Cause-Related Marketing mit Text-to-Give

Karitative Spenden auf dem Handy über eine SMS - text-to-give - wirklich im Jahre 2010 begann, als ein verheerendes Erdbeben Haiti getroffen. Das amerikanische Rote Kreuz allein angehoben Dollar $ 32.000.000, wenn großzügige Spender ihre mobilen Geräte verwendet "Haiti" auf 90999 zu geben 10 $ zu spenden.

In Anbetracht der Erguss der Unterstützung für Haiti, könnte daraus schließen Sie ein Stichwort und Nummer enthalten sollte (eine so genannte Kurzcode) Auf alle Ihre Ursache Marketing-Materialien, so dass Sie Millionen von Text-zu-geben ernten kann. Leider Text-to-give funktioniert nicht auf diese Weise.

Die Dringlichkeit der Situation in Haiti und die schrecklichen Bilder der Katastrophe rund um den Globus motiviert Menschen übertragen wird zu geben und ihre Mobiltelefone waren eine einfache, schnelle Art und Weise zu helfen.

Ein Pin-up, Ursache Produkt oder Facebook-Seite mit einem Appell an Text-zu-geben würde, die gleiche Aufmerksamkeit nicht erhalten. Aber hier sind zwei Ideen, die nur funktionieren könnte, wenn man den richtigen Partner zu haben:

• Team mit einem Media-Partner, insbesondere von TV, Radio oder Außenwerbung. Ihr Ziel ist es, sie zu überzeugen Luft-Zeit oder Raum zu spenden, eine fesselnde Geschichte zu teilen, ein Bild oder Nachricht von Ihrem Grund und Anhänger zu ermutigen, ihre Spenden in Text.

  Ein gutes Beispiel für dieses Konzept bei der Arbeit ist das "Ich bin hier" Kampagne von Mobile Laibe Fische in Austin, Texas, das Bewusstsein für die Obdachlosigkeit zu erhöhen suchte und von einem Mann: Danny Silber. Durch einfaches Messaging "Danny" zu 20222 Text, könnten Spender geben $ 10. Die Kampagne hob genug Geld, Danny und seiner behinderten Frau von der Straße und in ein Haus zu bekommen.

  

• Fragen Sie nach einem Stecker an einem Sportereignis oder Konzert. Sie haben vielleicht schon dieses eine selbst erlebt. Sie befinden sich auf einem Konzert genießen, selbst, und der Lead-Sänger gibt einen Stecker für ihre Sache und bittet Sie, eine Spende von Ihrem Telefon in Text um.

  Sänger Adam Lambert amerikanisches Idol Ruhm hat, indem er Fans bei Konzerten Hunderttausende von Dollar für Donorschoose.org angehoben zu spenden. Oder vielleicht sind Sie bei einer Sportveranstaltung und der Ansager fragt Sie nach dem jumbotron zu sehen, wo ein kahler Kind von Krebs befallen wird gezeigt, und eine Reihe blinkt auf dem Bildschirm für Sie eine Spende an eine Krebsklinik in Text um.

  Das ist genau das, was die Washington Nationals Major League Baseball-Team im Jahr 2008 tat, als es Fans gefragt $ 5 zu einem pädiatrischen Diabetes-Care-Komplex am Children National Medical Center in D. C. zu spenden

  

Aber ebenso wie ein Point-of-Sale-Programm in einem Geschäft passieren kann, Text-to-geben könnte zu einem High-School-Football-Spiel hinzugefügt werden, ein Pancake-Frühstück, ein Stadtfest oder lokale Konzerte. Seien Sie einfach realistisch, wie viel Sie erhöhen werde, wenn Lady Gaga nicht einen Stecker zu erscheinen und geben Ihre Organisation geplant.

Bewahren Sie diese wichtige Punkte zu beachten, über Text-to-geben:

• Betrachten Sie das Publikum, das Sie erreichen wollen. Die Art der Menschen, die auf Text-Messaging verlassen wächst jeden Tag, aber es ist besonders stark unter Millennials (Männer und in den 1980er Jahren und -'90s geboren Frauen). Wenn Ihre Gruppe mit in erster Linie arbeitet und sammelt Geld von Senioren, können Sie eine andere Strategie zu betrachten.

• Hier finden Sie eine Drittanbieter wählen, um Ihre Kampagne auszuführen. Text-to-geben, ist nicht etwas, das Sie in-house tun werde. Eine Liste der zugelassenen Application Service Provider auf die Funktionalität ihrer mobilen Plattform ausgewertet, Mobile-Marketing-Service-Fähigkeiten, Finanzierbarkeit, Engagement für den mobilen Kanal, geografische Abdeckung, Transparenz der Eigentumsverhältnisse und Governance, Pionierarbeit und so weiter ist auf die zur Verfügung stehende Mobil Geben Stiftung Webseite.

• Giving Optionen sind begrenzt. Die beliebtesten Beträge sind $ 5 und $ 10, aber das Mobile Giving Foundation testet $ 20 und $ 25 Geschenke. Derzeit gibt es keine wiederkehrenden Text Spenden.

• Stellen Sie sicher, dass Sie die Gebühren verstehen. Provider der Regel kostenlos für die Einrichtung, die monatliche Nutzung und pro-message-Nutzung.