Ist Slick Was Große Marken ticken?
Branding ist Schlüssel für langfristigen Erfolg in Ursache-Marketing. Aber was, wenn Ihr Branding Bemühungen zu weit gehen? Ursache Branding, die über die Spitze ist oder zu glatt wird nicht bleiben. Die meisten Menschen haben Radar für das Branding, die zu weit weg ist oder nicht, die Marke passt.
Natürlich, was liegt glatt ist wirklich in den Augen des Betrachters. Was ist angemessen für ein Jugendlicher, der einen Pensionär ausschalten kann.
Die Pepsi Refresh Project mit seinem Online-Einreichung von würdigen Projekte und Stimmen immer Gewinner Streiks zu Hause mit einem jüngeren digitalen Publikum interessiert sich Engagement und Leistung zu wählen. Im Gegensatz dazu kann ein Rentner eine traditionellere Form des Gebens bevorzugen, die ein Teenager wie finden würde. . . duh. . . stumm.
Komen Eimer für die Heilungs-Programm mit Kentucky Fried Chicken zu weit ging für viele Verbraucher und wurde vielfach kritisiert. Aber ein Hamburger und Zwiebelduftkerze von White Castle verkauft mit dem Erlös zu Autismus gehen Spricht ein großer Hit bei den Verbrauchern war, mit allen 10.000 Kerzen in weniger als 48 Stunden zu verkaufen.
Hier ist, wie White Castle und Autismus gehalten Speaks den Funken in ihrem Programm, ohne die Kontroverse Eimer zünden für die Heilung bekam:
Denke anders. Spricht mit ihren Fast-Food-Menü Statt Geld für Autismus zu heben, die auf die gleiche Art von Kritik geführt haben KFC bekam, wählte White Castle eine Non-Food-Artikel, eine Kerze, als das Herzstück ihrer Ursache Marketing-Promotion.
Konzentrieren Sie sich auf das soziale Wohl. Kritiker beklagten, dass Schaufeln für die Heilung der Verbraucher ermutigt ungesunde Lebensmittel zu essen, die zu Übergewicht und Krankheit führen könnte - nicht die KFC Werbemaßnahmen zu erwähnen, rosa Unterstützer in den Hühnerstall mit ihren gebratenen und Fett-Double Down Sandwich zu bringen. Im Gegensatz dazu wurde die White Castle Förderung bei Loyalisten gerichtet, die den Geruch von White Castle Zwiebelbedeckten Hamburger geliebt.
White Castle wurde einfach unter Angabe der treuesten Kunden eine Chance, eine gute Sache zu unterstützen, ohne sie zu fragen, eine andere Hamburger zu essen - oder sogar ein Restaurant zu gehen, da die meisten Umsätze in den Online-Shop passiert ist.
Halten Sie die Dinge gespannt. Große Marketing und große Ursache Marketing insbesondere, hat eine gewisse Spannung zu. Als Ursache Marketing provokativ ist ohne unaufrichtig zu sein, erinnern sie die Menschen mehr, und es ist effektiver. Während Schaufeln für eine Heilung eine viel größere Sache Marketing-Kampagne war, hatte es letztlich negative Auswirkungen für KFC und Komen.
Kentucky Fried Chicken erhöht über $ 4M für Komen für die Heilung mit seinen Schaufeln für die Heilung. Aber viele Verbraucher das Gefühl, dass KFC und Komen setzen Geld und gebratenes Huhn vor Brustkrebs-Bewusstsein.
Während viele nicht den Geruch eines Hamburger und Zwiebelduftkerze genießen, Mühe White Castle ein jeder Duft hatte, konnte alle genießen: den süßen Geruch von Ursache-Marketing-Erfolg.