Mit Brain Science Marketing
Traditionelle Marketing basiert häufig auf ein rational Consumer-Modell dass die Ansichten der Verbraucher als persuadable durch rationale Argumente und bewusst wahrnehmen, was treibt seine Kaufentscheidungen. Allerdings Gehirn-Science-Forschung hat, dass eine demonstriert intuitive Consumer-Modell bietet ein realistischeres Bild davon, wie die Verbraucher tatsächlich entscheiden und kaufen. Die folgende Tabelle zeigt die wichtigsten Unterschiede zwischen diesen beiden Modellen.
Die Rational Consumer-Modell | Die intuitive Consumer-Modell |
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Informationen über Marken und Produkte treibt purchasedecisions. | Habit, Erfahrung und emotionale Signale liefern Verknüpfungen tomaking Entscheidungen. |
Sachliche Informationen können durch den Verbraucher, vollständig und genau abgerufen werden. | Gefühle über Produkte und Marken sind die wichtigsten von consumers- Fakten memoriesretrieved sind sporadisch und oftenincorrectly erinnerte. |
Die Einstellungen sind rational bestimmt. Sie sind klar, eindeutig und ausdauernd. | Einstellungen sind selten die Produkte vorsichtig logicalanalysis. Häufiger sind sie aus theconsumer Verhalten, anstatt umgekehrt geschlossen wird. |
Eine Kosten-Nutzen-Berechnung wird ein Kauf decisionat Point of Sale zu machen. | Die meisten Kaufentscheidungen werden spontan und ohne muchconscious Beratung am Point of Sale. |
Einstellungen können nur durch Vorlage newinformation geändert werden. | Produkt- und Markenpräferenzen kann durch Änderung TheSituation geändert werden, in dem der Verbraucher einkaufen wird. |
Marketing- und Werbekommunikation sind Nachrichten thatdeliver rational, logische Argumente über Marken und Produkte. | Marketing und Werbung in erster Linie die Verbraucher beeinflussen innonconscious Wege. Bei einer bewussten Ebene, glauben die Verbraucher Anzeigen andmarketing auf sie keine Wirkung haben. |
Marketing und Kommunikation beeinflussen die Verbraucher durch providinglogical Argumente, die bewusst an dem Punkt ofsale erinnerte. | Der primäre Weg, dass die Werbung den Verbraucher isindirectly, durch wiederholte Vereinigung der beworbenen brandor Produkt mit positiven Themen und Bildern beeinflusst. |