Cause-Related Marketing Fine Print
Ursache-Marketing-Programme, die Kauf-triggered Spenden verwenden, sind unter viel Kontrolle gerade jetzt, weil die Verbraucher zu Recht in Frage stellen, wie viel ihrer Spende und zu dem, was Sache ihr Geld geht. Die Verbraucher wollen sicher sein, dass Geschenke für einen guten Zweck und nicht missbraucht geschleust werden.
Hier sind einige Richtlinien, um sicherzustellen, dass der Kauf ausgelöste Spendenprogramme sind authentisch, transparent und legal:
Bemühen Sie sich um authentische Programme. Das Wohl der Ursache muss, bevor der Erfolg der Ursache-Marketing-Programm zu kommen. Periode. Wenn Sie nicht zuerst die Ursache zu setzen, zumindest werden Sie die Vorteilhaftigkeit Vorteile der Ursache Marketing opfern und das Programm auf einfache alte Marketing reduzieren. Im schlimmsten Fall, werden Sie Ärger und Verbraucher entfremden, die Sie für Ihre Uneigentlichkeit verantwortlich hält.
Seien Sie transparent. Seien Sie immer klar, wie viel von dem Geld für die Sache geht und welche dazu führen, es wird. Es ist inakzeptabel, einen Aufkleber auf einem Grund ein Produkt zu schlagen, die sagt: # 147-Ein Teil des Erlöses wird für die Tierrechtsorganisationen gehen # 148.
Sie müssen klar und spezifisch sein, wie Dannon auf seinem Joghurt Etikett ist, wie in der folgenden Abbildung dargestellt. Das Unternehmen macht deutlich, dass 10 Cent an die National Breast Cancer Foundation jedes Mal, wenn jemand auf die Cups of Hope Website anmeldet gespendet wird und gibt den Code unter den Joghurt Deckel gefunden. Halten Sie sich auf ein höheres Ideal oder die Verbraucher tun es für Sie.
Nach dem Kegel 2010 Ursache Entwicklung Studie nur 45 Prozent der Amerikaner glauben, Unternehmen genug Details über ihre Ursache Marketing-Bemühungen zur Verfügung stellen.
Kennen Sie das Gesetz. Gesetze ändern sich je nach Staat und Land, und eine eingehende Diskussion über Recht Ursache Marketing geht über den Rahmen dieses Buches. Aber denken Sie daran, dass die meisten Jurisdiktionen gesetzlichen Anforderungen haben in Bezug Partnerschaften zu verursachen. Achten Sie darauf, sich mit den örtlichen Vorschriften vertraut zu machen.
Zwei gute Orte, um Ihre Suche zu starten sind Ursache Marketing Forum und Las Vegas Anwalt Ed Chansky. Ursache Marketing Forum hat häufig Sitzungen auf Grund Marketing Gesetz, das sind informativ, spezifisch und erhellend. Rechtsanwalt Ed Chansky ist ein regelmäßiger Mitarbeiter im Forum und ein Experte auf Grund Marketingrecht. Er lohnt sich auf Google suchen, wenn Sie spezifischere Bedenken oder Fragen haben.
Erwarten Sie zur Rechenschaft gezogen werden. Wiegen Sie das Worst-Case-Szenario. Was ist, wenn ein Verbraucher oder das Büro des Generalstaatsanwalts in Ihrem Staat Ihre Ursache Marketing-Praktiken in Frage gestellt? Könnten Sie sie verteidigen? Oder hoffen Sie sie nie nennen?