Strategische Planung: Der Zyklus von (Produkt) Leben
Aus strategischer Sicht, mit Blick auf, wo Ihr Produkt oder eine Dienstleistung in seinem Lebenszyklus ist hilft Aktionen in jedem der vier Ps (Produkt, Preis, Promotion und Ort) zu bestimmen, auf Ihre Zielkunden zusammen.
Im Folgenden sind die vier Produktlebenszyklusphasen:
Einführung: Diese Phase stellt eine Periode langsamen Wachstums mit nicht vorhandenen Gewinne (wegen der umfangreichen Werbekosten). Beispiele dafür sind der dritten Generation von Mobiltelefonen, E-Conferencing und Iris-basierte Personalausweise.
Wachstum: Das Wachstum ist eine Zeit des schnellen Marktakzeptanz und Entwicklung profitiert. Einige Beispiele für das Wachstum sind MP3-Player, E-Mail, atmungsaktive synthetische Stoffe und Smartcards.
Reife: Diese Phase ist eine Phase langsamen Wachstums, Ebene Gewinne und Erhöhung der Marketing-Ausgaben des Produkts Position gegenüber Wettbewerbern zu verteidigen. Beispiele für Reife gehören PCs, Faxe, Baumwoll-T-Shirts und Kreditkarten.
Ablehnen: Rückgang ist eine Periode sinkender Umsätze und Gewinne. Beispiele dafür sind handgeschriebene Briefe, Scheckbücher und CD-Player.
Die Abbildung zeigt ein Beispiel für Sie Aktionen für jede der vier Ps entwickeln helfen, je nachdem, wo Ihr Produkt ist in den Produktlebenszyklus. Für jede Kundenzielgruppe folgendermaßen vor:
Bestimmen Sie Ihre Marketing-Ziel für die Kundenzielgruppe.
Bestimmen Sie, welche Phase des Produktlebenszyklus Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist in.
Entwickeln Sie einen Aktionsplan, Produkt, Preis, Promotion-Adressen und Vertrieb.
Sie können nicht eine bestimmte Aktion für jede der vier Ps nehmen müssen. Aber aufschreiben, was passiert ist, so können Sie die Marketing-Mix funktioniert stoffschlüssig sichern.
