Socially Responsible Investing: Beurteilen Sie, wie ein Unternehmen verdient sein Geld
In der Theorie hat ein Unternehmen keinen anderen Zweck als den Shareholder Value zu maximieren. In der Praxis können viele Unternehmen den Shareholder Value zu maximieren und gleichzeitig auch verantwortungsvoll verhalten. Wenn Sie eine sozial verantwortliche Investor sein wollen, sollten beide appelliere an Sie.
Menu
Geschäftsleute gerne über ihre reden Geschäftsmodelle, die einfach zu erklären, wie ein Unternehmen sein Geld macht. Ein Unternehmen, dessen Modell ist die niedrigste-Cost-Anbieter zu sein, nähert sich Geschäfte anders als ein Angebot für Luxusgüter. Ein Unternehmen, das Geschäftsmodell beeinflusst die soziale Entscheidungen, die ein Unternehmen machen kann, weil sie beeinflusst, wie sie Geld ausgeben können, während die Aktionäre zufrieden zu stellen. Wenn Kunden die absolut niedrigsten Preise verlangen, dann können Management weniger Spielraum haben, um Geld auf verantwortliche Initiativen verbringen und immer noch ihre Kunden zu halten - und Aktionäre - glücklich.
Aber dies ist nicht immer der Fall. Zum Beispiel Wal-Mart (NYSE: WMT), die einen Niedrigpreis-Geschäftsmodell nutzt gefunden, dass sie die Preise niedrig durch Senkung der Energiekosten in ihren Filialen und in der gesamten Lieferkette halten konnte, so dass das Unternehmen auf das Geschäftsmodell zu liefern bei gleichzeitiger Verbesserung der Umwelt.
Suche nach Hinweisen in der Mission des Unternehmens, Strategie und Taktik
Ein Geschäftsmodell wird in drei Teilen dargestellt: Das Leitbild, Strategie und Taktik. Eine Organisation, die wirklich will, sozial sein muss verantwortlich und in allen drei Bereichen zu verhalten. Letztlich aber sind die Taktik wichtigsten, weil sie Verantwortung in der Praxis sind. Die Taktik ist, wo der Gummi die Straße trifft.
Obwohl einige Unternehmen diese in einer schönen Broschüre aufgeführt, die meisten machen Sie herausfinden, was was ist. Auch sind einige Leitbilder Marketing-Taktiken eher als echte Richtlinien für das Verhalten von Unternehmen. Haben Ihre Forschung, um zu sehen, ob das Management die Rede in seiner Strategie und Taktik geht.
Leitbilder
Viele Unternehmen haben Leitbilder zu beschreiben, was sie zu tun hoffen. Die Aussagen sind in der Regel nur zwei oder drei Zeilen lang und die Geschäftstätigkeit des Unternehmens und Bedienphilosophie auf höchstem Niveau beschreiben: # 147-Wir werden die führende Widget Unternehmen sein, die Erwartungen der Kunden übertreffen. Wir erkennen an, dass die Mitarbeiter unsere Nummer eins Vermögenswert sind und dass jeder in der Organisation ist verantwortlich für unsere guten Rufes # 148.
Auch wenn viele Leitbilder auf # clich verlassen 233-s zu Telegraphen komplexe Ideen, geben sie noch einen Hinweis darauf, was das Unternehmen Prioritäten sind: Hat das Unternehmen höchste Priorität auf das Produkt oder den Service geben? Ist es niedrige Preise oder hoher Qualität hervorheben? Gibt es eine explizite Aussage von Verantwortung gegenüber den Kunden machen, die Gemeinschaft oder Mitarbeiter? Ist die Mission hochgesinnten (eine gesunde Welt, zum Beispiel die Schaffung), oder ist es sinnvoll (das ist der Marktführer)? Das Leitbild ist der Ausgangspunkt für alle Entscheidungen auf der ganzen Linie.
Nicht alle Unternehmen haben eine explizite Mission Statement, aber Sie können ein Gefühl eines Unternehmens Mission von verschiedenen Aktionärs Berichte und Marketingmaterial zu bekommen.
Strategie
Das Strategie ist der Plan, das Leitbild in die Tat für die Umsetzung. Es sieht in die Zukunft. Es ist nicht häufig aktualisiert, aber es ändert sich, wie in der Gesellschaft Betriebsumgebung, um den Änderungen erforderlich. Wenn die Mission des Unternehmens ist niedrigen Preisen an die Kunden zu bieten, kann die Strategie sein Volumen zu kaufen, zu verkaufen direkt und nicht über den Einzelhandel oder mit sehr geringem Aufwand zu betreiben.
