Wie Sie Ihre Marke zu starten
Ihre Einführung der Marke muss in zwei Phasen geschehen: zunächst eine interne Phase und dann eine externe Phase. Erst nach Ihrem internen Team an Bord ist und jeder Kunde Berührungspunkt ausgerichtet ist und auf Ihrem Markenversprechen zu liefern sind Sie bereit, Ihre Marke außerhalb des Unternehmens zu übernehmen und zu Ihrem Zielmarkt.
Starten intern
Auch Ihre internen Start muss in zwei Phasen erfolgen: der erste für die Geschäftsleitung und die zweite für Ihre vollständige Mitarbeiter-Team. Diese Reihenfolge ist wichtig, weil Sie alle Führungskräfte erhalten müssen fest an Bord, bevor Sie die Truppen beginnen scharen.
Andernfalls riskieren Sie die Begeisterung der Mitarbeiter zu gewinnen nur einige Vizepräsidenten zu haben, etwas sagen wie: # 147-Ich weiß nicht, warum wir auf diese so viel Zeit und Geld. # 148- Einfach so, interne Unterstützung für Ihr Branding-Programm kann einen riesigen abtrünnig nehmen.
Wenn Ihr Unternehmen bis mittelgroß, klein ist, Ihre Zwei-Phasen-interne Start kann über einen kurzen Zeitraum geschehen. Wenn Sie mit mehreren Standorten oder Abteilungen zu tun haben, wird es jedoch länger dauern. So oder so, durch Führungskräfte in der Marke Planungs- und Entwicklungsphase beteiligt, schneiden Sie die Zeit nach unten erforderlich Top-Level-Führungskräfte an Bord zu bringen, weil sie Teil des Planungsteams von Anfang an sind.
Starten mit dem oberen Management
Ihr Top-Level-Management-Team wurde in der brandEntwicklungsProzess (oder?) Beteiligt, so dass Sie nicht brauchen, um Ihr neues oder neu belebt Marke zu dieser Gruppe zu enthüllen. Verwenden Sie stattdessen den Start als Ihre Chance, die ganze Marke Bild in den Fokus zu bringen, die folgenden Schritte:
Kommentieren und gewinnen einstimmig für Ihre Marke Position, versprechen, Charakter, Definition und Einführung Nachricht.
Adresse irgendwelche Fragen oder Zweifel, so dass alle Führer von der gleichen Seite zu lesen, wenn Sie Ihre Markenbotschaft in Ihrer Organisation bewegt.
Gewinnen Vereinbarung in Bezug auf Ihre Marken-Launch Ziele und Timing.
Dies ist die letzte Chance, um Timing-Konflikte zwischen der Markeneinführung und andere geschäftliche Aktivitäten zu lernen, so dass Sie Knicke durch Änderung der Zeitplan ausbügeln kann, verschiebt Start Verantwortlichkeiten oder Mitarbeiter oder externen Fachleuten die Einstellung der Aufgaben zu bewältigen beteiligt. Deal mit allen Fragen zu diesem Zeitpunkt des Starts, so dass sie kein Hindernis für Erfolg geworden, wie Sie Ihren breiteren Einführung implementieren.
Vorschau auf Ihre Marke-Launch-Materialien und Präsentation.
Jetzt ist die Zeit, um Ihre Präsentationsmaterialien mit Ihren Top-Level-Team, um eine Vorschau, so gibt es keine Überraschungen geben wird (oder Widerstand) bei der unternehmensweiten Präsentation.
Diskutieren und gewinnen Vereinbarung darüber, wie jeder Abteilung der Exekutive fühlbar das Markenversprechen in jeden Aspekt der Organisation Produkte und Dienstleistungen zu integrieren.
