Wie für Ihre Produkteinführung vorbereiten

Nachdem Sie sich entschieden haben, auf und genehmigt Ihren Markennamen, das Logo und Slogan, halten Sie diese Informationen der Nähe Ihrer Weste, während Sie Ihre Marke durch abschließenden Tests setzen und es für Enthüllung vorzubereiten.

Sie benötigen eine komplette Marke Geschichte bekannt zu geben. Wenn der neue Markenidentität in Bits und Stücke austritt, die Menschen in Ihrem Unternehmen sind wahrscheinlich eine der zwei Dinge zu denken:

• Na und?

• Sie verbrachten die ganze Zeit und Geld auf dass?

Kennen Sie Ihre Geschichte

Seien Sie sicher, dass Sie zu 100 Prozent bereit für Ihre interne Start sind durch kurze Statements zusammenstellen, die für jede der folgenden Markenelemente zusammenfassen:

• Ihre Marktposition

• Ihr Markenversprechen

• Ihr Markencharakter

• Ihre Marke Definition

Legen Sie Ihre Markeneinführung in einen Kontext

Bevor Sie Ihre Marke enthüllen, alle Mitarbeiter, Aktionäre und Kunden müssen verstehen, was Sie tun und wie sich die Mühe auf den Wert Ihres Unternehmens beitragen wird.

Zur Vorbereitung auf Ihre Marke zu starten, wissen Sie Ihre Antworten auf diese Fragen.

Warum unternehmen Sie das Branding-Bemühungen?

Die meisten Branding-Programme zielen darauf eine oder mehrere der folgenden Ergebnisse zu erzielen:

• Bauen Sie das Bewusstsein

• Erstellen Sie eine emotionale Verbindung

• Differenzieren Sie Ihr Angebot

• Erstellen oder Glaubwürdigkeit zu verbessern und das Vertrauen

• motivieren Käufe

Was erwarten Sie Ihre Markeneinführung zu erreichen?

Nachdem Sie Ihre Branding Prioritäten setzen, müssen Sie klare Ziele für die quantifizierbaren Ergebnisse zu setzen Sie Ihre Markeneinführung erreichen wollen.

• Wenn Sie ein neues Unternehmen oder Ihre Marke sind Start, Sie beginnen bei Null. Daher ist Zielsetzungen eine Frage der Bestimmung, wie schnell Sie bestimmte Ebenen der Erfolg in jedem Schwerpunktbereich erreichen wollen.

• Wenn Sie Rebranding oder eine bestehende Marke Revitalisierung, zunächst die Pre-Launch-Stärke Ihrer Marke Beurteilung der Benchmark zu etablieren, an denen Sie den Erfolg Ihrer Markeneinführung oder Relaunch messen werden.

Benötigen Sie Ihre Marke auf oder zu einem bestimmten Zeitpunkt zu starten?

Wenn Sie Ihre Markeneinführung an Dynamik gewinnen mit einem Tie-in zu haben, um eine große Konferenz, Messe oder Branchen-Event, oder wenn sie von der Einführung zu einem bestimmten Zeitpunkt aus einem anderen Grund profitieren, machen, dass feststeht, wenn Sie starten die Marke intern.

Was ist Ihre Botschaft?

Verwenden Sie die folgende Anleitung für eine Nachricht für neue Marken oder revitalisiert Marken zu schaffen:

• Beim Start eine ganz neue Marke: Ihre Nachricht sollte Ihrer Marke einzigartigen Position, Punkt der Differenz, versprechen, und Wert zu vermitteln.

• Wenn eine revitalisierte Marke starten oder eine Ankündigung eines Rebranding: Ihre Nachricht muss Ihre einzigartige Position, Punkt Unterschied, versprechen, und Wert zu vermitteln, so wie in jeder anderen Marke zu starten, aber Sie wollen auch den Grund für die Veränderungen zu vermitteln Sie Enthüllung.

Die Herstellung Einführungs Marke Prototypen

Wie bereiten Sie Ihre Marke einzuführen, bereit sein, zu zeigen, wie Sie Ihre Marke auf dem Markt in den kommenden Wochen und Monaten erscheinen wird. Tun Sie dies durch die Schaffung Prototypen, auch genannt Mock-ups, alles von Schildern zum Anzeigen auf Webseiten zu Uniformen, Bekleidung, Spezialprodukte und Produktpakete.