Taktik
Taktik sind die Methoden, das Unternehmen, seine Strategie zu erfüllen verwendet. Wenn die Strategie intensive Forschung zu tun ist, können die Taktik solche Dinge enthalten, wie Wissenschaftler zu rekrutieren, die Wahl versprechendsten Bereiche für die weitere Untersuchung und Anwendung für Patente, wann immer angemessen. Da die Taktik die spezifischen Schritten ausführen, um das Geschäft sind, können sie Manager ändern sich häufig auf die Bedürfnisse des sich ständig verändernden Marktes gerecht zu werden.
Bewerten Sie die Waren und Dienstleistungen des Unternehmens
Viele soziale Investoren zunächst einen Blick auf die Einnahmenlinie. Verfügt das Unternehmen Alkohol machen? Schweinswurst? Pornographie? Waffen? Wenn ja, dann ist die Investition nicht akzeptabel im Rahmen ihrer Anlagerichtlinien, und kein anderer Faktor kann das ändern - und nicht die Governance des Unternehmens, seine Behandlung der Mitarbeiter, noch ihre Umweltpraktiken.
Wenn das Unternehmen, dass die Top-Line-Schnitt passiert, aber haben Sie etwas mehr Arbeit zu tun, wenn Sie sich interessieren, was ein Unternehmen produziert. Hier sind einige Dinge zu beachten:
Sind die Produkte erhöhen den Wert oder tiefgreifend die Gesellschaft verändern? Viele Unternehmen kommen, weil ein Visionär Unternehmer sieht die Chance, eine Menge Geld zu machen, indem ein Produkt zu entwickeln, die die Art und Weise ändert sich die Welt funktioniert. Einige sind gut- manche schlecht sind. Ein Mineralwasser Unternehmen nimmt einfach etwas, das aus dem Wasserhahn mehr oder weniger frei ist, setzt es in Verpackungen aus Kunststoff, schleppt sie in die Läden in Lastwagen, die fossile Brennstoffe verbrennen, und Gebühren mehr Geld pro Gallone für sie als Benzin kostet. Es ist eine süße Geschäftsmodell - es ist eine Menge Vision nimmt zu erkennen, dass es eine Möglichkeit gibt, die Menschen für etwas 1,49 $ zu berechnen, die frei verwendet. Es ist nicht gerade sozial oder ökologisch verantwortlich, aber es ist ein Produkt, die Menschen glücklich sind zu kaufen.
Andere sehen, dass riesige Gewinne aus der Gestaltung eines Autos gemacht werden kann, die andere als fossile Brennstoffe auf etwas läuft, den Anbau von Nahrungsmitteln ohne Pestizide und die Entwicklung von Low-Cost-Computer für die Menschen in den Entwicklungsländern.
Wie wird das Produkt, wie wird sie von angeordnet und wird das Management des Unternehmens beaufsichtigen verantwortungs das Produktportfolio? Zum Beispiel toymaker Mattel (NASDAQ: MAT) hatte ein ernstes Problem auf seine Hände im Jahr 2007, als viele seiner Spielzeug mit höheren Bleigehalt getestet als erlaubt waren. Die Verbraucher wurden aufgeregt, unnötig zu sagen, und der Aktienkurs fiel. Die Anleger wollten sicher sein, dass das Unternehmen gute Produkte zu machen würde, dass die Kinder nicht schaden haben, die mit ihnen gespielt.
Untersuchen Sie, wie das Unternehmen Produkte auf den Markt kommt
Verkauf eines Produkts beinhaltet eine Kombination aus Verpackung, Werbung, Verkaufsförderung und Verteil- wie alle Dinge sozial verantwortlich, das Produkt aus der Fabrik in den Laden und in der Kunden Hände bekommen in verantwortlich, neutral oder unverantwortliche Weise erfolgen.
Verpackung und Vertrieb sind eng damit zusammenhängende Fragen der Nachhaltigkeit und Kostenkontrolle. Ist die Verpackung mit wiederverwendet und Recycling-Materialien entwickelt, die wieder leicht wiederverwendet oder recycelt werden können, oder wird es von allen neuen Materialien? Ebenso wie effizient ist die Lieferkette? Kann das Unternehmen Waren von Ort erhalten ein Minimum an Ressourcen zu platzieren verwenden?
Sie sollten auch darüber nachdenken, die diese verpackten Waren kauft, nachdem sie auf dem Regal landen. Sind Sie zufrieden mit dem Kunden durch die Werbung und Werbekampagnen gezielt zu werden? Einige Anleger sind nicht bequem zu investieren in Unternehmen, die Jugendliche mit R-rated Kataloge vermarkten, die teure Produkte an Menschen verkaufen, die sie sich nicht leisten können, oder die Push-Waren zu aggressiv gegenüber den Kindern.
Herausfinden, über eine Marketing-Praktiken des Unternehmens ist es wahrscheinlich einfacher, als fast jeder andere Aspekt des Geschäfts zu untersuchen, denn das Ziel des Marketings ist, Aufmerksamkeit zu erregen.