Die Verbesserung der Effizienz Ihrer Web-Marketing-Newsletter
Je mehr gezielt Ihre Web-Marketing-Newsletter und das Publikum ist, desto wahrscheinlicher wird es erfolgreich sein wird. Vor der Erstellung und eine Ausgabe des Newsletters zu verteilen, legt sein Ziel und seine Zielgruppe. Ist es Umsatz zu machen? Wenn ja, ist das Segment der Kundenbasis in den Produkten interessiert Sie an?
Die folgende Abbildung zeigt ein produktorientiertes Newsletter von Tages Grommet, konsumentenorientierte Online-Marktplatz, der jeden Tag als eine Möglichkeit, einen kurzen, grafisch verlockend Newsletter an seine Abonnenten sendet Aufmerksamkeit auf einen neuen Fund zu konzentrieren. Beachten Sie die Follow Us Symbole für Facebook und Twitter und für den Austausch von E-Mail.
Wenn Sie eine Aussicht auf den Verkaufszyklus, zum Beispiel zu bewegen, liefern die Informationen, die Kunden neben benötigen sie eine Kaufentscheidung zu treffen. Oder, wenn Sie versuchen, Kunden zu erholen Sie nicht von in einer Weile gehört, bieten ein Angebot, das sie zurück zu bringen.
Eine weitere Überlegung ist, ob Sie schließlich Werbung oder bezahlte Patenschaften für Ihren Newsletter annehmen möchten. Diese Entscheidung wirkt sich auf Ihre Newsletter-Design und Implementierung.
Analyse zu Ihrem Newsletter Ziel bezogenen Statistiken ist ebenso wichtig wie die Statistiken auf Ihrer Website zu analysieren. Wenn der Zweck Ihrer Newsletter Branding, verfolgen das Wachstum in der Zahl der Abonnenten. Wenn Ihr Zweck Umsatz ist, messen Sie die Sales-Conversion-Rate und Rentabilität.
Einige Bedingungen des Handels zu definieren, was Erfolg bedeutet. Ein guter Newsletter-Service bietet die folgenden Statistiken: Bounce-Rate, Öffnungsrate, Abmelderate, Klickrate und A / B-Tests. Lesen Sie für weitere Informationen über Ihren Newsletter Erfolg zu messen.
Bounce-Rate
Das Absprungrate ist der Prozentsatz von Adressen, die aus verschiedenen Gründen nicht geliefert werden kann. Die meisten Dienste bieten einen Zusammenbruch. Überprüfen Sie die Liste von Bounces für Tippfehler und schlecht formatierte E-Mail-Adressen.
Einige Listenverwaltungsdienste tun dies automatisch vor dem Senden und andere testen alle Adressen mit einem Signal, um zu bestätigen, dass Adressen gültig sind (ein Prozess namens Pingen), Bevor eine E-Mail zu senden. Offensichtlich ist, desto geringer die Bounce-Rate, desto besser.
Offene Rate
Abmelden Rate
Der CAN-SPAM Act von 2003 erfordert nun eine Option mit einer einzigen Aktion in allen E-Mail-Newsletter abmelden. Menschen klicken Sie in der Regel einen Link abmelden. Jeder auf Ihrer Liste sollten bereits entschieden in, entweder online oder offline.
Bemühen Sie sich um eine niedrige Abmelderate. Zur Reduzierung dieser Rate Segment Ihre Liste von Interesse Bereich oder ein integrieren Double-Opt-In-Verfahren (Abonnenten erhalten eine E-Mail sie bitten, ihre Registrierung zu bestätigen, indem Sie eine Link- klicken nur dann sind sie zu Ihrer Verteilerliste hinzugefügt). Diese Praktiken können jedoch drücken Sie Ihre Anmelde-Rate. Auch hier variiert diese Rate auf die Qualität Ihrer Liste weit basiert.
Klickrate
Das Klickrate (CTR) ist die Anzahl der Links auf Ihre Website durch die Anzahl der geöffneten Newsletter geteilt. Um eine höhere CTR erreichen, stellen Sie sicher, dass Sie eine gute Übereinstimmung zwischen Ihren Newsletter haben und Ihre Zielgruppe, auch wenn es bedeutet, eine andere Nachricht an verschiedene Segmente Ihrer Liste zu senden.
CTR hängt auch von der Qualität Ihrer Überschrift, Angebot und Inhalt und die Anzahl der Links, die Sie in Ihrem Newsletter haben. Studien zeigen, dass je mehr Links Newsletter haben, desto höher ist die Click-through-Raten.
Fügen Sie mindestens einen Link für jeden Textblock und einen Link für jedes Bild.
Einige Newsletter-Dienste geben Ihnen zwei CTR Preise: Gesamtzahl der Klicks und Klicks von Unique Usern. Dann können Sie sagen, wie viele Leser durch mehr als einmal angeklickt. Was auch immer Ihr spezifisches Ziel, müssen Sie Ihre Leser auf Ihre Website einen Kauf abzuschließen oder weitere Informationen zu finden. Bemühen Sie sich um eine CTR so hoch wie möglich.
Eine faszinierende Bericht Mailermailer, zeigt an, dass kleinere Listen in Bezug auf die Öffnungsrate bessere Leistungen zu erbringen sind in der Regel aber, dass die Ergebnisse erheblich von der Industrie variieren. Dieser Befund zeigt, den Wert Ihrer Liste von Interesse oder Kaufhistorie segmentieren, nachdem Sie ca. 2.000 Namen erreichen.
E-Mail-Listen schnell altern, weil die Benutzer häufig den Provider wechseln oder Adressen verlassen Spam zu vermeiden. Vermietet und öffentlichen Listen sind weniger wirksam als die eigene. Somit ist die ältere der Adressliste, desto höher ist die Bounce und Abmelderaten und desto geringer ist die offene und Klickraten.