Formen der Ursache Marketing: Einkauf, Lizenzierung und Nachrichten Promotion

Eine Partnerschaft zwischen einer gemeinnützigen und einer for-Profit für gegenseitigen Gewinn aufgerufen Ursache Marketing

. Drei der Formen der Ursache Marketing erworbenes basierte Spenden, Lizenzierung und verursacht fokussierte Messaging.

Kauf oder Aktion ausgelöste Spenden

Ein Kauf oder eine Aktion ausgelöste Spende tritt auf, wenn ein Verbraucher eine bestimmte führt Aktion- spendet einen Mantel, eine Facebook-Seite zu mögen, und so weiter - oder Einkäufe ein Produkt oder eine Dienstleistung. In beiden Fällen wird eine Spende an eine Sache gemacht. Zum Beispiel, wenn Sie die RED-App für iPhone und iPod touch kaufen, trägt Shazam 20 Prozent vom 5,99 $ Preisschild für den Globalen Fonds in der HIV / AIDS-Programme zu investieren.

Zulassung

Zulassung wenn ein Unternehmen eine Gebühr zahlt eine Non-Profit-Marke auf dem Produkt zu verwenden. Lizenzierung umfasst typischerweise einen Zertifizierungsprozess durch die Non-Profit, bevor das Unternehmen erlaubt ist, das Logo zu verwenden. Eine langjährige Lizenzpakt ist der Arthritis Foundation Ease-of-Use Commendation für die Advil Caplets Easy Open Arthritis Cap.

Ursache Marketing-Lizenzierung wird nur von großen Ursachen mit der ikonischen Marken wie Komen für die Heilung und der American Heart Association praktiziert. Diese etablierten Ursachen können Verbraucher beim Kauf fahren und die rechtlichen Teams müssen sicherstellen, dass Pakte ordnungsgemäß ausgeführt werden. Ursache Marketing-Lizenzierung ist keine realistische Option für kleine Unternehmen und Ursachen.

Nachricht Förderung

Nachricht Förderung ist, wenn ein Unternehmen seine Ressourcen zur Arbeit setzt eine Ursache orientierte Botschaft zu verbreiten. Zum Beispiel Tiernahrung Unternehmen Iams rekrutiert Sprecher Berühmtheit Hilary Swank, eine zweifache Oscar-Preisträger und die Eigentümer von zwei adoptierte Hunde, für Anzeigen zur Unterstützung der Helen Woodward Animal Shelter. Swank Stimme war in einem Paar von sich bewegenden im Dienst der Öffentlichkeit zeigen, Schutzhunde und Katzen Bindung mit ihren neuen Besitzern verwendet. # 147-Die eigentliche Belohnung ein Haustier in der Annahme, # 148- Swank sagt, # 147 ist, wenn das Tier nimmt Sie # 148.

Manchmal Nachricht Förderung ist mit einem karitativen Geschenk kombiniert. Im Falle des # 147-Rot, Weiß Sie # 148- von New England Confectionary Company (Necco), wurde ihre Print-Anzeige mit einem 75.000 $ Spende an die United Service Organizations (USO) und genug Schatz Bonbons für 3000 Care-Pakete kombiniert.