Die Zukunft des White Papers

Bleiben ansprechend und relevant für das Publikum der Zukunft, müssen White Papers, diese neuen Elemente umfassen und sich entwickeln zu Generation 3.0. Das Papier wird verblassen, und neuere Materialien werden für das Lesen und die Interaktion auf dem Bildschirm ausgeführt werden. Halte Text aber das Hinzufügen Multimedia und Interaktion sollten Publikum jeden Alters helfen engagieren.

Einige weiße Papier Trends zu beobachten

Geschäftsleute haben jetzt einfache, kostengünstige Tools für Audio-Erstellung und Videoinhalte, es für die Verteilung der Veröffentlichung, und es schnell zu fördern. Zum Beispiel kann kostengünstig MP3-Recorder Gespräche überall drinnen oder draußen abholen. Software wie Kühnheit bietet leistungsfähige Audio-Editing-Tools für keine Kosten.

Sowohl Apple und Microsoft bieten kostenlose Video-Editoren, iMovie und Windows Movie Maker. Personen, die wissen, wie diese neuen Werkzeuge zu verwenden, können jetzt Videos aufzeichnen mit einem Smartphone, bearbeiten Sie es auf einem Laptop, per Post an YouTube, und fördern sie auf der ganzen Welt durch soziale Medien, die alle innerhalb von wenigen Stunden.

Natürlich ist die Bahn alles um zu anderen Informationen verknüpfen, manchmal durch zahlreiche Schichten Bohrungen auf ein vollständigeres Verständnis zu gelangen, sowie mit Gleichaltrigen, Kollegen interagieren, und Experten. Marketer benötigen, um diese interaktiven Elemente für zukünftige White Papers zu berücksichtigen.

Ein weiterer großer Trend ist der Einsatz von mobilen Geräten, die mit dem Web immer verbunden sind. Viele der sogenannten Millennial-Generation, geboren nach 1985, aufgewachsen mit # 147-die Bahn in der Tasche. # 148- Als Mitglieder dieser Kohorte mehr Einfluss und letztlich werden Entscheidungsträger zu werden, müssen B2B-Marketing bieten diese Zielgruppe mit Inhalten, die sie im Format benötigen sie bevorzugen.

Vier mögliche Wege in die Zukunft des weißen Papiers

Es gibt vier mögliche Wege, die Generation 3.0 Whitepaper in der Zukunft nehmen können:

• Multimedia-PDFs

• Micro gebaut um ein weißes Papier

• Infografik mit geschichteten Inhalt

• Mobile Anwendungen

Multimedia-PDFs

Der wahrscheinlichste Pfad zu Generation 3.0 ist ein Multimedia-PDF. Dies baut auf dem aktuellen Modell des weißen Papiers als ein Dokument, das Hinzufügen weiterer Medien wie Animationen, Audio, Video und Interaktivität. All diese Inhalte in einer Multimedia-PDF enthaltenen Erzählung Text getrieben. Die aktuelle Version des kostenlosen Adobe Reader unterstützt eine Multimedia-PDF, und einige B2B-Anbieter sind nun diese Art von Dokument zu erstellen.

Überprüfen Sie beispielsweise das weiße Papier aus eccolo Medien namens # 147-Five kostengünstige Möglichkeiten zur Schaffung von mehr interaktive Inhalte. # 148- Diese zweiseitige PDF-kurz ist, aber es enthält eine faszinierende Video-Chat mit dem Firmengründer, Lorie Loe.

Micro gebaut um ein weißes Papier

Die zweite mögliche Weg zu einer Generation 3.0 Whitepaper ist eine Microsite im Web mit Multimedia, die Besucher überall zugreifen können, jederzeit. Ein weißes Papier kann das Herz dieses Format bilden, mit seinem Inhalt als verschiedene Formen von Medien auf den zugeordneten Web-Seiten repurposed, einschließlich Audio, Video, und Interaktivität.

