Was Ursache Marketing ist nicht
Ursache Marketing ist etwas, das eindeutig als eine Win-Win-Partnerschaft zwischen Ursache und Unternehmen sollten durch besondere Taktik definiert ist. Ein Teil verstehen, was Sache wirklich Marketing ist klar bedeutet, zu verstehen, was es nicht ist:
Ursache Marketing ist nicht Philanthropie. Während Philanthropie eines der Ziele von Ursache-Marketing ist, gibt nicht seine primäre Ende. Wie der Name schon sagt, geht es um Ursache Marketing (Marketing ist das, was wir gesagt und getan zu bekommen und zu halten Kunden).
Wenn ein Unternehmen nur in Philanthropie engagieren will, könnte es nur Geld für die Sache spenden, anonym, wenn sie wollten. Und wenn eine Ursache nur daran interessiert war, Geld bei der Beschaffung, könnte es mit bewährten Spendenpraktiken halten wie individuelle Spenden und Zuschüsse von Stiftungen. Ursache Marketing hat sowohl Vorteile für die Ursache und Unternehmen, die über die Dollar reichen weit angehoben oder empfangen werden.
Ursache Marketing ist nicht das Sponsoring. Es ist einfach, das Sponsoring mit Ursache-Marketing zu verwirren. PatenschaftMarketing wie Ursache ist Win-Win. Was unterscheidet die beiden sind Taktik.
Betrachten wir die langjährige Sponsoring des Boston-Marathon von Finanzdienstleistungen Riese John Hancock. Ist es eine Win-Win-Partnerschaft zwischen einer Ursache und Unternehmen? Ja (der Marathon wird von der Boston Athletic Association, eine gemeinnützige verwaltet werden). Ist es Marketing verursachen? Nein Ursache Marketing geht tiefer und beinhaltet eine enge Partnerschaft zwischen Ursache und Unternehmen ein Point-of-Sale, den Kauf oder die Aktion ausgelöste Spende, Lizenzvertrag oder eine andere Art von Programm für die gegenseitige Verstärkung auszuführen.
Die gute Nachricht ist, dass Sie sich entspannen können. den Unterschied zwischen Ursache Marketing und Sponsoring zu kennen, ist nicht so wichtig wie zu wissen, wie die beiden zusammen arbeiten können.
Ursache Marketing ist nicht der Weg zum Reichtum. Basierend auf den Erfahrungen und dem, was wir haben in der Non-Profit-Welt zu sehen ist, können die meisten Ursachen zusätzlich 5 bis 15 Prozent ihrer Einnahmen aus ihrer Ursache Marketing zu erhöhen. Also, wenn Sie ein $ 2.000.000 Organisation, mit der Zeit und Mühe sind, eines Tages eine zusätzliche $ 100.000 bis $ 300.000 von Cause-Related Marketing erhöhen können.
Diese Schätzung ist bescheiden. Einige gemeinnützige Organisationen werfen mehr, manche weniger, aber was werden sie alle teilen sind bescheiden Ergebnisse Geld mit Ursache-Marketing steigern. Keiner trifft in der Lotterie.
Auch für große Ursachen wie Susan G. Komen für die Heilung, die jährlich 35.000.000 $ und mehr von rosa Turnschuhe wirft, Mischer und Stifte, ist Ursache Marketing sehr sichtbar, aber bescheiden im Vergleich zu den $ 265.000.000 sie aus anderen Quellen zu erhöhen. Yoplait, zum Beispiel, hat $ 25 Millionen auf Komen für die Heilung in den letzten 12 Jahren durch eine Vielzahl von Programmen gespendet.
Ursache Marketing ist nicht unmöglich, für kleine Unternehmen und Ursachen. Jede Organisation kann mit Hilfe der Strategien Ursache Marketing zu tun in diesem Buch beschrieben und im Anschluss an die Führung von größeren Ursachen und Unternehmen. Aber Sie brauchen, um sie für Ihre Organisation zu skalieren und realistisch sein, was Sie erreichen können.
Ein klares Verständnis der Ursache-Marketing ist und wie es funktioniert und seine Funktion für beide Ursachen und Unternehmen ist entscheidend für Ihren Erfolg.