Mühle gibt.

Immer auch die folgenden Komponenten in einem kreativen Kürze:

• Objektive Aussage: angeben, über welche die Marketing-Stück soll in Ihre objektive Aussage zu erreichen. Machen Sie die Ziele oder Ziele klar und spezifisch (beachten Sie, dass ein Ziel einfacher, als viele zu tun ist).

  Die objektive Aussage enthält auch eine kurze Beschreibung von denen Sie die Anzeige auf, in der Regel eine Gruppe von Kunden sind mit dem Ziel. Die dies Reaktionen der Zielgruppe festzustellen, ob Sie ein Ziel zu erreichen.

• Unterstützung Aussage: Fügen Sie das Versprechen des Produkts und die Nachweise, dass Versprechen in Ihrer Unterstützung Aussage zu sichern. Mit diesem Punkt die zugrunde liegende Argument für die überzeugende Teil Ihrer Marketing-Stück zu bauen.

  Der Support-Anweisung kann basierend auf Logik und Tatsache ist, oder auf einer intuitiven, emotionalen Reiz - so oder so, müssen Sie eine Basis von festen Träger aufzunehmen.

• Tone oder Zeichenerklärung: Ein deutliches Zeichen, fühlen, oder Persönlichkeit ist, was Sie in Ihren Ton oder Zeichenerklärung gehst.

  Sie entscheiden, ob die Anweisung sollte die Marke langfristige Identität oder streckte einen einzigartigen Ton für die Anzeige selbst betonen, dass das Image der Marke dominiert. Die Wahl fließt im Allgemeinen von Ihren Zielen, wie wollen in eine Menge Käufer für ein spezielles Labor Day Verkauf zu ziehen.

  In diesem Fall Sie als Händler vor Ort, möchten Ihre Veranstaltung eine starke Identität zu geben, so benötigen Sie einen geeigneten Ton für Ihre Anzeige zu definieren. Im Gegensatz dazu ist ein nationaler Vermarkter eines neuen Gesundheits-Food-Linie von Limonaden sollten Markenidentität aufzubauen, so dass ihre kreative kurze muss auf die Definition, dass die Markenidentität zu konzentrieren.

• Einschränkungen: Vielleicht stehen Sie Haushaltszwänge, oder müssen Sie bestimmte Begriffe, Konzepte, oder Bilder, die Ihren Konkurrenten verwendet haben bereits zu vermeiden. Ihr Markenimage und Produkt Persönlichkeit kann Sie auch auf Ansätze beschränken, die mit ihm in Einklang stehen.

  Achten Sie darauf, Ihre Zwänge reiflicher Überlegung zu geben und in der Liste so klar wie möglich. Stellen Sie wichtige Fragen, um sicherzustellen, dass Sie über alle potenziellen Probleme bewusst sind. Solche Fragen gehören die folgenden:

• Gibt es Aktionen, die ein Designer kann die Farbe mit Ihrem Logo, wie Änderung nicht tun?

• Versuchen Sie, die aussehen wie eine bestimmte Wettbewerber zu vermeiden?

• Haben Sie Vektorgrafiken zu haben, so dass alle Bilder oben für große Plakate skaliert werden kann und verkleinert für einen Blog oder Web-Seite?

• Ist es wichtig, Arbeit zu produzieren, die sowohl in Farbe und in Schwarzweiß angezeigt werden kann, je nach Medium und Variationen in Ihr Budget oder die leicht von einem Standbild zu einem animierten ein angepasst werden?

Klar zu definieren Ihre Zwänge vielleicht ist das wesentlichste Teil Ihrer kreativen kurz zu schreiben. Warum? Da die Parameter zu wissen, in dem Ihr Marketing-Stück arbeiten muss gibt Struktur, um Ihre Ideen und können verhindern, dass Sie immer auf einem aufgehängt, die einfach nicht funktionieren.

Sagen Sie, dass Sie ein Grafikdesigner sind gefragt für eine Werbeanzeige aufzuarbeiten. Sie müssen sie wissen zu lassen, was die Abmessungen der Anzeige sein wird, wenn es läuft, und welche Dateiformat muss es in vorgelegt werden. Wenn Sie nicht sicher sind, dann müssen die Anzeige rep die Designer sprechen, die Sie den Anzeigenraum der Verkauf an stellen Sie sicher, das Design mit den ad-Spezifikationen konsistent ist.

Und vergessen Sie nicht, dass diese Spezifikationen sind mehr als nur technisch. Dazu gehören auch wichtig do Gebote und Verbote in Bezug auf das Image Ihrer Marke oder Persönlichkeit, auferlegten Beschränkungen durch den Wettbewerb und ihren rechtlichen Schutz über geistiges Eigentum (wie ein Slogan der Marke Sie nicht verwenden können), und so weiter. (Siehe Abbildung für eine Übung, die Sie tun können, Einschränkungen zu definieren, die in einem kreativen kurz erwähnt werden soll.)

Um sie alle zusammen, denken Sie an die Aufgabe, einen neuen Stand für eine Messe zu gestalten. Wenn Sie eine kreative kurze erste schreiben, müssen Sie definieren, was der Stand erreichen sollte und welche Art von Kunden wollen Sie es an (die objektive Aussage verlangt, dass Sie diese Entscheidungen treffen), um zu zielen.

Sie müssen auch überprüfen (und vielleicht etwas kreatives Denken dagegen tun), um die zur Verfügung stehenden Beweismittel in Ihrem Unternehmen Ansprüche auf Ruhm unterstützen. Was machen Sie bei den Ausstellern auf einer Messe abheben kann? Wenn Sie nicht sicher sind, verwenden Sie dann den Anforderungen der Unterstützung Aussage einige der Forschung und kreatives Denken zu tun.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Beweise zur Hand haben, damit Ihre Ideen für Stand-Design können diese Beweise effektiv zu kommunizieren. Schließlich haben Sie den Ton Ihrer Kabine zu definieren, oder denken Sie über Ihre Unternehmens Gesamtbild und wie der Stand dieses Bild in seinem Ton reflektieren kann. Der Ton oder Charakter-Anweisung erfordert diesen Schritt.

Wie dieses Beispiel zeigt, können Sie die kreativen kurzen Kräfte einige hilfreiche grundlegende Gedanken über die Kabine zu tun, bevor Sie tatsächlich die Gestaltung starten. Als Ergebnis haben Sie Ihre Entwürfe fokussierter und Ziel getrieben gemacht, als sie es sonst der Fall wäre.