10 Branding-Truths to Remember

Die besten Namen, das Logo, Anzeigen und Bemühungen können nicht für eine schwache Marke kompensieren. Aber was ist eine Marke? Und wie baut man eine starke ein? Diese zehn Wahrheiten werden die wichtigsten Punkte, die Sie müssen wissen.

Branding beginnt mit der Positionierung

Positionierung ist der Prozess, ein unerfüllter wollen oder müssen in der Vorstellung des Verbrauchers und mit einem deutlich unterschiedlichen Angebot zu finden Adressierung.

Denken Sie daran, diese Regeln über Positionierung:

• Ihre Position muss offen sein. Andernfalls müssen Sie eine bestehende Marke zu vertreiben - und das ist eine große und kostspielige Herausforderung zu bewältigen.

• Ihre Position muss auf einem einzigartigen Punkt Unterschied basieren, ist glaubwürdig, sinnvoll und attraktiv für die Verbraucher.

• Ihr Punkt Unterschied muss man sein, dass Sie mit einer solchen Konsistenz liefern können, die jede Erfahrung mit Ihrer Marke erinnert Kunden, warum sie gewählt haben und treu bleiben, um Ihre Marke.

Eine Marke ist gut ein Versprechen gehalten

Sie Ihre Marke aufbauen, indem Sie Ihre Versprechen jedes Mal, die Menschen kommen in Kontakt mit Ihnen oder mit jeder Facette Ihrer Organisation verstärken - ob als Kunden, Interessenten, Investoren, Mitarbeiter, Lieferanten, Freunde, Nachbarn oder andere- ob persönlich, online, durch Mund-zu-Mund oder durch persönliche experiences- ob vor, während oder nach einer Abnahme- und ob sie mit der Sie interagieren, Ihre Mitarbeiter, Ihre Produkte, Ihre Marketing oder Social-Nachrichten oder jede andere Form der Begegnung.

Branding geschieht von innen nach außen

Um zu einer Marke kommen, die genau die Essenz Ihrer Organisation widerspiegelt, beginnen die Branding-Prozess durch drei wesentliche Aussagen zu schreiben:

• Ihre Vision Statement, die festlegt, die langfristigen Bestrebungen Ihres Unternehmens und die ultimative gut Sie erreichen wollen.

• Ihr Leitbild, das definiert, was Sie für andere tun und der Ansatz, den Sie folgen werden Ihre Vision zu erreichen.

• Ihre Marke Aussage, die festlegt, was Sie tun und die positive Differenz versprechen Ihnen, in das Leben derer, die Sie machen dienen.

Konsistenz baut Marken

Nachdem Sie klar sind, was für Ihre Marke steht, bereit sein, sie zu verstärken, indem Sie Ihr Produkt, versprechen, und Markenerlebnis mit insgesamt Konsistenz zu liefern.

Erstellen Sie eine Marke, die Kunden erkennen und zählen durch

• Es werden ein einheitliches Erscheinungsbild

• Projizieren eine konsistente Markencharakter

• Delivering ein einheitliches Qualitätsniveau in der gesamten Kommunikation, Produkte und Dienstleistungen

• Bleiben Sie konsequent treu, was Ihre Marke ist, steht, und Versprechen

Menschen Power-Marken

Leidenschaftliche Mitarbeiter und leidenschaftliche Kunden - in dieser Reihenfolge - Macht großer Marken. Wenn Sie Markenverständnis, Enthusiasmus und Engagement innerhalb Ihrer Organisation, Kundenverständnis entwickeln, Begeisterung und Engagement werden folgen.

Ein großer Markenname, Logo, Versprechen und Kommunikationsprogramm sind wesentliche Bestandteile für den Markenerfolg, aber nichts ganz oben auf der Notwendigkeit für ein internes Team von Markenmeister, mit dem Leiter der Organisation beginnen, und jede einzelne Person, einschließlich die des Verbrauchers Erfahrung wirkt sich mit Ihr Angebot.

