Wie Sie Ihre Marke Anfälligkeit für Beurteilen
Wenn Ihre Organisation wesentliche Änderung erfährt, am häufigsten Ihre Markenidentität muss auch Veränderung zu unterziehen. Ansonsten ist der Kern Ihrer Marke aus der Ausrichtung mit dem Versprechen, die Sie Ihren Markt zu machen, und eine Marke Glaubwürdigkeit Krise ist wahrscheinlich folgen.
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Ebenso, wenn Sie Ihren Markt (der Grund für Wesen Ihrer Marke) wesentliche Änderung erfährt, Ihre Marke muss wahrscheinlich auch zu ändern. Andernfalls wird Ihr Bild ist den Bedürfnissen des Marktes nicht mehr synchron, Geschmäcker und Wünsche, und eine Markenrelevanz Krise ist wahrscheinlich folgen.
Um eine Marke Katastrophe zu vermeiden, regelmäßig scannen Ihre Geschäftslage für vier Warnzeichen, dass die Stärke der Marke gefährdet sein könnte:
Schnelle Erweiterung des Geschäfts
Die wichtigsten Produkt oder Kanal Diversifizierung
Eine Fusion oder Übernahme
Eine Markenidentität, die nicht angepasst an Ihre veränderte Geschäfts- und Markt hat
Schnelle Expansion
Im Rennen um neue Produkte zu rollen, neue Chancen zu nutzen, zusätzliche Filialen eröffnen, neue Vertriebskanäle hinzufügen oder Expansion in neue Marktbereiche, kann Ihr Unternehmen Ihre Markenidentität entwachsen. Plötzlich ist Ihr Kernmarke Nachricht veraltet, können Sie nicht mehr halten Ihre Markenversprechen und Ihre Markenerlebnis ist unberechenbar.
Wenn Ihr Unternehmen ein dramatisches Wachstum in der jüngsten Zeitraum von sechs Monaten erlebt hat, planen Sie einen Rückzug - bald - zu beurteilen, ob Ihre Markenidentität spiegelt immer noch die Zeichen, Werte und Attribute Ihrer sich entwickelnden Geschäftslage. Nicht bei, bis eine Identität oder Glaubwürdigkeit Krise setzt warten.
Die wichtigsten Produkt, Kanal, oder strategische Diversifizierung
Der Markt ist in Bewegung. Digitale Kommunikation haben den Kopf gestellt, wie Unternehmen kommunizieren, präsentieren Angebote und sogar Produkte zu verkaufen. Zur gleichen Zeit, Marktgebiete, auch für kleine Unternehmen, erweitert haben fast ohne Grenzen. Auch Selbständige Freiberufler in Home Offices können nun Marktgebiete dienen, die den Globus umspannen.
Inmitten dieser Änderung neu auszurichten oder Markenartikler strategische Ausrichtung ändern - und Markenidentitäten - an ihre sich ändernden Umgebungen anzupassen. Unter den Beispielen sind Unternehmen, die ihre Ziegel und Mörtel Unternehmen online- Unternehmen verschoben haben, dass der Schwerpunkt verschoben haben Umwelt realities- und Unternehmen zu adressieren, die Produktlinien, Vertriebsansätze verändert haben, und Geschäftsstrategien globaler Märkte zu bedienen.
UPS ist ein typischer Fall. Im Laufe der letzten zehn Jahre verschoben UPS seinen Schwerpunkt von der Flotten der anliefernden LKW an Teams der globalen Logistik-Experten. In dem Prozess, änderte das Unternehmen seine Marketing-Botschaft, neu gestaltet sein Logo und Website, und entwickelte eine neue Tagline des Unternehmens veränderte Struktur und Markt zu adressieren.
In den 1990er Jahren vermarktet UPS unter dem Motto, # 147-Die Paketzustelldienst mehr Unternehmen zählen. # 148- Heute präsentiert sich das Unternehmen als # 147-ein führender globaler Anbieter von spezialisierten Transport- und Logistikdienstleistungen, # 148- Beseitigung Bezug auf Pakete und Versand, anstelle des Verbrauchers Geist auf den erweiterten Markt und Leistungsfähigkeit des Unternehmens zu öffnen.
