Bereiten Sie einen Plan für Ihr White Paper
Wenn Kunden eine Werbeagentur beauftragen, bereitet der Kunde oft ein Briefings
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Eine kreative kurze viele Details buchstabiert in dieser Kampagne, wie dem Zweck, Publikum, Haupt Take-Aways, entscheidende Wettbewerbsvorteile, und alle Standard-Unternehmensbotschaften, Farbpaletten, Logos und dergleichen zu integrieren.
Leider bereiten die meisten Unternehmen nie weiß Papierpläne und ihre White Papers leiden unter dieser Lücke. Viele Teams sind so gehetzt ihr weißes Papier zu bekommen fertig, dass sie es nicht richtig starten.
In diesem Schritt entwirft der Autor einen Plan für den Rest des Teams zu überprüfen. Wenn irgendwelche Rezensenten Kommentare haben, aktualisiert der Schriftsteller den Plan, um diese Kommentare, bis der Kunde zu reflektieren, alle Rezensenten, und der Schreiber sind völlig zufrieden mit dem Plan.
| Schritt | Wer | Was |
|---|---|---|
| 3.1 | Schriftsteller | Erzeugt Entwurf Whitepaper Plan |
| 3.2 | Schriftsteller | Sendet Entwurf Whitepaper Plan Client |
| 3.3 | Klient | Zirkuliert Entwurf Whitepaper Plan von allen Gutachtern für Kommentare withdeadline |
| 3.4 | Reviewer | Kommentar auf weißem Papier Plan |
| 3.5 | Klient | Sammelt alle Kommentare und löst alle Unterschiede |
| 3.6 | Schriftsteller | Verfeinert Whitepaper Plan Kommentare zu integrieren |
| 3.7 | Alle | Wiederholen Sie die Schritte 3.2 bis 3.6, bis alle Rezensenten satisfiedWith Whitepaper Plan sind |
Was der Schriftsteller tut für das weiße Papier Plan
Der Schriftsteller schafft das Whitepaper Plan, der für das Projekt das Mandat enthält, einschließlich der Zweck, Publikum, Aufruf zum Handeln, Geschmack, Schlüsselwörter, Titel, High-Level-Umriss, und alle anderen Eigenschaften des Dokuments. Der Kunde zirkuliert den Entwurf des Plans zu allen Gutachtern für ihre Kommentare, und dann der Schriftsteller verfeinert es. Zeichnung dieser Entwurf bis legt das gesamte Projekt auf festem Boden und hilft es, erfolgreich zu sein.
Was der Kunde tut für das weiße Papier Plan
Der Kunde erhält den Entwurf des weißen Papier-Plan von dem Schriftsteller und zirkuliert es zu allen Rezensenten, mit einer relativ kurzen Frist für ihre Kommentare zurück bekommen, wahrscheinlich eine Woche oder weniger. Egal, wie viel beschäftigte Leute sind, können sie sehen in der Regel auf einer ein- oder zweiseitigen Plan für ein paar Minuten.
Wenn die Kommentare zurückkommen, überprüft der Client sie sicherstellen, dass sie sinnvoll und gibt dem Schriftsteller eine Vorstellung davon, wie mit ihnen zu beschäftigen. Wenn einige Kommentare können problemlos ignoriert werden, fordert der Client den Schriftsteller so.
Wesentliche Elemente eines weißen Papier-Plan
Eine wirksame Whitepaper Plan sollte die folgenden Artikel enthalten:
Das primäre Ziel für das Dokument
Die Zielgruppe, einschließlich der Demographie, psycho und Technographics, oder eine Reihe von Persönlichkeiten
Wo das Publikum in den Verkaufstrichter sitzt: an der Spitze, beginnen gerade ihre forschungs- in der Mitte, verschiedene Anbietern- oder unten zu vergleichen, in der Nähe, einen Kauf zu machen
Der Aufruf zum Handeln, oder was Ihnen die idealen Leser wollen zu tun, nachdem sie zu Ende gelesen
Der ideale Geschmack: ein Backgrounder, nummerierte Liste, Problem / Lösung, oder ein Mash-up zwischen einer nummerierten Liste und einer der anderen
Die Ziel-Keywords oder die Suchbegriffe erwarten Sie die idealen Leser verwenden Sie das Whitepaper zu finden
Zwei oder drei möglichen Titel, werden gezwickt, wie Sie gehen
Eine offizielle Liste der Rezensenten
Eine Liste von Hintergrundmaterial, das von dem Client
Wahrscheinlich Quellen für die weitere Forschung: Artikel, Verbände, Blogs, Foren, Branchenanalysten, LinkedIn Gruppen, Zeitschriften, aufgezeichnet Webinare, Berichte, Bewertungen, Dias Decks oder Websites
Eine hochrangige Übersicht über die empfohlene Inhalt
Das Schreibwerkzeug den Text mit, in der Regel Microsoft Word zu erstellen
Das Design-Tool die Seiten mit, in der Regel Adobe InDesign zu entwerfen
Empfohlene Seite Design-Richtlinien
Ein realistischer Zeitplan für die Durchführung des Projekts oder auch eine reale Frist, die erfüllt werden müssen,