Strategische Planung und der Marktattraktivität Rahmen

Nachdem Sie festgestellt haben, welche Produkte oder Dienstleistungen, Geld zu verdienen und welche Geld zu nehmen, zu bewerten, welche durch Investitionen in schauen, wie attraktiv der Markt ist.

Ein weit verbreitetes Werkzeug für eine Portfolio-Analyse der Durchführung ist der Marktattraktivität Framework, das eine Struktur bereitstellt, die mit Ihren Produkten und Dienstleistungen arbeitet, wie im vorherigen Abschnitt aufgeführt. Der Rahmen sieht auf Ihr Portfolio basiert auf den Stärken jedes Produkt oder eine Dienstleistung und seine Marktattraktivität.

Das Beispiel in der Figur liefert ein gutes Bild davon, wo ein Unternehmen investieren, sollte das größte Wachstum in der oberen rechten zu erhalten; Handteil der Matrix. Verwenden Sie die Marktattraktivität Rahmen Ihr Produktportfolio im Verhältnis zu bestimmen Stärken Attraktivität und Unternehmen zu vermarkten.

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Die Methode der Marktattraktivität Framework ist Ihre Produkte oder Dienstleistungen in einem der drei Bereiche zu passen.

Die Bestimmung, welche Faktoren machen ein Markt attraktiv und was sind Produkt- und / oder Dienstleistungsstärken schwierig sein kann, zu fassen. Eine gesunde Portion Intuition ist auch hilfreich bei der Bestimmung, wo Ihre Produkte und Dienstleistungen im Rahmen zu platzieren. Basierend auf, wo diese Gegenstände fallen, können Sie die Empfehlungen hier benutzen, um Ihre Planung Bemühungen zu unterstützen.

Faktoren, die Marktattraktivität auswirken

Obwohl jede Beurteilung der Marktattraktivität notwendigerweise subjektiv ist, benutzen Sie einfach Ihr Wissen und bestem Wissen und Gewissen. Folgende wichtige Faktoren können ebenfalls die Attraktivität zu ermitteln:

  • Marktgröße

  • Marktwachstum

  • Preistrends

  • Intensität des Wettbewerbs

  • Gesamtrisiko in der Industrie

  • Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen zu differenzieren

Je attraktiver das Element, je höher Sie auf der vertikalen Achse des Rahmens platzieren. Je weniger attraktiv es ist, desto geringer Sie es zeichnen.

Faktoren, die die Stärke des Geschäfts beeinflussen

Ein wichtiger Geschäfts Stärke ist Produkt oder eine Dienstleistung Rentabilität. Je mehr profitabel ein Unternehmen ist, desto stärker ist ihr Produkt oder eine Dienstleistung ist. Aber die Rentabilität ist nicht alles. Betrachten Sie diese anderen Faktoren, wie Sie Ihre Produkte zeichnen und Dienstleistungen im Rahmen:

  • Produkt oder Dienstleistung Einzigartigkeit

  • Markenwahrnehmung

  • Der Marktanteil Wachstum oder Rückgang

  • Kundentreue

  • Relative Kostenposition (Kostenstruktur im Vergleich mit Wettbewerbern)

  • Produktionskapazität

  • Vertriebskraft

  • Die Bilanz von Innovationen

Bestimmen Sie die Geschäftsstärke jedes Produkt oder eine Dienstleistung. Je stärker ist, je weiter auf der man es auf der horizontalen Achse belassen. Je schwächer er ist, desto weiter rechts Sie es zeichnen.

Nach einem Blick auf Business-Stärke und Marktattraktivität, können Sie Ihre eigenen Rahmen ähnlich dem Beispiel zusammengestellt und jedes primäre Produkt oder eine Dienstleistung irgendwo in den drei Bereichen organisieren.

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