Nicht auf die Produktion Ihrer Prototypen knausern. Wenn die Proben Sie zeigen nicht beeindruckend sind, wird die Reaktion auf Ihre Marke nicht beeindruckend beides sein.

Überprüfen Sie Ihre innere Bereitschaft

Bevor Sie Ihre Marke zu starten, sollten Sie die folgenden Kontaktstellen sind bereit, Ihre Marke zu reflektieren und Ihre Markenversprechen zu stärken:

• Telefon: Sind Sie bereit, Telefone unverzüglich und mit einer Nachricht zu beantworten, die Ihre Marke stärkt? Sie Voicemail-Aufnahmen vermitteln Ihren Markennamen, Ton und Botschaft?

• In-Person Ankunft: Wenn Kunden Sie an einem physischen Standort zu erreichen, werden Schilder-und Eintrag Ihre neue Marke widerspiegeln?

• Online Ankunft: Ist Ihre Website bereit, die neue Markenidentität und die Nachricht auf den Seiten zu präsentieren, die schnell zu laden und einfach alle Bildschirme zu sehen auf - vor allem auf mobilen Geräten? Haben reserviert Sie Ihren Markennamen auf Social-Media-Netzwerken?

• Innerhalb Ihres Unternehmens: Ist der Look, Sound und sogar der Geruch von Ihrem Unternehmen Ihre Markencharakter vermitteln? Ihre Mitarbeiter reflektieren Ihre Markenidentität?

• Korrespondenz: Haben Sie standardisierte Mail und E-Mail-Korrespondenz, so dass die Kommunikation eine Echokammer für die Qualität und Kaliber der Marke zu schaffen Sie starten?

• Bedienung: Sind Sie bereit, die neue Marke an jedem der folgenden acht Servicepunkten zu projizieren?

• Erstkontakt

• Gründung der Rapport

• Produktpräsentation

• Verkauf Verhandlung und Transaktion

• Zahlung

• Lieferung

• Follow-up der Kundenzufriedenheit zu bestätigen

• Laufende Kundendienst und Kommunikation

Vorschau auf Ihre Marke mit Priorität Publikum

Vor der Öffentlichkeit weit verbreitete Einführung Ihrer Marke und wieder auf mindestens jährlich, erzählen Sie Ihre Marke Geschichte zu Ihrem wichtigsten äußeren Publikum: Ihre Investoren und Ihre besten Kunden.

Unter Ihrer Marke Geschichte zu den wichtigsten Partnern, Investoren und Analysten

Die Finanzwelt beobachtet die Inter und Arbeitswoche jährliche Erhebungen über die Power-Marken aus einem Grund: Die Anleger erkennen, dass ein guter Weg eines Unternehmens Verdienstmöglichkeiten zu überwachen, ist die Stärke seines Branding-Programm zu überwachen.

Bei denjenigen präsentieren, die in Ihrem Unternehmen zu investieren, vermitteln Informationen, die sie von positiven Antworten auf die folgenden Fragen in den meisten Anleger Köpfen versichert:

• Vermittelt die Marke die gleiche Identität, Nachricht, und versprechen, wenn sie mit allen Anspruchsgruppen, die sich, von den Anlegern an die Verbraucher an die Mitarbeiter?

• Ist die Marke drückt sich durch ein integriertes Marketing-Programm, das ein einheitliches Erscheinungsbild, Ton, Nachricht projiziert, und versprechen, online und offline, innerhalb und außerhalb des Unternehmens, in der Werbung, in Erfüllung Materialien, für alle Zielgruppen, und an allen Kontaktpunkten?

• Hat die Marke ihre Kunden zu binden?

• Erklärt sich die Marke interne Management koordiniert?

Die Behandlung Ihrer besten Kunden einen Insider 'Vorschau

Wenn Sie Rebranding, Revitalisierung der Marke oder eine Submarke oder Markenerweiterung einzuführen, lassen Sie sich nicht Ihre besten und treuesten Kunden die Nachricht durch die Weinrebe hören. Stattdessen behandeln sie wie die Insider sind sie durch in-Person mit Einladungen zu erreichen oder Online-Marke-Vorschau Veranstaltungen.