Marken leben in den Köpfen der Verbraucher

Wenn die Leute Ihr Logo sehen oder Ihren Namen hören, zaubern sie automatisch Eindrücke und Erinnerungen auf, die bestimmen, was sie über Sie glauben. Ihre Vorstellungen kann das Ergebnis aus erster Hand Begegnungen sein, Kommunikation haben sie gesehen oder gehört oder Web-Suche, Social-Media-Beiträge oder aus zweiter Hand rekapituliert anderer Kunden Erfahrungen.

Unabhängig davon, ob die Überzeugungen Kunden über Sie gespeichert sind viele oder wenige, oder gut oder schlecht ist, umfassen sie das Image Ihrer Marke und sie beeinflussen, wie Menschen denken und zu kaufen.

Ihr Markenimage lebt in Ihrem Bewusstsein der Kunden, ob Sie es absichtlich dort setzen oder nicht.

Markennamen und Logos sind wie Schlüssel, die Markenimages entsperren

Der richtige Name stellt Ihre Marke ab dem Tag, es ist angekündigt, und es wächst mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Vision, wie Sie in neue Marktbereiche, neue geografische Regionen zu erreichen, und auch neue Produktbereiche.

Ein großer Markenname sollte

• Die Qualität der Charakter Ihres Unternehmens.

• Beschreiben Sie Ihr Angebot und vermitteln einen Verband auf die Bedeutung Ihrer Marke.

• Convey oder mit Ihrem Markenversprechen konsistent sein.

• Seien Sie einfach und angenehm zu sagen und einzigartig und unvergesslich, so dass im Laufe der Zeit, es Vermögenswert schätzt in die Sie durch Premium-Preise zu ernten, die Lizenzierung oder sogar ein Verkauf an einen neuen Eigentümer.

Markenerlebnisse Trumpf Markenbotschaften

Wenn die Verbraucher zu einer Marke gegenüber den anderen hingezogen werden, sind selten ihre Entscheidungen allein auf Reaktionen auf Marketing-Botschaften. Stattdessen setzen die Menschen auf ihre eigenen Erfahrungen oder auf was sie über die Erfahrungen anderer gelernt haben. Sie wählen und bleiben Sie mit Marken, die sie glauben, dass sie ihre Versprechen halten auf das, was sie haben persönlich gesehen und gespürt.

Um ein Markenerlebnis fortbewegen kann, Märkte zu schaffen und Loyalität Einträufeln, bereit sein, Ihre Markenversprechen durch jede Begegnung mit Ihrer Organisation zu fördern und zu verstärken. Wenn ein Teil der Erfahrung von den Erwartungen der Verbraucher greift zu kurz - von einem schlecht behandelt Telefonanruf zu einer fehlerhaften Rechnung - Ihr Markenimage leidet.

Marken müssen beginnen und bleiben relevant

Um zu gewinnen, und einen Schlitz halten in der Vorstellung des Verbrauchers, Ihre Marke muss beginnen und glaubwürdige, wettbewerbsfähige, aktuell bleiben, und relevant Kunde will, Bedürfnisse und Interessen. Das bedeutet, dass Sie in den Marktbedingungen, Verbraucherwünsche und kulturelle Trends in regelmäßigen Abständen, wie Sie Ihre Marke im Alter zu stimmen müssen.

Märkte verändern sich, und Unternehmen verändern. Wenn sie es tun, Marken, die Vergangenheit in Zeiten stecken bleiben, einen hohen Preis in Bezug auf die Glaubwürdigkeit und Wettbewerbsfähigkeit zu zahlen.

So oder so, die überarbeitete Markenstrategie, die Sie Ihre Vision für die Marke repräsentieren für mindestens zehn Jahre annehmen sollte, die über die Frequenz ist, die Marken große Veränderung unterziehen sollte.

Marken sind wertvolle Vermögenswerte

Wenn Unternehmen mit großen Marken verkauft werden, macht der Wert der Marke oft für weniger als die Hälfte des Verkaufspreises. Außerdem übersetzt Markenwert in den Alltag wirtschaftliche Vorteile, einschließlich

• Premium-Preise und verminderte Preisempfindlichkeit

• Geringere Kosten für Vertrieb und Promotions

• Höhere Marktanteile

• Reduzierte Bedrohung durch die Konkurrenz

• Größere Mitarbeiterzufriedenheit

• Höhere Anerkennung durch die Verbraucher, Branchenführer, Medien, Investoren und Analysten