Was ist Ursache-Marketing?

Ursache Marketing ist eine Partnerschaft zwischen einer gemeinnützigen und einer for-Profit für gegenseitigen Gewinn. Zum Beispiel können Sie mit der Partnerschaft zwischen Komen for the Cure und Sportschuh-Hersteller New Balance vertraut sein. Komen lizenziert seine Unterschrift rosa Band zu New Balance, die auf einer Reihe von Produkten enthalten ist, wie Wandern und Laufschuhe.

Komen Gewinne aus dem Verkauf dieser Produkte und gewinnt wertvolle Exposition. New Balance verbessert seine favorability mit einem Schlüssel demographischen, Käufer Frauen, und besitzt die Rechte an einem Must-Have-Produkt für viele zu Fuß von Komen und Veranstaltungen im ganzen Land laufen.

Aufzeigen genau dann, wenn die erste Ursache-Marketing-Kampagne erstellt wurde, ist wie zu fragen, die Amerika entdeckt. Die Wikinger? Die Chinesen? Das Englisch? Die amerikanischen Ureinwohner, die hier lebten?

Unabhängig davon, wer war die erste Ursache und Unternehmen gemeinsam für einen guten Zweck und Handel zu heiraten, die # 147-Columbus Moment # 148-, wenn die Menschen sich bewusst dieser neuen Welt war 1983, als American Express mit der Freiheitsstatue Restaurierungsprojekt zusammengeschlossen. Bei dieser Anordnung erhielt das Restaurierungsprojekt einen Cent für jede Nutzung der American Express-Karte und einen Dollar für jede neue Karte ausgestellt. In nur vier Monaten wurde $ 2.000.000 für das Projekt erhoben.

American Express war ein großer Gewinner, wie gut. Kreditkarte Aktivität erhöhte sich um 28 Prozent, und ursachenbezogenen Marketing oder Ursache-Marketing, wie es wird oft genannt, geboren wurde.