Sie können ein Beispiel für diesen Ansatz sehen aus EMC / IDC. Diese Micro erforscht ein einziges Thema - die überwiegende Umfang der Informationen der Welt - in einigen Web-Seiten. Wenn Sie ankommen, läuft die Begrüßungsseite automatisch ein Video Zusammenfassung, in denen ein Unternehmen VP eine Skript Auszug aus dem Kern Whitepaper liefert. Die Zuschauer können auf Links klicken, um verschiedene Abschnitte des Textes, Grafiken und jeder Sponsor Webseite zu springen.

Diese Art der Microsite können alle erwarteten Generation 3.0 Elemente von Text, Grafiken, Audio, Video, Web-Links und Interaktivität bieten. Dieses Modell setzt sicherlich einen interessanten Weg, um eine zentrale Herausforderung an explore- sein kann, die zusätzlichen Mittel zu finden, die erforderlichen HTML-Programmierung, Video und digitale Produktion zu tun.

Infografik mit geschichteten Inhalt

Eine Infografik vermittelt Daten oder Wissen durch visuelle Metaphern in einer wissenschaftlichen oder spielerisch Weg- in anderen Worten, sie sind Text und Grafiken auf der gleichen Seite. In den letzten Jahren hat die Verwendung von Infografiken in der B2B-Marketing explodierte. Natürlich genug, eine gut gemachte Infografik können Geschäftsleute visualisieren und zu verstehen helfen, eine nummerierte Liste, im Trend oder Marktraum.

Als dritter möglicher Weg zur Generation 3.0, könnte eine Infografik visuell die Zusammenfassung eines weißen Papier präsentieren, mit verschiedenen Bereichen kann ein Betrachter klicken oder vergrößern, um weitere Details zu einem bestimmten Punkt zu sehen. Obwohl der Betrachter seinen eigenen Weg durch die Infografik wählen könnte, würde die Präsentation durch einen komprimierten Satz von Punkten eingekocht von einer längeren Diskussion angesteuert werden.

Es gibt keinen Grund, dies nicht auf dem Netz oder mit Software getan werden könnte, wie Prezi dass ermöglicht es Ihnen, zu schwenken und eine Präsentation vergrößern um auf unterschiedliche Medien und Informationsebenen integrieren.

Mobile Anwendungen

Der vierte mögliche Zukunft, und die am weitesten weg, ist eine mobile App auf einem Smartphone oder Tablet läuft, eine Gruppe von Informationen, ohne dass für den altmodischen Konzept eines Dokuments präsentiert. Befreit von den Beschränkungen eines definierten Dokument könnte dieser Inhalt zugegriffen, aktualisiert oder on the fly personalisiert werden.

Sie können den Start dieser Trend in den digitalen Versionen einiger Magazine für das iPad erstellt zu sehen. Zum Beispiel können die digitalen Versionen von The Economist, Vanity Fair, Wired, und andere zukunftsorientierte Magazine Feature Video eingebettet, Links zu anderen Geschichten von den gleichen Autoren oder zum gleichen Thema, Outtakes von Foto-Sessions, Animationen, Produktdemos und Bewertungen, und so weiter.

Diagramme und Grafiken aktualisiert # 147-automagically # 148- - wie ein Live-Bericht über die up-to-the-Minute-Wert von Schweinebäuchen, verschiedene Währungen der Welt, oder Ihr Team Wimpel Chancen - sind nicht hart auf den stets auf dem mobilen Gerät zu visualisieren. Auch ist Inhalt, der gemäß der Demographie oder psycho eines einzelnen Betrachter personalisiert wird.

Zum Beispiel kann ein Bergbau-Exekutive eine vordere Abdeckung eines Whitepaper einen Bergbaubetrieb zeigt, während eine Perspektive für eine Fluggesellschaft arbeiten, um eine Flughafen-Lounge sieht. Sie könnten ganze Stücke von Multimedia in und aus Swap als wahrscheinlich zu verschiedenen Perspektiven betrachten.