Die Taktik von Ursache-Marketing sind eines der wichtigsten Dinge, die es von anderen Arten von Partnerschaften, wie zum Beispiel das Sponsoring unterscheiden. Ursache Marketing beginnt mit einem Unternehmen und eine Ursache, und beide Partner profitieren. Das Wesen eines Ursache-Marketing-Programm ist Win-Win. Wenn Sie nicht über eine Win-Win-Programm haben, müssen Sie nicht Ursache Marketing.
Ursache-Marketing-Programme gibt es in sechs gängigen Typen:
Point-of-Sale-Programm: Wenn ein Verbraucher an der Kasse für eine Spende entweder durch einen Kassierer erbeten oder durch Beschilderung (aktiv Ursache Marketing genannt), auf der prominent angezeigt wird, um die Käufer zu ermutigen, ein Geschenk (passive Cause-Related Marketing) zu machen, ist es am Point-of-Sale genannt. Pinups, Münze Kanistern und elektronische Spenden über eine Kreditkarte Maschine Register sind alle Formen von Point-of-Sale-Programme.
Kauf oder Aktion ausgelöste Spendenprogramm: Wenn ein Verbraucher ein Produkt oder eine Dienstleistung und eine Spende kauft, ist für eine Sache gemacht, es ist ein Kauf ausgelöste Spende. Alternativ kann anstelle eines Kaufs wird eine Spende, wenn der Verbraucher eine gewisse Art von Aktion ausführt. Zum Beispiel über die Feiertage, spendet die Kaufhauskette Macy traditionell einen Dollar an die Make-a-Wish Foundation für jeden Brief an Santa in seine speziellen Speicher Briefkästen gesunken.
Lizenzprogramm: In einem Lizenzprogramm zahlt ein Unternehmen eine Gebühr eine Non-Profit der Marke auf dem Produkt zu verwenden. Lizenzierung kann ein Zertifizierungsverfahren durch die Non-Profit sind, bevor das Unternehmen erlaubt ist, das Logo zu verwenden. Da eine Ursache großen Attraktivität der Marke muss ein Lizenzprogramm auszuführen, ist es im Allgemeinen durch größere Ursachen mit der Marketing-Muskel und juristische Mitarbeiter ausrollen ein professionelles Programm geübt. Die Lizenzierung ist keine Taktik für Ihre durchschnittliche oder lokale Ursache.
Nachricht Förderungsprogramm: Bei dieser Art von Programm, setzt ein Unternehmen seine Ressourcen, um eine Ursache orientierte Botschaft zu arbeiten, um zu fördern. Zum Beispiel kann ein Unternehmen die Produktion und Werbung Ressourcen zu schaffen und Luft eine 30-Sekunden-Werbespot, Zeitungsanzeige, oder Radio Zeitplan für einen Ursachen Partner.
Das Engagement der Mitarbeiter-Programm: In diesem Programm nutzt ein Unternehmen seine Belegschaft für soziale gut. Die Unternehmen wollen nicht nur Geld und ein Produkt zu geben, die sie zu Ursachen-wollen, dass ihre Mitarbeiter in eine sinnvolle Arbeit zu engagieren, die die Ursache hilft und fördert die Kundenbindung.
Digitale Programme: Das Web, Social Media und vor allem standortbasierte Dienste dramatisch Ursache Marketing auswirken und die Art und Weise ändern sich die anderen Arten von Ursache-Marketing-Programm ausgeführt werden. Um ein digitales Programm auslassen ist die Zukunft der Ursache Marketing zu verlassen und wie Ursache und Unternehmen werden Partner in den kommenden Jahren.
Wie ein Partner für Ihre Ursache-Marketing-Programm zu finden
Jede Ursache-Marketing-Programm braucht einen Partner. Menschen zeigen manchmal an Unternehmen, die soziale Missionen (zB TOM Schuhe) und nennen sie Ursache Marketing. Andere verwenden den Begriff eine Non-Profit zu beschreiben, die das eigene Geschäft läuft (zum Beispiel Goodwill Retail Stores). Aber ohne Partner, haben Sie keine Ursache-Marketing.
Wenn Sie eine Ursache der Suche nach einem Geschäftspartner sind, sind hier einige Fragen zu stellen:
Verfügt das Unternehmen andere Ursachen zu unterstützen? Sie können denken, dass Sie mit einem Unternehmen zu wollen, die noch nie mit einer Sache gearbeitet. Sie werden sie alle für sich alleine haben! Aber das Unternehmen wahrscheinlich nicht unterstützt Ursachen für einen Grund: Es will nicht. Oft ein Unternehmen, das Ursachen unterstützt ist offen für mehr Unterstützung, vor allem, wenn Sie etwas Neues wie Ursache Marketing an den Tisch bringen sind. Geh dahin, wo Sie wollten sind.