Eine Fusion oder Übernahme
Wenn Sie hören das Wort Zusammenschluss, meistens sind Sie ein Euphemismus für die Realität zu hören, dass ein Unternehmen durch ein anderes erworben oder übernommen wurde. Gelegentlich zwei Unternehmen beteiligen als 50-50 Partner in einer Fusion, aber auch dann ein Unternehmen ergibt sich in der Regel als die dominierende Kraft.
Ob Unternehmen erworben werden oder fusionieren, um ihre Marken nur selten zu einem verschmelzen. Im Wesentlichen ist eine Marke eines Versprechen der Organisation. Wenn fusionierte Marken versuchen Versprechen zu fusionieren, meist enden sie mit einem zweigleisigen Versprechen, dass das Vertrauen der Verbraucher und Rasseln verwechselt.
In den meisten Akquisitionen oder Fusionen, bewerten die beiden Organisationen, den Wert jeder Marke und das Eigenkapital der jeweiligen identifizierenden Elemente der Marke, bevor Sie eine der folgenden Marke Ansätzen:
Der Erwerb oder die marktbeherrschende Unternehmen behält seinen Namen. Es zeigt sich, wie die vorherrschende Marke, oft mit revitalisiert Identität, die Vorteile der Fusion zu reflektieren.
Die Verkäufer Name herrscht. Zum Beispiel, wenn SBC ATT erworben, nahm er den hohen Wert ATT Namen und aktualisiert, um die Identität agiler und jugendlich erscheinen. Änderungen enthalten eine Neugestaltung des Brandzeichen zu enger einen Globus ähneln - den Markt durch das neue Unternehmen bedient.
Die kombinierten Marken verschmelzen ihre Namen. Diese Lösung funktioniert aber nur einmal in eine Weile. So erwarb FedEx und kündigte die neue Marke FedEx, aber innerhalb von Jahren wurde das fusionierte Unternehmen FedEx Office umbenannt.
Ein neuer Markenname taucht das offensichtlich nicht zu einer der fusionierten Marken. Zum Beispiel Verizon der Name aus der Fusion hervorgegangen, Weg zurück, wenn, von Bell Atlantic und GTE.
Eine datierte Markenidentität
Bei den Low-Budget-Start-up-Tage, greifen viele Unternehmen Markenidentitäten, die entweder selbst entwickelt oder aufgepeitscht durch ein aufstrebender Künstler durch den Freund eines Freundes zu empfehlen sind. Das Ergebnis ist in der Regel ein Make-do Identität mit den besten Absichten in der Welt zu einem Preis geschaffen, die direkt an der Zeit zu sein schien.
Schneller Vorlauf mehrere Jahre, aber, und wie es schien, nicht beim Start gut zu funktionieren mehr darstellt, die Kultur oder Komplexität der Organisation oder passt die Art des Marktes dient oder die Umwelt, in der sie überlebt.
Wenn das der Fall ist, ist Marke Revitalisierung in Ordnung, und es ist ein Prozess, den Sie nicht die leichte Schulter nehmen kann. Einfach ein tolles neues Markenzeichen entwerfen, ist nicht genug. Zumindest, müssen Sie die folgenden Maßnahmen zu ergreifen:
Beurteilen Sie, wie viel Sie wollen oder müssen, um Ihre Identität zu ändern.
Markenidentität Redesigns spannen den Bogen von der evolutionären zu revolutionären je nachdem, ob sie die aktuelle Identität ein wenig nach vorn bewegen, viel, oder in einem ganz neuen Namen und Logo.
Bestimmen Sie die Markenidentität Vermögenswerte, die den größten Wert auf Ihre Marke beitragen.
Beurteilen und identifizieren, welche die Identifizierung Elemente den größten Markt Bewusstsein und Zuneigung haben, damit Sie wissen, welche Aspekte zu schützen und tragen über Ihre revitalisiert Identität.
Investieren Sie in die Beratung und Talente eines guten Markendesigner, wie Sie Ihre bestehenden Markenstärken wiegen und Ihre Optionen zu prüfen.
Nehmen Sie eine revitalisiert Markenstrategie, die Ihre Marke Vision für mindestens zehn Jahre darstellen können, die über die maximale Frequenz ist, die das Aussehen einer Marke sollte große Veränderung zu unterziehen.