Die richtige Balance von Philanthropie, Marketing und Geschäftsentwicklung
Ursache Vermarkter haben sorgfältig Philanthropie zu balancieren, Marketing und Business in der Programme, die sie schaffen. Zum Beispiel, während Bono von U2 ist am besten für seine Ursache-Marketing-Erfolg mit dem Produkt (RED), ein weiteres Venture mit seiner Frau Ali Hewson, während der Einführung einer Modelinie mit Kleidung in Afrika südlich der Sahara hatte eine rauere Start bekannt gegeben.
Bono und edlen Absichten der Hewson leider nicht bekommen genug Verbraucher $ 800 für eine Jacke zu zahlen. Design und Passform mehr zählte. # 147 Wir konzentrieren uns zu sehr auf die Mission am Anfang, # 148- erklärt Hewson. # 147-Es ist die Kleidung, es ist das Produkt. Es ist ein Modeunternehmen. Das muss in erster Linie sein # 148.
Auswirkungen von nicht Gleichgewichts:
Wenn Sie Philanthropie überzubewerten, Sie können die leistungsfähige Möglichkeit, Konsumismus liefern kann verpassen. Denken Sie einfach, was passiert wäre, wenn Bono auf Philanthropie konzentriert worden war, als er zum ersten Mal Unternehmen erbeten Produkt (RED) zu unterstützen. Er würde ihre Schecks angenommen haben, die viele angeboten, statt der Unterzeichnung Ursache Marketing-Pakte, die in nur wenigen Jahren Millionen mehr und etabliert (RED) als führende Ursache Marke erhöht.
Wenn Sie Philanthropie underweigh, Sie laufen Gefahr, von Marketing-erste Stelle zu setzen und drehen die Verbraucher ab, weil sie die Bemühungen des Unternehmens als unaufrichtig und kursorisch sehen werden. Dies ist der Akkord Urban Outfitters schlug mit seinem Branded National Public Radio-T-Shirt, das auf NPR und Urban Outfitters 'Online-Shops verkauft. Das gleiche T-Shirt in den beiden Läden verkauft, sondern nur die, an das Geschäft der NPR verkauft profitierten öffentlich-rechtlichen Rundfunk. Jemand sollte Urban Outfitters gesagt haben, dass T-Stücke sollen leicht sein. Giving ist es nicht.
Wenn Sie Marketing und Business überzubewerten, Sie blenden, sich einen guten Zweck. Selbst wenn der Philanthropie in die Millionen und die Vermarktung noch mehr, und scheinbar gut gemeinte, sehen es die Menschen für das, was es ist: ein dummer Trick mehr Sachen zu verkaufen.