Starten von unternehmensweiten
Durch die Zeit nehmen, zu erklären, warum Sie Branding, Rebranding oder Revitalisierung der Marke und wie Sie Ihre Bemühungen um Ihr Unternehmen Mission verknüpfen und Ziele, Sie interne Widerstand präjudizieren und Kick-Start, den Prozess der ein Team von Champions für Ihre Marke.
Ihre interne Markeneinführung sollte sowohl ein Lernprozess und ein Unternehmen Rallye sein. Für einen erfolgreichen Start, gehen Sie folgendermaßen vor:
Machen Sie einen Fall über den Wert des Branding.
Wenn Sie nicht die Idee des Branding für Ihr Unternehmen Vision verbinden können, Mission, Werte und Ziele, sind Sie selbst einrichten zu hören, Murmeln, # 147-Sie bezahlt, wie viel für dass?# 148;
Präsentieren Sie Ihre Marken-Strategie, mit besonderem Schwerpunkt auf dem Markenversprechen und die Bedeutung einer Marke Erfahrung, die durch jeden Punkt der Begegnung mit Ihrem Unternehmen reflektiert wird.
Enthüllen Sie Ihre Markenidentität.
Zeigen Sie das Logo, eine Vorschau der Slogan, und präsentieren Prototypen, wie die Markenidentität in Ihrem Unternehmen und Marketing-Materialien in den kommenden Wochen und Monaten erscheinen wird.
Geben Sie jedem Mitarbeiter ein Qualitäts Geschenk das neue Logo.
Die schönere, den Punkt, desto besser ist der Eindruck, so vermeiden Sie alles billig oder kitschig, es sei denn das ist das Bild, das Sie Ihre Mitarbeiter mit ihnen wegnehmen wollen. Stattdessen begleiten Ihre interne Markenauftritt mit dem Vertrieb von hochwertigen Einzelteile, die werden wie Mitarbeiter und halten wollen. Bitte keine Klick-Top-Stifte mit flockige metallischen Abdrücke auf der Seite.
Erinnern Mitarbeiter des externen Starttermin und sie bitten, Ihre Identität geheim zu halten, bis dieser Tag kommt. Wenn Sie Ihre Mitarbeiter zu groß, um zu steuern ist, betrachten Geschenke oder Kopien der neuen Identität erst nach der externe Start erfolgt zu verteilen.
Bitten Sie jedes Mitglied Ihres Teams um persönlich die Marke umarmen und einen Botschafter geworden, die das Markenerlebnis für die Kunden liefert.
Starten von extern
Nur wenn Ihr Unternehmen ist bereit, den Worten Taten folgen zu ist es Zeit, Ihre Marke Botschaft an die Welt außerhalb Ihres Unternehmens zu nehmen, indem Sie folgende Schritte ausführen:
Zeit, um Ihre externe Einführung mit öffentlichem Interesse in Ihrer Geschichte zusammenfallen.
Wenn Sie eine bestimmte Branche dienen, sollten Sie Ihren Start um eine große Konferenz oder Messe Timing. Wenn Sie einen lokalen Markt zu bedienen, zusammenfallen Ihre Einführung mit einer jährlichen wirtschaftlichen Entwicklung Konferenz, regionale Business-Messe oder ein anderes Ereignis, das an einem Ort die regionalen Führer und Medien zusammenbringt.
Starten Sie eine Public-Relations-Programm, um Ihre Markenbotschaft in Ihrer Gemeinde zu tragen, Marktgebiet und Industrie-Arena.
Platzieren Sie Anzeigen präsentieren Ihre Marke und das Versprechen, es macht.
Stellen Sie Ihr Markenversprechen und die Nachricht auf der Homepage Ihrer Website und Social-Media-Seiten.
Wie Sie Ihre Marke außerhalb Ihrer Organisation, nutzen Werbung ankündigen Ihre Marke zu starten, werben Sie Ihren Einsatz in den Boden zu setzen, und die Macht der digitalen Kommunikation an die Arbeit Ihre Markenbotschaft weit und breit zu verbreiten.