Wie erfolgt die Gruppe Kunden von Lebensphase in Data Driven-Marketing
durch die Phasen ihres Lebens über Ihre Kunden zu kennen, ist in Daten getrieben Marketing wichtig. Obwohl nützlich, Alter Gruppierungen sagen Sie nur über breite Ähnlichkeiten bei Ihren Kunden. Auch innerhalb der Altersgruppen gibt es große Unterschiede in der Menschen Vorlieben und Bedürfnisse.
Alter wird oft mit anderen Variablen kombiniert Kunden zu klassifizieren, indem ihre Lebensabschnitt. Im Marketing dreht sich der Begriff der Lebensphase um traditionellen Riten des Übergangs in unserer Gesellschaft. Menschen aufwachsen, aufs College zu gehen oder gerade arbeiten, heiraten, Kinder haben, ihre Kinder zur Schule schicken, in den Ruhestand, und so weiter.
Die einfachste und am weitesten verbreitete Lebensphase Gruppierungen nutzen Altersdaten in Kombination mit dem Familienstand und Informationen über das Vorhandensein und die Anzahl der Kinder im Haushalt. Klar ist, dass eine bestimmte Altersgruppe in Bezug auf diese beiden anderen Faktoren variieren - es wird sowohl Einzel- als auch Eheleute als auch für große Familien und Paare ohne Kinder enthalten.
Junge Brautpaare, Familien mit kleinen Kindern, Erwachsene mittleren Alters und Großeltern sind alle Beispiele der traditionellen Lebensphase Segmente. Sie haben aber auch nicht verheiratete Paare, Alleinerziehende, und unzählige andere Variationen, die einen wesentlichen Teil Ihrer Kundenbasis umfassen.
Der Wert von lifes Gruppierungen Sie als Vermarkter ist weitgehend, wenn auch nicht ausschließlich, auf die einzigartigen Produkt Bedürfnisse der verschiedenen Segmente stehen. Junge alleinstehende Mütter, sind wahrscheinlich nicht Ihre primäre Zielgruppe für einen Golf-Club-Mitgliedschaft Kampagne zu sein, zum Beispiel. Aber Erwachsene mittleren Alters könnte endlich die Zeit Golf regelmäßig zu spielen.
Wenn Sie versuchen, eine Zielgruppe für ein bestimmtes Produkt zu definieren, Blick auf die Art und Weise vorherigen Einkäufe über lifes Segmente verteilt werden. Sie nicht, die Gruppen nicht vorgreifen, die Sie denken, interessiert sein könnten. Oft werden Sie überraschende Nische Gruppen finden, die mehr auf ein bestimmtes Produkt oft zu kaufen, als Sie es erwartet hätte.
Es kann nicht zu Ihnen auf den Markt Schnullern und Babydecken zu alleinstehenden Frauen in ihren 30er Jahren ohne Kinder auftreten. Aber nach einem Blick auf Ihre Daten, können Sie erkennen, dass diese Gruppe von Frauen, um eine Menge von Baby-Duschen eingeladen wird.
Auf der anderen Seite, können Sie lifes Segmente finden, wie man es erwartet hätte nicht so gut durchführen. Zu wissen, dass ermöglicht es Ihnen, zu untersuchen, warum werden diese Segmente underpenetrated und Korrekturmaßnahmen ergreifen.
Bei der Entwicklung oder eine Lebensphase Segmentierung Customizing, die Ihrem Geschäft passt, arbeiten mit Ihrer Werbegruppe. Alters Segmente sind ein wesentlicher Bestandteil davon, wie TV, Radio und anderen Medien kategorisiert sind. Eine spezielle Kabelstation kann mit jungen alleinstehenden Frauen beliebt.