Print-Marketing: Wie man eine Schriftart zu wählen
Die Entscheidung über eine Schriftart (nicht mit einer Schrift zu verwechseln) ist vielleicht eine der wichtigsten Entscheidungen, die Sie in Bezug auf Ihre gedruckten Marketingmaterialien zu machen. Schrift bezieht sich nur auf das unverwechselbare Design der Buchstaben (Times New Roman, zum Beispiel).
Schriftart, auf der anderen Seite bezieht sich eigentlich auf eine bestimmte Größe und Stil eines Schriftgestaltung (wie 10-Punkt, fett, Times New Roman). Es sind die besonderen Eigenschaften für die Figuren (Buchstaben, Zahlen und Symbole) verwendet, um Ihr Design in Druck.
Die richtige Schrift für jeden Job ist derjenige, der Ihren Text leicht lesbar macht und das harmoniert mit dem Gesamtdesign am effektivsten. Für eine Schlagzeile, muss die Schrift auch die Aufmerksamkeit des Lesers zu greifen. Der Körper Kopie hat nicht die Aufmerksamkeit auf die gleiche Weise zu greifen - in der Tat, wenn es tut, oft die Kopie Lesbarkeit verliert.
Zum Beispiel kann ein Reverse-Schrift (Hell oder weiß auf Dunkelheit) genau das Richtige für eine mutige Schlagzeile sein, aber wenn man die umgekehrte Schrift im Körper Kopie verwenden, auch, niemand liest Ihre Kopie. Es ist einfach zu hart auf das Auge mehr als eine oder zwei Zeilen in umgekehrter Schrift zu lesen. Die folgenden Abschnitte helfen Ihnen, die Schriftart, die Ihre gedruckten Marketingmaterialien Pop machen.
Das Finden der richtigen Schriftart für Ihre Bedürfnisse beginnt mit, herauszufinden, welche Art von Schrift Sie wollen. Sie haben eine erstaunliche Anzahl von Entscheidungen, weil Designer Schriften so lange, wie Druckmaschinen bestanden haben entwickelt haben.
Ihre Textverarbeitungs-Software wird viele der grundlegenden Optionen, darunter Klassiker wie Helvetica und Times New Roman. Auschecken Adobe Typekit für schöne Displays von viel mehr Möglichkeiten, in dem Sie auf den meisten populären Schriften oder erstellen Listen von Stil und Typ aufrufen können.
Eine saubere, Sparse-Design, mit viel Weißraum auf der Seite und starke Kontraste in der Grafik, verdient die klaren Linien eines serifenlose Schrift - was bedeutet, eine, die keine dekorative hat Serifen (Die kleinen Bars oder Schnörkel an den Enden der Hauptleitungen in einem Zeichen). Die beliebtesten Körper Kopie Schriftarten ohne Serifen sind Helvetica, Univers, Optima und Avant Garde. Diese Abbildung zeigt einige Schriften mit und ohne Serifen.
Ein reich dekorativ, altmodische Art von Design braucht eine dekorative und traditionelle Serifenschrift, wie Century oder Times New Roman. Die beliebtesten Körper Kopie Schriften mit Serifen sind Garamond, Melior, Century, Times New Roman und Caledonia.
Diese Abbildung zeigt eine Auswahl an Schriftauswahl, in dem Sie die klaren Linien der Groteskschriften mit den mehr dekorativen Designs der Serifenschriften zu vergleichen.
In Tests, Helvetica, Times New Roman, und Century oben im Allgemeinen die Listen wie die meisten lesbar, so beginnen mit einer dieser Schriften für Ihren Körper Copy- es nur dann ändern, wenn es nicht zu funktionieren scheint. Die Forschung zeigt auch, dass die Menschen Kleinbuchstaben etwa 13 Prozent schneller als Großbuchstaben zu lesen, so kopieren lange Strecken in allen Kappen Set vermeiden.
Menschen auch am einfachsten zu lesen, wenn Buchstaben dunkel und der Kontrast stark mit ihrem Hintergrund sind. So schwarz 12 Punkt Helvetica auf weiß ist wahrscheinlich die lesbare Schrift Spezifikation für den Körper Kopie eines Marketing-Stück gedruckt, auch wenn es zu einem anspruchsvollen Designer langweilig scheint.
Verallgemeinert man über die beste Art der Titelschrift ist keine leichte Aufgabe, denn Designer mit Schlagzeilen in größerem Umfang spielen, um als sie mit Körper Kopie tun. Aber in der Regel können Sie Helvetica für die Überschrift verwenden, wenn Sie Century für den Körper verwenden, und umgekehrt. Oder Sie können einfach ein kühner, größere Version des Körpers Kopie Schriftart für Ihre Überschrift verwenden.
Sie können auch eine größere, fette Version Ihrer Art auf einem schwarzen Hintergrund für die Überschrift umkehren. Alles, was zu machen die Schlagzeile die Aufmerksamkeit des Lesers greifen, stehen sie heraus aus dem Körper zu kopieren, und schließlich führen Vision und Neugier in den Text der Körper zu kopieren. (Denken Sie daran, die Überschrift lesbar zu halten, aber. Nichts Besonderes, bitte.)
Manchmal kombinieren Designer Körper Kopie eines dekorativen Schrift (eins mit Serifen, wie Times New Roman) mit Header einer serifenlose Schrift (wie Helvetica). Der Kontrast zwischen den klaren Linien der großen Header und die mehr dekorativen Zeichen des kleineren Körper Kopie erfreut das Auge und neigt dazu, den Leser von Kopf Körper Kopie zu ziehen.