Messen Sie Ihre Location-based-Marketing-Kampagne
Wenn Sie beginnen, eine Location-based Marketing-Kampagne oder Test zu planen, nehmen Sie die Zeit, um einen Messplan einzurichten. Es ist eine gute Idee, darüber nachzudenken, die Ziele der Kampagne am Anfang zu beginnen, so dass Sie eine klare Definition von Erfolg haben und Sie wissen, was Sie messen wollen.
Wie Sie am Anfang, hier sind ein paar Dinge in Bezug auf die Ziele zu suchen gegen zu messen:
Fußgängerverkehr: Messen Sie diese so genau wie möglich vor, während und nach der Kampagne.
Als Beispiel hat Fast-Food-Kette McDonalds einen Test im Jahr 2010 auf Foursquare Day, foursquare jährlichen Feier seines Unternehmens Existenz. Das Datum ist 16. April (oder der vierte Monat und Tag 16, die 4 zum Quadrat). Laut McDonald Chef Social Media, Rick Wion, die tägliche Check-Ins Restaurant um 33 Prozent erhöht und McDonalds nur Belohnungen $ 1.000 Geschenk-Karte ausgegeben.
Anteil der Stimme: Dies dauert etwas mehr Arbeit und erfordert die Verwendung von a Hören Plattform, oder ein Werkzeug, das aus Blogs, Diskussionsforen, Twitter und Facebook analysiert und möglicherweise Gespräche über die Bahn sammelt.
Provider zählen Unternehmen wie Radian6, Spredfast oder Converseon. Auch hier ist das Ziel, wenn die Gespräche im Social Web über Ihr Unternehmen zu sehen, haben in Bezug auf die Konkurrenz erhöht oder verringert. Dies erfordert eine Pre- und Post-Kampagne Snapshot Erfolg zu bewerten.
Umsatzsteigerung: Dies ist offensichtlich eine der besten Dinge, die Sie aus Ihrer Kampagne hoffen konnte, und in direktem Verhältnis zu den Angeboten, die Sie präsentieren sich entscheiden. In einigen Fällen wird Ihr Angebot sein ein Lockvogelangebot, das heißt, Sie Geld auf eine erste Transaktion verlieren könnte aber durch eine Erhöhung der Transaktionsgröße oder Anzahl der Besuche Geld im Laufe der Zeit.
Dies erfordert einige A / B-Tests, was bedeutet, dass die Verkäufe von einer Gruppe von Kunden, die Messung, die keine speziellen über Ihre LBS im Vergleich zu einer Gruppe derer angeboten werden, die sind. Dieser Test kann Ihnen sagen, ob es einen statistisch signifikanten Anstieg der Verkäufe von einer Gruppe in die andere.
Empfehlungen: Sie können zu einer qualitativen Methode des Masses und Überblick über die Anzahl der Überweisungen zurückgreifen müssen, die kommen, auf einer Kalkulationstabelle. Um dies zu tun, können Sie Tracking-Codes in Ihre Anzeigen integrieren, oder Sie können nur Ihre Kunden fragen, wer in zu überprüfen, wie sie von Ihnen gehört.
E-Mail Marketing: Einige E-Mail-Service-Provider wie Constant Contact werden Einbeziehung Standort durch Partnerschaften Kundenbindung aufzubauen.
Earned Medien: Hat Ihre Kampagne Industriepublikationen, Blogger erhalten oder sogar täglichen Kunden über Sie in einer positiven Art und Weise zu sprechen? diese Metrik Verfolgung auch erfordert wahrscheinlich eine Tabelle. Glücklicherweise ist es einfach zu verfolgen, weil Sie sagen, werden in der Lage, ob ein Artikel, Blog-Post oder Twitter Post einen Verweis auf Ihre LBS Kampagne umfasst.