Ist das Unternehmen ein # 147-gute # 148- Unternehmen? Ursachen engagieren Ursache Marketing, um ihre Mission zu unterstützen, nicht, sie zu verletzen. Die Partnerschaft mit einem Unternehmen, das einen schlechten Ruf in der Gemeinde oder fragwürdige Geschäftspraktiken hat nur weh tut Ihre Ursache. Ihre Ursache Bedürfnisse verursachen Marketing, nicht die Krisenkommunikation.
Hat Ihre Ursache und das Unternehmen eine natürliche Verbindung teilen? Was ist eine bessere Passform für einen Spielzeugladen - eine Sache, die Kinder mit HIV / AIDS oder einer lokalen Denkmalschutzgruppe unterstützt? Als eine Ursache und Unternehmens-Mission schneiden, es ist eine perfekte Partnerschaft!
Wenn Sie ein Unternehmen auf der Suche nach einer Ursache auf die Zusammenarbeit mit sind, verwenden Sie diese Kriterien:
Eine Ursache, die es bekommt: Ausführen eines Ursache-Marketing-Programm mit einer Ursache, die nichts über Ursache-Marketing kennt, ist schwierig. Ein gutes Gespür für Öffentlichkeitsarbeit und einige Erfahrung mit der Vermarktung von Ursachen, Philanthropie und Sponsoring kann die Waage zum Erfolg kippen.
Eine Ursache, die Technologie und Social Media versteht: Mobile und Social Media wird eine wichtige Rolle in der Zukunft der Transaktions Ursache Marketing spielen. Um von den Vorteilen Ursache Marketing zu bieten hat, wählen Sie eine Non-Profit, die kompetent in Social Media.
Eine Ursache, die nicht dazu führen, zentrierte ist: Es ist schon komisch, dass einige profess alles über andere zu sein, aber nie über sich selbst reden zu stoppen. Wenn Ihre potenziellen Non-Profit-Partner wenig Interesse an Ihnen zeigt, und kümmert sich nur um einen Scheck Abholung, ist es am besten an anderer Stelle zu suchen.
Wie Sie Ihre Ursache-Marketing-Programm Online Nehmen
Das Internet, Social Media und mobile Geräte werden jeden Aspekt der Gesellschaft zu verändern. Es ändert sich auch die Art, wie Ursache-Marketing-Programme entwickelt und ausgeführt. Online-Marketing-Programme Ursache eine ganz neue Reihe von Tools tippen für Geld zu sammeln und für die Ursache und Unternehmensmarken Bewusstseinsbildung.
Hier sind Strategien, um Ihre Ursache Marketing von Offline-Kampagnen zu digitalen Einsen zu bewegen:
Gruppenkauf Websites: Während Gruppe Kauf-Sites wie Groupon und Living Social werden am häufigsten mit dem Verkauf von Produkten und Dienstleistungen verbunden sind, haben sie auch gezeigt worden, nach den Ursachen zu arbeiten. Die Herausforderung mit den wichtigsten Akteuren arbeiten, ist Zugang. Die meisten kleinen gemeinnützigen Organisationen einfach haben es nicht. Deshalb neue Gruppe Kauf-Sites wie GoodTwo geben Sie eine Plattform Ursache zu kombinieren mit dem Handel und Kontakte.
Facebook Likes: Mit Facebook Geld und das Bewusstsein zu schärfen gefällt das ist eine digitale Version der Aktion ausgelöste Spendenprogramme. Das Unternehmen verpflichtet sich, eine Spende für jeden zu machen, wie es auf entweder von ihm oder dem Facebook-Seite Non-Profit erhält.
Twitter Hashtags: Hashtags (#) sind eine Art, wie Lesezeichen, die Menschen leicht Tweets finden rund um ein bestimmtes Thema oder ein Thema zu ermöglichen. Sie können Hashtags für Cause-Related Marketing verwenden wie Facebook Likes. Das Unternehmen verpflichtet sich für jedes Mal, wenn die gewählte Hashtag eine Spende an die Sache zu machen ist auf Twitter benutzt. Einer der erfolgreichsten Hashtag fundraisers ist #beatcancer, eine Partnerschaft zwischen PayPal und SWAGG, um Geld für Krebsorganisationen, wie Stand Up to Cancer und Lance Armstrong Foundation erhöhen. Seit 2009 hat #beatcancer angehoben fast $ 100.000.