Rating Ihre Ursache-Marketing-Programm
Das Schreiben in PhilanthropyAction.com, Editor-in-Chief Tim Ogden vorgeschlagen, ein Marketing-Rating-System Ursache für Unternehmen und führt zu folgen und für die Verbraucher zu verwenden, wenn sie Ursache Aktionen zu bewerten.
Versuchen Sie Ogdens Standards zu Ihrem nächsten Ursache Marketing-Programm zur Anwendung:
Erste Standard: Das Programm sagt genau das, was Nächstenliebe, die Mittel erhalten, mit genügend Informationen für eine Person, die Liebe auf eigene Faust zu finden und zu untersuchen. Nicht mehr # 147-Ein Teil der Erträge von diesem Produkt wird die Krebsforschung unterstützen. # 148- genau sagen, welche Organisation (en) die Spende so profitieren, dass der Verbraucher seine Bemühungen erkunden können uns.
Zweite Standard: Das Programm sagt genau, wie viel Geld die Liebe (entweder insgesamt oder von jedem Kauf mit einem Vorsprung des Gesamt und jede minimale oder Maxima eingebaut) erhalten wird. Hinweis Prozent, dass vor allem solche nebulösen Prozentsätze als # 147-2 Prozent der Gewinne, # 148- nicht erfüllen diese Norm.
Geben Sie in einfachem Englisch, was die Spende sein wird! Ein Penny? Ein Zehncentstück? Ein Dollar für jeden Gegenstand verkauft? Oder wird eine flache Spende von einem festen Betrag am Ende des Programms gemacht werden?
Dritte Standard: Das Programm sagt, wenn die Liebe, die Mittel erhalten wird. ein Datum zu haben, wenn die Förderung kommt zu dem Schluss, und wann wird das Geld für die Sache zeigt die Verbraucher geliefert werden, die Sie ethische, transparente engagiert sind, und durchschlags geben.
Vierter Standard: Das Programm sagt, was die Mittel für verwendet werden oder wenn es irgendwelche Beschränkungen für die Verwendung der Mittel.
Dies ist besonders wichtig, wenn Marken zu sehr großen Hilfsorganisationen verknüpfen, die viele Dinge an vielen Orten tun (zum Beispiel, Save the Children, United Way, World Wildlife Fund). Es geht nicht um das gut oder schlecht der eingeschränkten Fonds- es ist nur für die vollständige Offenlegung über die Bedingungen der Mittel zu fragen und was sie für verwendet werden.
Wird das Geld uneingeschränkt (Kann die Ursache wählt für alles verwendet werden) oder beschränkt (Begrenzt auf ein bestimmtes Programm oder die Art der Ausgaben, wie Lebensmittel, Ausrüstung oder Medizin). Seien Sie genau auf, wo das Geld hingeht und wie es verwendet wird.
Fünfte Standard: Das Programm sagt, warum die Liebe gewählt. Die meisten Programme werden diese Kriterien nicht erfüllen, aber es ist wichtig, Unternehmen mit karitativen Programme zu drängen, die Mittel zur Verfügung, um mit der Öffentlichkeit finden gute gemeinnützige Organisationen zu helfen.
Unternehmen investieren Millionen von Dollar in diesen Ursache-Marketing-Kampagnen. Die am wenigsten sie tun können, ist etwas von diesem Geld tun Due Diligence auf die Wohlfahrtsverbände verbringen und die Öffentlichkeit zu sagen, was sie finden. Ursachen wäre töricht, diese Geschichten Komponente wegzulassen.
Dies ist weniger ein Standard und mehr eine Erinnerung für Unternehmen und führt ihre Geschichten und die Auswirkungen, die sie auf einander teilen musste.